吃樂事薯片依然很潮,樂事薯片啥味好吃

吃開心薯片還是很受歡迎的

作為泰國數(shù)十億美元薯片市場的領(lǐng)導者，施樂一直堅持不斷創(chuàng)新以吸引泰國消費者并保持領(lǐng)先地位。然而，在擁擠的社交媒體領(lǐng)域，Lays Thai如何確保自己能夠脫穎而出，并始終獲得消費者的認可

答案是:通過擁有全球流量的抖音平臺進行品牌營銷，可以最大程度的提高知名度，吸引粉絲群。

為什么選擇抖音作為營銷的主戰(zhàn)場

眾所周知，抖音已經(jīng)成為海外發(fā)展最快、最成功的社交媒體巨頭之一。抖音的優(yōu)勢在于，它是一個擁有多樣化垂直賬戶的平臺。比如Instagram平臺大部分歸類為時尚方向，相對局限于美妝和服裝配飾業(yè)務(wù)。在抖音，不同的產(chǎn)品類別和不同的國家很容易吸引精確的受眾。

因此，Lays Thailand啟動了一項針對抖音的新戰(zhàn)略，即發(fā)起主題標簽挑戰(zhàn)# LetsdanceWithLayers品牌標簽挑戰(zhàn)。鼓勵人們站起來，隨著音樂的節(jié)拍舞動身體，產(chǎn)生那種與品牌同義的興奮、樂趣和活力。

為了更好地吸引用戶的參與，Lays在社交媒體上邀請了擁有超過100萬粉絲的泰國著名歌手Palitchoke Ayanaputra，或被親切地稱為Peck，與她的聲音合作，為活動揭開序幕。

他在泰國龐大的粉絲群有助于擴大活動的知名度，為增加品牌曝光率和全國參與度鋪平了道路。活動甚至推出了獎勵措施，比如只要參與活動，就有機會贏取親筆簽名的紀念品或者與佩克見面。

因此，許多網(wǎng)絡(luò)名人(KOL)通過創(chuàng)作和發(fā)布帶有活動主題標簽的網(wǎng)絡(luò)視頻來參與活動。這就產(chǎn)生了大量高質(zhì)量的用戶生成內(nèi)容(UGC)。

為什么有這么多人參加這個活動首先，這個活動的一個舞蹈挑戰(zhàn)是一個相對簡單的編舞，讓任何年齡段的用戶都可以學習舞步并自行復制，即使是小孩或老人也可以輕松學習。

不僅如此，該品牌還在音效中間添加了Lay標志性的“嘎吱嘎吱”聲，這有助于增加一點原創(chuàng)性，創(chuàng)造持久的曝光度。

為了真正推動這一活動意識的初步爆發(fā)，Lays Thailand還推出了品牌接管和植入廣告，以確保最大的知名度和應對挑戰(zhàn)的范圍。

#營銷結(jié)果#

總的來說，這一活動為less than帶來了不少于8060萬次視頻觀看，同時產(chǎn)生了超過109900次視頻提交和6930萬次顯示。而且# LetsCanceWithLayers的參與率為11.3%，是2020年泰國餐飲業(yè)參與率最高的行業(yè)之一。該活動的成功是因為消費者將該活動視為原生內(nèi)容，而不是付費的商業(yè)廣告。看到其他抖音用戶傳播關(guān)于該品牌的信息，產(chǎn)生了一種熟悉感，并引起了公眾的共鳴。

更令人印象深刻的是，完成率最高的前十個視頻中有三個是抖音用戶提交的用戶生成內(nèi)容。通過整合創(chuàng)意和創(chuàng)新，泰國施樂酒店可以有效地與觀眾互動，同時在世界上競爭最激烈的餐飲市場之一保持其市場領(lǐng)先地位。

從Lays Thailand的案例可以看出，如果品牌想要在抖音上打造一個“屏幕級”的營銷案例，那么，不要錯過挑戰(zhàn)。這主要得益于挑戰(zhàn)賽體現(xiàn)出的巨大商業(yè)價值:幾乎覆蓋了抖音的全流量入口，支持多種創(chuàng)新玩法，通過定制化的互動技術(shù)開發(fā)和明星、KOL的引導，激發(fā)UGC的所有狂歡。

那么如何通過TikTok挑戰(zhàn)賽引流呢

抖音話題挑戰(zhàn)賽成功的三個基本條件:

01.主題調(diào)性符合抖音用戶的口味。

話題是用戶發(fā)現(xiàn)挑戰(zhàn)的入口，也決定了用戶對挑戰(zhàn)的第一印象。一個好的標題有助于提高整個挑戰(zhàn)的主題。

02.活動門檻低，操作簡單易學。

抖音整個平臺氛圍輕松有趣，品牌在推廣時需要注意這一點。

03.才藝展示，品牌軟植入

達人本身就有超級熱度，作為關(guān)鍵節(jié)點，可以幫助挑戰(zhàn)傳播給更多用戶。

抖音話題挑戰(zhàn)賽可以用在很多營銷場合，比如新品發(fā)布、活動預熱等。找到平臺的活動調(diào)性，結(jié)合用戶的興趣點。抖音的營銷會給品牌帶來更好的效果。與其他社交媒體平臺相比，抖音正處于早期紅利階段，成功運營官方品牌賬號并建立自己的私人領(lǐng)域流量池非常容易。導流方式可以是通過評論、私信、賬號首頁外部鏈接。因此，品牌商和銷售商如果提前布局抖音，就離成功更近了一步。

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