谷歌UAC廣告花費不穩(wěn)定怎么辦,谷歌uac廣告區(qū)別-ESG跨境

谷歌UAC廣告花費不穩(wěn)定怎么辦,谷歌uac廣告區(qū)別

如果谷歌UAC廣告支出不穩(wěn)定怎么辦

總的來說，谷歌的開支相對穩(wěn)定。如果有漲跌，需要分別看突然減少或者突然增加的原因。我們會根據(jù)不同的情況來看調整的方向和思路:

成本突然降低

1預算限制

如果一個UAC廣告的成本突然降低，首先我們需要注意預算是否有限。如前所述，如果預算有限，可以稍微增加預算或者更換材料，讓系列繼續(xù)獲得更多的展示機會。

2投標合理性

調整預算約束后，需要考慮投標是否合理?；旧?，如果同樣設置的其他系列也能正?；ㄙM預算，這個因素基本上可以消除。

3材料

如果預算和投標本身是合理的，我們?nèi)匀恍枰阎攸c放在材料上。

3.1實質性違反

你需要去Campaign下的素材設置頁面看看有沒有紅色字體違規(guī)。如有紅色違規(guī)，建議檢查素材，及時關閉；檢查后確認沒有類似行為，但仍提示違章。建議在谷歌的投訴頁面進行實質性投訴，并盡量去除違規(guī)標記。雖然現(xiàn)在沒有明確說這個違規(guī)的影響，但是超過一定比例的材料違規(guī)確實會影響顯示。

谷歌上訴頁面:https://support.google.com/googleads/gethelp

3.2缺少物料版本大小

我之前提到過Google materials常用的尺寸，但是有時候常用的尺寸也會導致量級一直往上走?？梢酝ㄟ^頁面觀察最近37天的交割網(wǎng)絡是否有變化。如果投放網(wǎng)絡流量出現(xiàn)波動或傾斜，可以考慮適當增加其他頁面位置的素材，擴大頁面位置的填充率。降低成本或保持成本可能會有幫助。

3.3材料競爭力低

如果同一個賬號、同一個區(qū)域投放的素材類型過于相似，那么在流量較低的時候，競爭力較低的素材更不容易獲得用戶。如果檢查投標預算等設置，材料本身不受頁面大小等因素影響，可能會考慮是不是同類型材料太多，存在競爭，導致沒有太出彩的材料。過了學習期，流量就上不去了。這時候建議更換材料。

支出突然增加

1。觀察預算趨勢

在費用突然增加的情況下，通常情況下，如果預算在合理的范圍內(nèi)，是不需要進行大的調整的。如前所述，谷歌的支出會在一定時期內(nèi)根據(jù)預算自動調節(jié)，所以如果它在最初幾天花得少，后來突然花得多，可能是因為整體的預算調節(jié)。

2。降低活動調整的頻率

可以按天查看最近7天的消費情況。如果平均花費穩(wěn)定，接近日常預算，建議繼續(xù)觀察。如果平均支出波動較大，建議減少其他調整頻率，觀察波動情況進行調整。

3。減少預算[/s2/]

如果超出實際預算太多，最直接的辦法就是減少預算，而且最好是逐步小幅度減少預算，調整的頻率不要太多次。不建議降低投標來調節(jié)預算。出價的多次調整不利于Google system 學習的數(shù)據(jù)。

總之，無論支出指標是突然增加還是突然減少，都要綜合考慮歷史數(shù)據(jù)、現(xiàn)有設置、材料等，找出可能的影響因素，進行有針對性的調控。一般來說，如果調整得當，谷歌的費用波動會逐漸減小，所以需要耐心觀察，找出重點調整方向。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。