2018剛開(kāi)始，亞馬遜就玩這么大？-ESG跨境

• 亞馬遜將購(gòu)買(mǎi)部分賣家的FBA庫(kù)存，并在全球銷售

• 賬戶被凍結(jié)前，賣家可提交Pre Plan of Action申訴

大新聞

• 亞馬遜超越MercadoLibre成墨西哥最大電商平臺(tái)

• 亞馬遜公開(kāi)Prime會(huì)員消費(fèi)習(xí)慣

• 亞馬遜獲智能鏡子專利，可讓用戶試穿虛擬服裝

新數(shù)據(jù)

• 亞馬遜2017年為Prime會(huì)員送出50億件商品

新政策

一、亞馬遜將出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)部分第三方賣家的庫(kù)存

早在2017年7月，就有部分美國(guó)賣家收到了“亞馬遜要全價(jià)購(gòu)買(mǎi)部分美國(guó)零售商的產(chǎn)品，建立全球庫(kù)存”的郵件，但是之后沒(méi)有繼續(xù)的動(dòng)作，賣家也不知道去哪里申請(qǐng)。現(xiàn)在該項(xiàng)目又繼續(xù)進(jìn)行了。

在“允許亞馬遜購(gòu)買(mǎi)我的庫(kù)存”項(xiàng)目中，亞馬遜會(huì)按照賣家設(shè)置的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)賣家存放于FBA的商品并在全球的亞馬遜商城銷售。

首先，能夠加入這個(gè)項(xiàng)目的賣家必須是全球開(kāi)店的賣家，符合條件的賣家將自動(dòng)注冊(cè)加入該計(jì)劃，登錄亞馬遜后臺(tái)，選擇亞馬遜物流，然后查找“允許亞馬遜購(gòu)買(mǎi)我的庫(kù)存”，如果此選項(xiàng)可用并且已啟用，即表明您的賣家賬戶已經(jīng)自動(dòng)注冊(cè)。如果你沒(méi)有看到此選項(xiàng)，則表示你的賬戶目前不具備參加該計(jì)劃的資格，賣家可以隨時(shí)到亞馬遜物流禁用“允許亞馬遜購(gòu)買(mǎi)我的庫(kù)存”選項(xiàng)來(lái)退出該項(xiàng)計(jì)劃。

二、賬戶被凍結(jié)前，賣家可提交Pre Plan of Action申訴

亞馬遜賬號(hào)凍結(jié)協(xié)議有了重大更新，之前賣家在違反政策情況下會(huì)被立即凍結(jié)資金并凍結(jié)賬戶?，F(xiàn)在，亞馬遜給了更多的回旋余地，當(dāng)賣家賬戶面臨凍結(jié)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，亞馬遜會(huì)提前向賣家發(fā)送來(lái)自prepoa@amazon.com地址的郵件，詳細(xì)說(shuō)明賣家違規(guī)行為。這些電子郵件通常以“您有被中止風(fēng)險(xiǎn)”或“請(qǐng)?zhí)峤槐苊庵兄沟男袆?dòng)計(jì)劃”為主題，賣家可以“選擇”提交一份Pre POA（Plan of Action），交給亞馬遜審核，亞馬遜會(huì)參考這份POA來(lái)決定是否凍結(jié)賣家的賬戶。

大新聞

據(jù)歐瑞國(guó)際報(bào)告顯示，2017年亞馬遜墨西哥站收入年比增長(zhǎng)106％，達(dá)5.02億美元，將超過(guò)墨西哥電商平臺(tái)MercadoLibre，該平臺(tái)2017年?duì)I收預(yù)計(jì)為4.9億美元。而沃爾瑪墨西哥站營(yíng)收預(yù)計(jì)為2.59億美元，排名第三。 

今年3月份，亞馬遜在墨西哥推行Prime制度，并在10月份推出了現(xiàn)金支付服務(wù)，這有助于推動(dòng)其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。在線支付對(duì)墨西哥來(lái)說(shuō)仍然難以接受，80％消費(fèi)者偏愛(ài)現(xiàn)金支付。 

隨著墨西哥電商市場(chǎng)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，亞馬遜想要保持領(lǐng)先地位很難。目前墨西哥電商銷售額僅占零售總額的3.5％，但預(yù)計(jì)電商年復(fù)合增長(zhǎng)率為25％，到2019年電商銷售額預(yù)計(jì)接近150億美元。這是一個(gè)值得零售商考慮進(jìn)入的理想市場(chǎng)。 

而亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)加大力度，搶占不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額。比如，沃爾瑪承諾在未來(lái)三年投資13億美元，發(fā)展在墨西哥的物流基礎(chǔ)設(shè)施。

二、亞馬遜獲智能鏡子專利，可讓用戶試穿虛擬服裝

北京時(shí)間1月4日早間消息，亞馬遜獲得一項(xiàng)與鏡子有關(guān)的專利，按照亞馬遜的描述，購(gòu)物者沒(méi)有必要真正試穿衣服，就能在鏡子中看到衣服穿在身上是否合適。

根據(jù)文件描述，該鏡子能夠讓用戶將虛擬衣服覆蓋在鏡面中人體相應(yīng)的位置上。該鏡面結(jié)合有攝像頭、鏡子、顯示屏以及投影儀，通過(guò)掃描環(huán)境以及驗(yàn)證用戶的臉部以及眼鏡，確定可以被呈現(xiàn)在鏡面上的物件。

在進(jìn)行到這一步之后，鏡面將把虛擬圖像以及衣物傳送到鏡面上，并將其與用戶肖像相結(jié)合，在鏡面上呈現(xiàn)出混合現(xiàn)實(shí)反射圖像。這樣一來(lái)，用戶便可了解網(wǎng)絡(luò)上的衣物是否合身。值得一提的是，鏡面中的虛擬背景是可替換的，系統(tǒng)內(nèi)的光源會(huì)將像素層疊加在購(gòu)物者實(shí)時(shí)移動(dòng)圖像之上。

這項(xiàng)專利技術(shù)很有可能被集成到升級(jí)版本的Echo Look上，亞馬遜在去年便推出了這款音控?cái)z像頭，該設(shè)備可以提供建議，告訴用戶應(yīng)該穿什么衣服。

三、亞馬遜公開(kāi)Prime會(huì)員消費(fèi)習(xí)慣

日前，亞馬遜發(fā)布了2017年Best of Prime，盤(pán)點(diǎn)了過(guò)去一年里美國(guó)Prime會(huì)員的消費(fèi)習(xí)慣：2017年12月30日是Prime Video全球同時(shí)收看者最多的一天，大家都在看《大世界之旅第二季》（The Grand Tour Season 2）與獲得金球獎(jiǎng)提名的《了不起的麥瑟爾女士》（The Marvelous Mrs.Maisel）。

在過(guò)去一年里，美國(guó)Prime會(huì)員播放次數(shù)最多的歌曲則分別是夢(mèng)龍樂(lè)隊(duì)（Imagine Dragons）的Believer與煙鬼組合（The Chainsmokers）同Coldplay合作的Something Just Like This。

美國(guó)政局變化已經(jīng)影響到了美國(guó)人的閱讀情況，瑪格麗特·阿特伍德的《使女的故事》與喬治·奧威爾的《1984》這兩本反烏托邦小說(shuō)是Prime會(huì)員閱讀最多的兩本小說(shuō)。Twitch Prime則顯示《守望先鋒》、《絕地求生》與《星際戰(zhàn)甲》是游戲愛(ài)好者們最喜歡的三支游戲。

每周四晚上NFL夜賽時(shí)，Prime Video能夠吸引全球約1700萬(wàn)名觀眾。七合一多功能高壓鍋Instant Pot是美國(guó)2017年的廚房爆款，這口高壓鍋被送去了全美約2.7萬(wàn)個(gè)郵政編碼上，這相當(dāng)于美國(guó)郵政編碼總數(shù)的2/3，而教人們?nèi)绾巫霾说牟俗VInstant Pot Cookbook同樣在亞馬遜暢銷。

新數(shù)據(jù)

亞馬遜2017年為Prime會(huì)員送出50億件商品

亞馬遜周二公布的數(shù)據(jù)顯示，其在2017年為Prime會(huì)員送出的商品超過(guò)了50億件，這是亞馬遜首次公布全年的Prime會(huì)員訂單量。其中總計(jì)約有1億件產(chǎn)品通過(guò)Prime Now進(jìn)行加急免費(fèi)送貨，亞馬遜在2017年實(shí)現(xiàn)的最快投遞速度為8分鐘（通過(guò)Prime Now服務(wù)在8分鐘內(nèi)投遞包裹）。

在公布2017年的Prime會(huì)員訂單量時(shí)，亞馬遜還表示其Prime會(huì)員在全球范圍內(nèi)的數(shù)量較前一年大幅增加，但亞馬遜并未公布具體的Prime會(huì)員數(shù)量。但位于芝加哥的投資研究公司Consumer Intelligence Research Partners曾在2016年發(fā)布報(bào)告稱，亞馬遜在全球約有9000萬(wàn)名Prime會(huì)員，其中美國(guó)會(huì)員人數(shù)約為5500萬(wàn)人。

本文梳理自億恩網(wǎng)、好奇心日?qǐng)?bào)、小黑MM跨境俱樂(lè)部、雨果網(wǎng)、新浪科技、天極網(wǎng)、新浪新聞等媒體。

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