谷歌海外推廣,谷歌海外推廣服務(wù)流程是怎么樣的-ESG跨境

谷歌海外推廣,谷歌海外推廣服務(wù)流程是怎么樣的

谷歌海外推廣

在為具有全球影響力的公司管理在線廣告活動(dòng)時(shí)，不可避免地會(huì)出現(xiàn)以下問題:你真的需要將谷歌廣告翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言嗎在大多數(shù)情況下，答案是肯定的。不幸(或者幸運(yùn))，Google Ads不會(huì)自動(dòng)為你翻譯廣告。如果你用英語做廣告，然后選擇西班牙語作為目標(biāo)語言，你的廣告將仍然是英語，但將針對說西班牙語的人。另外，除非說西班牙語的人能聽懂英語，否則你的英文廣告不會(huì)吸引太多人。以我的經(jīng)驗(yàn)來看，當(dāng)廣告用當(dāng)?shù)卣Z言而不是英語寫的時(shí)候，點(diǎn)擊率總是(而且經(jīng)常)大大提高。

舉個(gè)例子，下面是一個(gè)客戶賬號(hào)從去年7月中旬到去年10月底發(fā)生的事情:翻譯谷歌廣告——點(diǎn)擊率的例子

如你所見，在某些情況下，翻譯廣告的點(diǎn)擊率是英文廣告的兩倍。然而，即使有這些顯著的差異，一些廣告商仍然拒絕翻譯他們的廣告。他們只是不想惹麻煩。我明白了。但這并沒有你想象的那么難——尤其是如果你仔細(xì)計(jì)劃的話。以下是一些讓這個(gè)過程變得更簡單的建議。

1。與值得信賴的翻譯服務(wù)機(jī)構(gòu)合作

考慮到谷歌翻譯的流行，你可能想用它把廣告從英語翻譯成其他語言。請不要如果你用過谷歌翻譯，那么你會(huì)知道它可以幫助你抓住用其他語言寫的內(nèi)容的要點(diǎn)。但通常，它的翻譯遠(yuǎn)非完美。相反，請使用好的翻譯服務(wù)。如果你以前從未使用過一個(gè)服務(wù)，請另一個(gè)翻譯服務(wù)仔細(xì)檢查它的工作至少開始?；蛘?，由會(huì)說當(dāng)?shù)卣Z言的團(tuán)隊(duì)成員來運(yùn)行。記住，同一種語言可能會(huì)產(chǎn)生顯著的地區(qū)差異。比如西班牙的西班牙語會(huì)和墨西哥的西班牙語不一樣。因此，請確保您使用的是本地?fù)P聲器。

2。規(guī)劃角色空間

與同一種語言相比，有些語言似乎需要更多的空間。因此，您翻譯的廣告可能已經(jīng)用完了字符空間。因此，我們?yōu)槲覀兪褂玫姆g服務(wù)提供客戶認(rèn)可的消息傳遞和字符限制。如果翻譯服務(wù)無法將譯文放入分配的空間，我們會(huì)要求它提供替代譯文(以及這些替代譯文的含義)。

3。接受可能沒有對等的詞

你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告文案中的一些詞語在當(dāng)?shù)卣Z言中沒有對應(yīng)的詞語，尤其是在專業(yè)詞匯方面。抵制造詞或使用意思略有不同的詞的沖動(dòng)。有時(shí)候，在當(dāng)?shù)卣Z言沒有對應(yīng)的英文單詞時(shí)，還是堅(jiān)持用英文單詞比較好。在這里，高質(zhì)量的翻譯服務(wù)和本地人的意見會(huì)有所幫助。

4。別忘了展示廣告網(wǎng)絡(luò)

大多數(shù)人從搜索互聯(lián)網(wǎng)開始翻譯廣告——也許是因?yàn)檫@些廣告中的單詞太多了。但是請不要忘記你的展示廣告，并且翻譯它們。由于它們包含的文本較少(在大多數(shù)情況下，您可以使用相同的圖像)，因此可以快速完成。

5。不要忘記登錄頁面

同時(shí)，不要忘記翻譯你的目標(biāo)網(wǎng)頁。人們不想點(diǎn)擊當(dāng)?shù)卣Z言的廣告，也不會(huì)被轉(zhuǎn)移到完全不同語言的目標(biāo)網(wǎng)頁。你不僅會(huì)惹惱潛在客戶，還會(huì)在未轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊上浪費(fèi)大量預(yù)算。

6。不要忘記關(guān)鍵字

翻譯廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁時(shí)，請不要忘記翻譯關(guān)鍵詞。

7。預(yù)計(jì)否定關(guān)鍵字管理需要更長的時(shí)間

因?yàn)槟鷮⑹褂闷渌Z言，所以您應(yīng)該預(yù)料到否定關(guān)鍵字管理需要更長的時(shí)間。通常這不是什么大問題——但是你應(yīng)該為此做好準(zhǔn)備。負(fù)面關(guān)鍵詞管理其實(shí)是Google Translate非常有用的地方。你可以在谷歌翻譯中查找單詞，以幫助你確定它們是否應(yīng)該被添加到負(fù)面關(guān)鍵詞列表中。

8。為每種語言制作單獨(dú)的廣告系列

在Google Ads中設(shè)置廣告系列時(shí)，一定要分別為每種語言創(chuàng)建廣告系列(而不是將它們組合在一起)。這使得監(jiān)控和比較性能變得更加容易。它還可以防止兩種語言共享的單詞觸發(fā)“錯(cuò)誤”語言的廣告。

9。在設(shè)置中找到正確的語言

在設(shè)置中選擇正確的目標(biāo)語言很簡單，但也很容易被忽略。選擇您想聯(lián)系的客戶的語言。所以，舉例來說，如果你有德語活動(dòng)，你想針對說德語的人。谷歌是這樣解釋的:“通過語言定位，你可以選擇你想要吸引的潛在客戶的語言。我們將向使用谷歌產(chǎn)品(如搜索或Gmail)或訪問谷歌顯示廣告網(wǎng)絡(luò)(GDN)上相同語言的網(wǎng)站和應(yīng)用程序的客戶展示您的廣告。”

10。保持你的英語運(yùn)動(dòng)

僅僅因?yàn)槟阋呀?jīng)將廣告和信息翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言，并不意味著你不能在這些地區(qū)用英語做廣告——即使這些語言不是英語。再次指定您想要查找的語言(在本例中為英語)。這樣，你就可以在那些地區(qū)找到說英語的人，比如當(dāng)?shù)卣f多種語言的人和說英語的游客。

翻譯Google Ads廣告系列需要時(shí)間和精力。但是，考慮到我們在性能上的差異，花費(fèi)時(shí)間和精力是值得的。但是請不要相信我。翻譯一些你的國際廣告系列，檢查它們的效果。如果做得好，可以考慮全部翻譯。

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