Super Awesome憑借 Advanced Bidding 將延遲降低 13%-ESG跨境

Super Awesome憑借 Advanced Bidding 將延遲降低 13%

Super Awesome通過高級投標將延遲減少13%

Super Awesome是一家位于韓國首爾的游戲開發(fā)商，由Donghyun Cho和Seungkyu Cha于2014年創(chuàng)立。他們的主要作品包括Hello Kitty Friends(下載量超過430萬)、Merge Safari(下載量超過330萬)和倉鼠鎮(zhèn)(下載量超過150萬)。

超級牛逼在2020年3月首次使用了MoPub的高級競價方案，從而開啟了與MoPub的合作。此后，雙方的合作關(guān)系迅速升溫。

挑戰(zhàn)

隨著 Super Awesome 的廣告收益節(jié)節(jié)攀升，僅 2020 年廣告收益占比就從 51% 增長到了 85%，同時，他們也開始遇到與廣告加載相關(guān)的問題。某些技術(shù)問題導致廣告無法正確展示，但由于他們的系統(tǒng)沒有發(fā)出通知，這些問題未能及時解決。Super Awesome 團隊不得不實施一種雙重跟蹤解決方案。該解決方案先通過瀑布流聚合平臺加載特定的網(wǎng)絡(luò)廣告，然后展示該廣告，從而防止出現(xiàn)廣告加載問題。此外，Super Awesome 以往在分析性能以及創(chuàng)建和管理 Line Item 方面面臨較大的困難，而且運營效率也不夠高。Super Awesome 相信利用應用內(nèi)出價不僅可以緩解這一問題，而且可以產(chǎn)生更高的收益，同時也無需在瀑布流設(shè)置中創(chuàng)建和管理多個 Line Item。于是，他們開始尋找可以提供積極的技術(shù)支援，而且支持應用內(nèi)出價的平臺。最后，在其他發(fā)行商的建議下，他們開始使用 MoPub。

解決辦法

超級牛逼首次通過激勵視頻和插屏廣告形式測試了MoPub在倉鼠鎮(zhèn)上的效果，在iOS和Android上的下載量超過150萬次。在測試中，Super Awesome通過一些著名的需求方(如臉書觀眾網(wǎng)、Vungle和MoPub Marketplace)實施了高級競價策略。

結(jié)果

在iOS上實現(xiàn)高級競價后，經(jīng)過四周的測試，Super Awesome發(fā)現(xiàn)與其之前的平臺(不支持高級競價)相比，延遲降低了13.4%，日均活躍用戶收入(ARPDAU)提高了10.56%。在管理實現(xiàn)方面，SuperAwesome也受益顯著，他們的投資時間和運營成本大幅降低。由于Vungle等網(wǎng)絡(luò)上收入和CPM的增加，所有廣告形式的ARPDAU都有所提高，甚至在一些可以跟蹤日活躍用戶減少的網(wǎng)絡(luò)上(DAU)。

“在我們開始使用MoPub的高級競價后，我們大大減少了分析和管理效果所需的資源。因此，我們可以提高游戲的速度和質(zhì)量，創(chuàng)造一個完全專注于開發(fā)的環(huán)境?！?/h4>
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