善于利用 Facebook IQ 市場洞察資訊提高營銷效率-ESG跨境

善于利用 Facebook IQ 市場洞察資訊提高營銷效率

Facebook IQ跟Facebook的blueprint估計(jì)大家還不太熟悉,是學(xué)習(xí)Facebook基礎(chǔ)投放知識的一個(gè)很好的平臺,上面很多基礎(chǔ)的投放操作以及視頻,大家有時(shí)間可以多去看看。

上面基本上目前FB的廣告形式，案例分析以及課后測試都有包含,大家也可以去這里考Facebook廣告投放的證書。

Facebook blueprint: https://www.facebookblueprint.com/

本文主要講Facebook IQ,是Facebook 精心打造的一個(gè)洞察資訊平臺，可幫助您更好地了解受眾并創(chuàng)建能引起目標(biāo)受眾共鳴的廣告是Facebook投手一個(gè)很不錯(cuò)的學(xué)習(xí)平臺,尤其是Facebook IQ每年都會推出熱門話題和趨勢報(bào)告。

Facebook IQ的數(shù)據(jù)首先會通過用戶自愿在平臺所分享的信息來挖掘某些趨勢及其發(fā)展情況，另外可能還會與一些第三方調(diào)研公司開展合作，委托他們開展獨(dú)立調(diào)研，以進(jìn)一步探明用戶行為和動機(jī)背后的原因。

Facebook IQ主要包含以下幾個(gè)方面：調(diào)研,工具，資源

用戶洞察：這類調(diào)研結(jié)果有助于根據(jù)不同年齡段、地區(qū)、所用設(shè)備和在線時(shí)間了解消費(fèi)者行為

廣告洞察：這類調(diào)研重在探討成效衡量對營銷的作用，包括對制定有效營銷策略的影響和價(jià)值

行業(yè)洞察：這類調(diào)研重在分析特定行業(yè)的消費(fèi)者行為，包括汽車業(yè)、包裝消費(fèi)品業(yè)、娛樂與媒體業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、游戲業(yè)、零售業(yè)、科技與通信業(yè)以及旅游業(yè)

Facebook IQ洞察鏈接：

https://www.facebook.com/business/insights ref=ensrdr

在此處，可以按照子類別進(jìn)一步篩選調(diào)研文章，或者滾動瀏覽指定類別下所有相關(guān)的文章，提供多種語言服務(wù),也可以切換為中文頁面,方便閱讀。

調(diào)研文章重點(diǎn)介紹了消費(fèi)者行為、態(tài)度和價(jià)值觀等的變化。加深對受眾的了解后，您便可以有針對性地創(chuàng)建與之相關(guān)的廣告，繼而顯著提升營銷成效

用戶洞察的模板主要針對用戶的行為視角,購物習(xí)慣等方面,可以對跨境營銷者提供非常重要的營銷數(shù)據(jù),只有了解你市場所在國的用戶文化,購物習(xí)慣，文化等，才能更好的針對性的做營銷推廣的計(jì)劃.

比如有些國家的用戶的在考慮一件新品要不要購買之前,一般顯示去谷歌搜索相關(guān)信息,接下去回去Youtube或者其他比價(jià)網(wǎng)站,博客論壇去查找這類產(chǎn)品的review怎么樣,然后再去購買，這就需要營銷人員解決至少眼前的2個(gè)問題,一個(gè)是搜索問題,至少用戶搜索的時(shí)候,要能搜到你的產(chǎn)品或服務(wù),這一點(diǎn)是需要SEO跟SEM同時(shí)進(jìn)行的,另外一個(gè)要解決的問題就是review的問題,所以產(chǎn)品在上市之初最好還是要找一些海外品類的大V網(wǎng)紅去做下產(chǎn)品的評測,建立培養(yǎng)自己公司的紅人流量池。

建立自己公司的紅人流量池的重要性,之前也在說過很多次,對于一個(gè)新品也是快速打開市場積累口碑很重要的一環(huán),小編曾經(jīng)就曾為公司開發(fā)了快將近10萬的網(wǎng)紅聯(lián)系方式,主要有Youtube,Instagram,tech媒體以及博客,論壇等方面的資源,維持長期合作的也有很多,這樣新品出來的時(shí)候就可以在第一時(shí)間寄給這些KOL做評測,從而形成矩陣效應(yīng)，快速打響市場。

上面的用戶洞察對于設(shè)置廣告的受眾分析,可以提供很大的參考，比如第一個(gè)跨境購物群的行為習(xí)慣,找到用戶痛點(diǎn)挖掘用戶行為，是所有海外營銷者必須掌握的一項(xiàng)技能，其他如市場容量環(huán)境分析,競品洞察,行業(yè)分析等都是在開始推廣產(chǎn)品之前必須要做的。

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