高曝光低點(diǎn)擊-ESG跨境

高曝光低點(diǎn)擊

高曝光低點(diǎn)擊

自動(dòng)分析產(chǎn)品和受眾特征，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶——亞馬遜的SD廣告去年一經(jīng)推出就吸引了眾多賣(mài)家的關(guān)注。亞馬遜ERP Star表示，與SP廣告不同，SD廣告可以通過(guò)站內(nèi)和站外兩種渠道進(jìn)行投放，因此SD廣告在曝光度方面有很大優(yōu)勢(shì)。

但同時(shí)，與極高的曝光率相比，標(biāo)清廣告在點(diǎn)擊率上的優(yōu)勢(shì)并不那么明顯...要知道，站外的流量幾乎撐起了SD廣告曝光的半壁江山。但由于千人千面的展示形式和賣(mài)家的廣告策略，標(biāo)清廣告的精準(zhǔn)度和點(diǎn)擊率被誤解了。

最近亞馬遜美國(guó)針對(duì)VC和SC賣(mài)家推出了一個(gè)新的廣告工具叫做贊助展示受眾，正好彌補(bǔ)了SD廣告的這個(gè)短板。既保證了SD廣告原有的高曝光基礎(chǔ)，又能更精準(zhǔn)的定位目標(biāo)買(mǎi)家，實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷(xiāo)。

01更廣泛地針對(duì)目標(biāo)群體

星空ERP邊肖了解到，贊助商展示廣告受眾工具允許品牌廣告在亞馬遜上在線和離線展示，包括在亞馬遜主頁(yè)的顯著廣告空間。

除此之外，亞馬遜賣(mài)家還可以通過(guò)該工具創(chuàng)建購(gòu)物者群體，該群體由瀏覽過(guò)詳情頁(yè)面的潛在客戶組成，具有特定屬性，如品牌、價(jià)格區(qū)間、星級(jí)或Prime快遞貨資格等。

如果提高產(chǎn)品知名度是賣(mài)家的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，那么可以利用這個(gè)工具為更廣泛的受眾設(shè)置更高的出價(jià)，例如，在過(guò)去30天內(nèi)瀏覽過(guò)男鞋類(lèi)別產(chǎn)品的用戶。

同時(shí)，贊助商展示廣告受眾工具還將使用亞馬遜的第一方購(gòu)物信號(hào)，幫助他們?cè)谡麄€(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中接觸到購(gòu)物者。

02樹(shù)立品牌意識(shí)

根據(jù)LinkedIn ERP，在這個(gè)新工具中，亞馬遜增強(qiáng)了視圖再營(yíng)銷(xiāo)功能。如果賣(mài)家之前使用了“標(biāo)清廣告”的視圖定位，這個(gè)工具仍然可以重新吸引已經(jīng)查看過(guò)賣(mài)家詳情頁(yè)和類(lèi)似商品頁(yè)面的目標(biāo)受眾。

強(qiáng)大的視圖再營(yíng)銷(xiāo)功能可以吸引瀏覽過(guò)其他熱門(mén)產(chǎn)品、品牌或品類(lèi)的受眾，從而幫助賣(mài)家快速提升知名度。

比如，假設(shè)賣(mài)家想在節(jié)前提高玩具產(chǎn)品的認(rèn)知度，也可以考慮使用視圖再營(yíng)銷(xiāo)功能，接觸到最近瀏覽過(guò)玩具類(lèi)其他產(chǎn)品的消費(fèi)者。然后由贊助商呈現(xiàn)受眾報(bào)告，可以幫助賣(mài)家實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告系列，了解潛在受眾群體。

此外，亞馬遜還指出，品牌所有者還可以通過(guò)使用徽標(biāo)和醒目的標(biāo)題來(lái)定制其SD廣告材料，以進(jìn)一步傳達(dá)品牌故事，提高其廣告的點(diǎn)擊率。根據(jù)亞馬遜的數(shù)據(jù)，定制的標(biāo)志和標(biāo)題可以促進(jìn)廣告的平均點(diǎn)擊率高達(dá)42%。

03重新吸引購(gòu)物者

為了更有效的給自己的房源引入流量，賣(mài)家還可以利用這個(gè)工具直接在熱門(mén)房源上吸引相關(guān)受眾，在別人的房源下?lián)屃髁俊Ｏ胂刖团d奮

除此之外，賣(mài)家還可以利用上市時(shí)的產(chǎn)品定位來(lái)推廣配套產(chǎn)品。舉個(gè)例子，如果你同時(shí)在賣(mài)娃娃和玩偶之家，那么你可以利用這個(gè)工具在玩偶之家的上市下推廣你的娃娃上市，實(shí)現(xiàn)交叉銷(xiāo)售。這種方法可以幫助賣(mài)家有效捕捉需求，增加產(chǎn)品流量。

這個(gè)工具的視圖再營(yíng)銷(xiāo)功能的另一個(gè)強(qiáng)大特點(diǎn)是，它可以重新吸引在過(guò)去30天內(nèi)查看過(guò)特定產(chǎn)品的詳細(xì)頁(yè)面但尚未購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品的受眾。

亞馬遜還指出，一旦產(chǎn)品售罄，促銷(xiāo)活動(dòng)就會(huì)暫停，這樣賣(mài)家寶貴的促銷(xiāo)費(fèi)用就不會(huì)浪費(fèi)在無(wú)法帶來(lái)訂單的廣告上。

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