Google Ads如何設(shè)置出價(jià),如何獲取google play應(yīng)用-ESG跨境

Google Ads如何設(shè)置出價(jià),如何獲取google play應(yīng)用

谷歌是如何定標(biāo)的？

“去一次。兩次。賣了！”你知道谷歌每秒收到超過63000次搜索，每一次用戶搜索都會(huì)有一次幕后拍賣嗎？谷歌廣告拍賣與真實(shí)拍賣非常相似；然而，出價(jià)最高的廣告客戶不一定是贏家。Google Ads在廣告競(jìng)價(jià)中使用最高競(jìng)價(jià)和廣告評(píng)級(jí)來(lái)設(shè)定競(jìng)價(jià)價(jià)格。完全迷茫？繼續(xù)讀，我給你清除。

最高出價(jià)

隨著越來(lái)越多的企業(yè)在網(wǎng)上做廣告，越來(lái)越多的人通過電腦和移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物，谷歌廣告拍賣比以往任何時(shí)候都更具競(jìng)爭(zhēng)力。大多數(shù)情況下，你要競(jìng)價(jià)的每一個(gè)關(guān)鍵詞都是飽和的。為了展示你的廣告，你需要在投標(biāo)中具有競(jìng)爭(zhēng)力。您在Google Ads中設(shè)定的出價(jià)是您愿意為廣告點(diǎn)擊支付的最高金額*。谷歌稱之為最高每次點(diǎn)擊成本(最高CPC)出價(jià)或簡(jiǎn)稱為最高出價(jià)。

要確定每次點(diǎn)擊的最高出價(jià)，請(qǐng)使用Google Keyword Planner獲取歷史指標(biāo)，如主頁(yè)出價(jià)、展示次數(shù)和關(guān)鍵字的月平均搜索量。

*請(qǐng)注明你的最高出價(jià)。如果您使用智能競(jìng)價(jià)選項(xiàng)智能每次點(diǎn)擊付費(fèi)，實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)高于最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用競(jìng)價(jià)。原因是谷歌可以根據(jù)搜索對(duì)象被轉(zhuǎn)化的置信度來(lái)提高你的出價(jià)。如果谷歌不夠自信，它可以反其道而行之，降低出價(jià)。

設(shè)定關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)后，你就有資格參與每次用戶搜索該關(guān)鍵詞時(shí)觸發(fā)的谷歌廣告拍賣。

谷歌將查看所有的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)計(jì)算，并決定顯示哪些廣告。如果你的廣告被點(diǎn)擊，你支付的金額稱為實(shí)際每次點(diǎn)擊成本。這通常低于你的最高出價(jià)，因?yàn)槟阒恍柚Ц蹲畹偷馁M(fèi)用，就可以擊敗低于你的競(jìng)爭(zhēng)廣告的廣告評(píng)級(jí)。如果下面沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就要出底價(jià)。

廣告評(píng)級(jí)

保留價(jià)格也稱為廣告分級(jí)閾值。這是您的廣告展示所需的最低出價(jià)。如果您的出價(jià)低于閾值，您的廣告將根本不會(huì)顯示。如果您的廣告評(píng)級(jí)太低，您的廣告可能不會(huì)顯示。

廣告評(píng)級(jí)決定了廣告的位置。你的廣告等級(jí)越高，你為更突出的廣告排名支付的費(fèi)用就越少。通常，廣告評(píng)級(jí)最高的廣告將排名最高，其次是排名第二的廣告，以此類推。

你的廣告評(píng)分是用各種競(jìng)價(jià)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)計(jì)算出來(lái)的，包括預(yù)期點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性、登陸頁(yè)面體驗(yàn)、位置等。

有關(guān)廣告評(píng)級(jí)的更多信息，請(qǐng)參見“如何在不提高出價(jià)的情況下提高廣告評(píng)級(jí)”。

最高每次點(diǎn)擊成本出價(jià)和廣告評(píng)級(jí)一起確定哪個(gè)廣告贏得絕對(duì)最高的排名。

例如，如果Mary的出價(jià)為2美元，她的廣告評(píng)級(jí)為20，而Gary的出價(jià)為125美元，她的廣告評(píng)級(jí)為80，則絕對(duì)最高的廣告排名將歸于Gary，因?yàn)樗膹V告評(píng)級(jí)更高。

空白

在上面的例子中，我們對(duì)Mary和Gary分別使用了20和80的理論廣告評(píng)級(jí)，但是這個(gè)例子純粹是假設(shè)的。谷歌不會(huì)透露廣告評(píng)分。

谷歌拍賣不斷更新，以確保為用戶提供最相關(guān)的搜索結(jié)果。為了保持低出價(jià)和高廣告排名，你的整個(gè)用戶體驗(yàn)必須與時(shí)俱進(jìn)，有求必應(yīng)。否則，你將面臨谷歌根本不允許你展示廣告的風(fēng)險(xiǎn)。

定期監(jiān)控你的出價(jià)，并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整，可以幫助你跟上不斷變化的谷歌廣告拍賣。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)會(huì)改變出價(jià)，而谷歌會(huì)使用自動(dòng)出價(jià)策略來(lái)改變出價(jià)，所以拍賣是不斷變化的。好消息是出價(jià)很容易調(diào)整。但是，你不必過于擔(dān)心最初的出價(jià)，因?yàn)槟銜?huì)根據(jù)你帳戶中的結(jié)果進(jìn)行調(diào)整，以優(yōu)化你的廣告活動(dòng)的效果。

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