snapchat千禧一代的社交網(wǎng)絡(luò),snap chat無(wú)網(wǎng)絡(luò)-ESG跨境

snapchat千禧一代的社交網(wǎng)絡(luò),snap chat無(wú)網(wǎng)絡(luò)

Snapchat千禧一代的社交網(wǎng)絡(luò)

與互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的所有內(nèi)容都是永恒的概念相反，Snapchat征服了全球數(shù)百萬(wàn)粉絲，成為最活躍的社交網(wǎng)站之一。根據(jù)adweek網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，每個(gè)月至少有超過(guò)2億人使用該應(yīng)用程序，每天有1億人使用網(wǎng)絡(luò)。Snapchat也是其用戶最喜歡的應(yīng)用之一，人們每天發(fā)快遞超過(guò)4億張快照。

千禧一代的成功

康姆斯克最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，Snapchat已經(jīng)成為千禧一代(年齡在18歲至34歲之間)第三大訪問(wèn)量社交網(wǎng)絡(luò)。在年輕人中，32%的參與者，該應(yīng)用程序僅落后于臉書(shū)的75.6%和Instagram的43.1%。數(shù)據(jù)顯示，Snapchat已經(jīng)比Pinterest、Google+、Tumblr甚至Twitter更受歡迎。

這款應(yīng)用已經(jīng)被超過(guò)50%的16至24歲的觀眾所使用。2013年，這一份額僅為30%，也就是說(shuō)，短短一年多時(shí)間，該應(yīng)用在最年輕人群中翻了一番。然而，Snapchat并沒(méi)有趕上35歲以上的用戶。

Snapchat受歡迎程度的年齡分布圖

不僅僅是一個(gè)臨時(shí)圖像

Snapchat是一款分享照片、短信和短視頻的應(yīng)用。但是，它有一個(gè)很大的區(qū)別功能:所有發(fā)快遞的東西收到后都會(huì)自毀。當(dāng)發(fā)快遞快照(消息/照片/視頻)時(shí)，發(fā)快遞者確定1到10秒的超時(shí)，以便可以在其他設(shè)備上查看消息。

隱私政策

由于應(yīng)用程序發(fā)快遞的所有內(nèi)容都會(huì)在幾秒鐘內(nèi)消失，Snapchat可以在交換消息時(shí)為用戶提供更高的安全性，因?yàn)榻邮盏降膱D像無(wú)法保存。另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，當(dāng)有人用他們的快照從屏幕上刪除打印屏幕時(shí)，應(yīng)用程序會(huì)警告發(fā)快遞者。

資源中心

除了快照，應(yīng)用程序還有兩種消費(fèi)內(nèi)容的方式:故事和發(fā)現(xiàn)。

故事

與快照不同，此功能允許用戶一天24小時(shí)使用共享內(nèi)容。你也可以將所有與同一話題相關(guān)的消息分組，這與Twitter話題標(biāo)簽非常相似。

找到了

一種將Snapchat轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w中心的功能，允許大型頻道(如CNN、ESPN和MTV)通過(guò)應(yīng)用程序提供內(nèi)容。Discovery依靠這些頻道提供的三秒鐘的短視頻作為對(duì)內(nèi)容的調(diào)用。

要閱讀這篇文章，只需向上滑動(dòng)屏幕。內(nèi)容格式與智能手機(jī)屏幕完美契合，全屏圖像和廣告不會(huì)騷擾和消除用戶的注意力。

講故事和照片

Snapchat首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾(Evan spiegel)解釋說(shuō)，該應(yīng)用程序在我們與攝影的關(guān)系中具有顛覆性，它主要用于記錄重要時(shí)刻。在智能手機(jī)的幫助下，可以拍攝成千上萬(wàn)張照片，并通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)與每個(gè)人分享，但Orkut和臉書(shū)相冊(cè)仍然具有最佳圖像的虛擬肖像門(mén)功能。隨著Snapchat的照片隨著時(shí)間的推移而上傳，應(yīng)用程序用戶不再與他們的照片建立這種關(guān)系，將它們理解為講述故事和表達(dá)情感的有用工具。

Snapchat鏡頭

通過(guò)了解攝影的這一新功能，Snapchat創(chuàng)建了許多功能，允許用戶在發(fā)快遞照片之前進(jìn)行互動(dòng)和修改照片。他們可以寫(xiě)字，畫(huà)畫(huà)，甚至使用鏡頭快照，鏡頭快照具有預(yù)定義的特殊效果，可以應(yīng)用到照片上。

由于社交網(wǎng)絡(luò)在千禧一代中的受歡迎程度，對(duì)任何想要接觸這些受眾的人來(lái)說(shuō)，投資社交網(wǎng)絡(luò)幾乎是必要的，這些受眾比傳統(tǒng)形式的廣告更靈活?；旧?，有兩種方式可以利用平臺(tái)與觀眾建立聯(lián)系。

除了能夠在網(wǎng)絡(luò)上24小時(shí)顯示您的消息之外，該功能還允許在單個(gè)時(shí)間線中收集特定主題的所有快照。通過(guò)這種方式，品牌可以使用該工具創(chuàng)建廣告系列，并通過(guò)發(fā)快遞快照鼓勵(lì)其追隨者參與，這些快照將在該頻道上顯示。

Snapchat作為營(yíng)銷(xiāo)工具的另一個(gè)有趣用途是贊助現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。在這種情況下，品牌可以要求其粉絲實(shí)時(shí)分享該地點(diǎn)的照片和視頻，并將其分組在同一個(gè)地方，這將作為一個(gè)直播頻道。

最近，Snapchat推出了自己的廣告模式，并宣布商業(yè)廣告將開(kāi)始出現(xiàn)在故事和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的中間。

根據(jù)埃文·斯皮格爾的說(shuō)法，廣告將以他們創(chuàng)建的格式提供，其名稱為3V(垂直，視頻，視圖)。首席執(zhí)行官表示，這種模式優(yōu)于其他應(yīng)用程序(如臉書(shū)和Youtube)，通過(guò)垂直顯示視頻，內(nèi)容始終全屏顯示。根據(jù)Snapchat發(fā)布的數(shù)據(jù)，應(yīng)用程序用戶每天觀看視頻20億次。

已經(jīng)在使用Snapchat的品牌

奧迪

超級(jí)碗在美國(guó)電視上擁有最多的觀眾，因此頂級(jí)品牌選擇日期來(lái)開(kāi)展活動(dòng)，并產(chǎn)生重大影響。美式足球比賽之間播出的商業(yè)廣告，影響力很大，在社交網(wǎng)絡(luò)中被廣泛評(píng)論，就像第二屏一樣。

在上一次超級(jí)碗期間，這個(gè)豪華汽車(chē)品牌決定使用Snapchat，以便從當(dāng)天每個(gè)可能的頻道提供的大量商業(yè)廣告中脫穎而出。

動(dòng)作

為了吸引年輕人的注意力，即使在活動(dòng)期間，他們也不同意使用智能手機(jī)。奧迪播放了一系列幽默的短片，其中包含了與足球無(wú)關(guān)的新聞。

結(jié)果

反響很大，對(duì)其他社交網(wǎng)絡(luò)也有影響。這個(gè)意見(jiàn)有10萬(wàn)多條意見(jiàn)，5000多粉絲。在Twitter上，該活動(dòng)獲得了7000次顯示和2400次提及，其中大部分來(lái)自宣布熱愛(ài)奧迪或稱贊該活動(dòng)的年輕人。他們還在臉書(shū)上增加了9000名粉絲。

H&M

品牌打造了“實(shí)”與“虛”相結(jié)合的廣告系列。為了吸引波蘭城市的年輕觀眾，H&M創(chuàng)辦了一個(gè)名為“鍋爐房”的專屬派對(duì)。然而，他們決定進(jìn)行一次尋寶活動(dòng)，而不是出售或抽獎(jiǎng)。邀請(qǐng)函藏在店里，按下按鈕就發(fā)出線索。

結(jié)果[/s2/]

年輕人對(duì)品牌的行動(dòng)很感興趣，200多人積極參與游戲。近4000人找到負(fù)責(zé)聚會(huì)的店家。此外，該活動(dòng)得到了媒體的大量報(bào)道，并吸引了近1000名新粉絲。

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