Glu 通過(guò) Google Play 游戲服務(wù)登錄功能提升了玩家生命周期價(jià)值-ESG跨境

Glu 通過(guò) Google Play 游戲服務(wù)登錄功能提升了玩家生命周期價(jià)值

Glu通過(guò)Google Play游戲服務(wù)的登錄功能，提升玩家的生命周期價(jià)值。

背景

當(dāng)頂級(jí)游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商Glu Mobile發(fā)布游戲《獵鹿人2014》時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)Google Play游戲服務(wù)可以幫助改善用戶(hù)體驗(yàn)，從而增加玩家的滿(mǎn)意度。滿(mǎn)意的玩家傾向于花更多時(shí)間玩游戲，生命周期價(jià)值更高。

策略

Glu獵鹿人2014集成了Google Play游戲服務(wù)的登錄功能。游戲中提供了自動(dòng)登錄選項(xiàng)。對(duì)于沒(méi)有選擇這個(gè)選項(xiàng)的用戶(hù)，登錄選項(xiàng)會(huì)在游戲的主屏幕上高亮顯示。

Glu為登錄用戶(hù)提供了排行榜和成就功能，用戶(hù)可以通過(guò)游戲主屏幕上易于識(shí)別和訪(fǎng)問(wèn)的圖標(biāo)來(lái)使用這些功能。為了滿(mǎn)足游戲流程的需要，他們定制了成就功能，同時(shí)為了鼓勵(lì)玩家保持玩游戲的熱情，游戲還展示了完成進(jìn)度。此外，游戲還提供了多個(gè)排行榜，通過(guò)不同的目標(biāo)吸引玩家參與；除了公共排行榜，游戲還專(zhuān)門(mén)為好友設(shè)立了排行榜，鼓勵(lì)玩家進(jìn)行社交互動(dòng)。

結(jié)果

游戲服務(wù)功能(帶有易于識(shí)別的圖標(biāo))在用戶(hù)登錄后顯示。

總而言之，Glu認(rèn)為Google Play游戲服務(wù)有助于識(shí)別優(yōu)質(zhì)玩家，同時(shí)可以更精準(zhǔn)地細(xì)分和定位用戶(hù)。

《獵鹿人2014》的結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，使用Google Play游戲登錄服務(wù)后，每個(gè)用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)和生命周期值都有所提升:與未登錄用戶(hù)相比，登錄用戶(hù)的交互程度高62%，平均生命周期值高211%。

這一成功案例也印證了Google Play游戲服務(wù)整合的宗旨:讓Google Play游戲服務(wù)整合具有高度可見(jiàn)性、可定制性、可行性和啟發(fā)性。

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