不容忽視的9大廣告可見(jiàn)性指標(biāo),巨量廣告投放的4個(gè)誤區(qū)-ESG跨境

不容忽視的9大廣告可見(jiàn)性指標(biāo),巨量廣告投放的4個(gè)誤區(qū)

不容忽視的9大廣告可見(jiàn)性指標(biāo)

為了提高廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)的透明性，我們細(xì)分了有助于評(píng)估和提高移動(dòng)平臺(tái)廣告可見(jiàn)性的重要指標(biāo)。

廣告可見(jiàn)性（Ad Viewability）是一項(xiàng)線上廣告指標(biāo)，該指標(biāo)的高低取決于用戶能否直接看到所展示的廣告，通常，這是通過(guò)使用某種 JavaScript 來(lái)確定的，這些 JavaScript 在廣告加載到頁(yè)面或應(yīng)用時(shí)即會(huì)啟動(dòng)。此腳本有助于根據(jù)加載時(shí)的像素?cái)?shù)，加載后的廣告素材質(zhì)量等來(lái)衡量廣告素材的可見(jiàn)性。

可見(jiàn)性指標(biāo)可以通過(guò)在網(wǎng)站上（無(wú)論電腦或移動(dòng)設(shè)備）部署像素獲得。評(píng)估移動(dòng)應(yīng)用廣告可見(jiàn)性的流程則稍有不同，因?yàn)檫@需要發(fā)行商安裝軟件開(kāi)發(fā)工具包。

根據(jù)媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)和 IAB 準(zhǔn)則，展示廣告的可見(jiàn)性定義為：至少 50% 的廣告在屏幕上展示超過(guò) 1 秒鐘。對(duì)于視頻廣告而言，可見(jiàn)展示是指：至少 50% 的廣告像素在屏幕上清晰顯示，同時(shí)視頻播放時(shí)間超過(guò) 2 秒。值得注意的是，不同的發(fā)行商、平臺(tái)和代理商可能對(duì)可見(jiàn)性有不同的定義。在本文中，我們將以上述廣告可見(jiàn)性定義為準(zhǔn)進(jìn)行闡述。

當(dāng)廣告展示位置從網(wǎng)頁(yè)端轉(zhuǎn)移至移動(dòng)平臺(tái)，有時(shí)會(huì)顯示在非首屏的位置，因此可見(jiàn)度仍然較低（盡管按要求移動(dòng)設(shè)備展示廣告的可見(jiàn)率須達(dá)到 55%，但這并不代表已經(jīng)萬(wàn)事大吉）。此時(shí)重要的是選擇適當(dāng)?shù)暮献骰锇閬?lái)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)此情況，確保無(wú)論廣告投放在何種設(shè)備上，用戶都可以完全看到。

全球最大折扣優(yōu)惠券分享交流平臺(tái) Slickdeals 的廣告運(yùn)營(yíng)總監(jiān) Eugene Faunberg 表示：“廣告的可見(jiàn)性對(duì)于發(fā)行商和廣告主來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要?！焙苊黠@，廣告主更愿意為可見(jiàn)性高且品牌安全的廣告資源買單。

品牌安全

鑒于廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)對(duì)提高透明度的呼聲高漲，發(fā)行商正在不斷優(yōu)化廣告的可見(jiàn)性以從幫助廣告主提升 ROI，并最終提高企業(yè)廣告收入。

Moat 和 IAS 等工具可提供優(yōu)化廣告可見(jiàn)性的解決方案，幫助發(fā)行商將廣告展示給更多的真實(shí)用而非機(jī)器人，消除無(wú)效展示并最大限度提高收益。

對(duì)于發(fā)行商而言，監(jiān)控可見(jiàn)性至關(guān)重要，其原因很充分：品牌方愿意為 CPM 更高的廣告買單。此外，一些廣告公司的策略是僅為可見(jiàn)展示付費(fèi)。

許多權(quán)威發(fā)行商的首選合作伙伴 Google Ad Server 采用 Active View 技術(shù)評(píng)估廣告可見(jiàn)性，其中還考慮了另一項(xiàng)指標(biāo)：可評(píng)估性。

可評(píng)估性和廣告可見(jiàn)性之間有何關(guān)聯(lián)

兩者都是廣告展示率的組成部分。獲得投放廣告的總展示次數(shù)后，企業(yè)可以使用廣告服務(wù)器計(jì)算符合條件的展示次數(shù)。另外亦可以縮小范圍，進(jìn)一步顯示可評(píng)估和經(jīng)認(rèn)證可見(jiàn)的展示數(shù)。這樣企業(yè)就可以全面且細(xì)致地了解自身的廣告效果。

Google 數(shù)據(jù)顯示，綜合網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)，視頻廣告的平均可見(jiàn)性是 68%。展示廣告則僅為 50%。

有一個(gè)現(xiàn)象不能忽視：各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的情況會(huì)有明顯的差異性。亞太地區(qū)的兩級(jí)分化現(xiàn)象比較顯著，日本市場(chǎng)視頻廣告及展示廣告的平均可見(jiàn)性為 59%和42%，反觀泰國(guó)市場(chǎng)，視頻廣告為 81%，展示廣告為 62%。世界其他國(guó)家和地區(qū)的數(shù)據(jù)則介于這兩個(gè)市場(chǎng)之間。值得一提的是，游戲、互聯(lián)網(wǎng)和音樂(lè)等類別的廣告擁有最高的可見(jiàn)率。

追蹤可見(jiàn)性

對(duì)于具有遠(yuǎn)見(jiàn)的發(fā)行商而言，廣告可見(jiàn)性一直都是熱點(diǎn)話題。App Annie Libring 平臺(tái)可以助您追蹤監(jiān)控以下績(jī)效指標(biāo)：

可評(píng)估展示次數(shù)：通過(guò) Active View 技術(shù)評(píng)估網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用上廣告的展示次數(shù)。

可評(píng)估性（評(píng)估率）：可評(píng)估展示次數(shù)所占廣告總展示次數(shù)的比率。該指標(biāo)顯示了廣告出現(xiàn)在可評(píng)估位置的頻率。

空白廣告：廣告服務(wù)器未進(jìn)行填充的展示數(shù)。另一個(gè)類似指標(biāo)為“空白廣告率”。

觀看完成率：計(jì)算方法是“廣告完成數(shù)/廣告請(qǐng)求數(shù)”，可以將其視為視頻廣告的填充率。

廣告播放完成率：觀看者從頭至尾完整觀看視頻廣告的比例，同時(shí)令一些廣告網(wǎng)絡(luò)還提供其他播放形式的完成比例。如果您希望激勵(lì)用戶觀看廣告，請(qǐng)務(wù)必嘗試視頻激勵(lì)廣告

頁(yè)面 RPM：基于特定頁(yè)面的每千次展示收入。

每頁(yè)面展示數(shù)：每個(gè)頁(yè)面上廣告的展示數(shù)。

UA CPM：如果進(jìn)行廣告投資，您應(yīng)當(dāng)追蹤為獲取新用戶而支付的 CPM價(jià)格。計(jì)算方法是 UA 總支出/UA 展示次數(shù)。

可見(jiàn) CPM：計(jì)算方法是總收入/可見(jiàn)展示次數(shù)。該指標(biāo)是您為廣告資源中的可見(jiàn)廣告支付的總CPM。

隨著廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)要求提高透明度的呼聲持續(xù)高漲，發(fā)行商正在不斷優(yōu)化廣告可見(jiàn)性，從而改進(jìn)廣告主的效益并提高自身廣告收入。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。