Melsoft Games通過(guò)營(yíng)銷自動(dòng)化擴(kuò)大推廣活動(dòng)規(guī)模-ESG跨境

Melsoft Games通過(guò)營(yíng)銷自動(dòng)化擴(kuò)大推廣活動(dòng)規(guī)模

Melsoft Games通過(guò)營(yíng)銷自動(dòng)化擴(kuò)大促銷活動(dòng)的規(guī)模

關(guān)于 Melsoft Games

Melsoft Games為世界各地的用戶開(kāi)發(fā)有趣和具有挑戰(zhàn)性的游戲。該公司最著名的游戲“MyCafe”受到了全球玩家的青睞。自2016年發(fā)布以來(lái)，下載量已突破1億。該公司最新的農(nóng)場(chǎng)/模擬游戲家庭島在不到6個(gè)月的時(shí)間里獲得了1100萬(wàn)的安裝量，而且玩家人數(shù)還在增長(zhǎng)。

挑戰(zhàn)

擴(kuò)大促銷活動(dòng)規(guī)模，在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

獲取用戶的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，迫使游戲應(yīng)用開(kāi)發(fā)商不斷優(yōu)化產(chǎn)品和推廣活動(dòng)。應(yīng)用商店的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得自然流量越來(lái)越分散，越來(lái)越少的自然用戶可以獲得免費(fèi)的應(yīng)用。2019年，付費(fèi)安裝的用戶數(shù)量比上年增長(zhǎng)了25%。因此，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者為了促進(jìn)增長(zhǎng)，不得不在用戶獲取上花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢。像許多游戲開(kāi)發(fā)商一樣，Melsoft專注于獲得良好的廣告支出回報(bào)(ROAS)，同時(shí)增加每月在用戶獲取(和推廣活動(dòng))上的支出。對(duì)于游戲應(yīng)用來(lái)說(shuō)，單次安裝成本(CPI)高是正常的，這意味著營(yíng)銷人員必須更頻繁、更仔細(xì)地優(yōu)化推廣支出，否則他們很可能會(huì)在渠道上花費(fèi)過(guò)多的預(yù)算來(lái)吸引低質(zhì)量的用戶。隨著支出的增加，營(yíng)銷人員獲取用戶的渠道也會(huì)增加。在預(yù)算增加、渠道數(shù)量增加、成本增加的三重壓力下，要想實(shí)現(xiàn)有效的規(guī)模擴(kuò)張，必然會(huì)增加運(yùn)營(yíng)工作量。對(duì)于Melsoft來(lái)說(shuō)，這意味著營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)要同時(shí)照顧102個(gè)渠道，每個(gè)渠道都有大量的促銷活動(dòng)要監(jiān)控。因此，Melsoft希望找到一種簡(jiǎn)單的解決方案來(lái)比較所有通道的性能，而無(wú)需在10多個(gè)不同的控制面板之間切換。

解決辦法

通過(guò)數(shù)據(jù)聚合和工作流自動(dòng)化提高效率

Adjust的自動(dòng)化工具Automate Enterprise在Melsoft增加用戶獲取規(guī)模的過(guò)程中發(fā)揮了不可或缺的作用。Automate Enterprise可以聚合所有營(yíng)銷數(shù)據(jù)，并顯示在單個(gè)控制面板中，方便營(yíng)銷人員同時(shí)對(duì)比所有渠道的廣告支出。

“事實(shí)證明，Automate Enterprise極其方便，它可以輕松實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析和可視化。這是我們所有營(yíng)銷活動(dòng)的唯一可靠數(shù)據(jù)來(lái)源?！?/p>

亞歷山大·希利亞耶夫

首席運(yùn)營(yíng)官/CMO，Melsoft游戲公司

Melsoft還采用工作流自動(dòng)化來(lái)自動(dòng)完成一些優(yōu)化工作。Melsoft約20%的廣告支出是通過(guò)自動(dòng)化完成的，其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)Automate Enterprise的規(guī)則引擎自動(dòng)暫停推廣活動(dòng)、增加推廣活動(dòng)的規(guī)?；騽?chuàng)建新的推廣活動(dòng)，從而節(jié)省人力?，F(xiàn)在，他們?cè)僖膊挥脫?dān)心預(yù)算超支了。此外，在規(guī)則引擎的幫助下，Melsoft每月可以測(cè)試數(shù)百種新材料，并及時(shí)停止使用效果不佳的材料，以免浪費(fèi)預(yù)算。

水果

靈活使用移動(dòng)營(yíng)銷自動(dòng)化

Automate Enterprise大大提高了Melsoft的運(yùn)營(yíng)效率。Automate Enterprise允許他們更有效地分配預(yù)算，并使用更多的廣告費(fèi)用來(lái)擴(kuò)大促銷活動(dòng)的規(guī)模。Automate Enterprise允許他們更有效地分配預(yù)算，并使用更多的廣告費(fèi)用來(lái)擴(kuò)大促銷活動(dòng)的規(guī)模。

他們的努力取得了豐碩的成果:

促銷活動(dòng)的管理效率平均提高了40%。

員工人數(shù)保持不變，而廣告支出增加了2倍。

減少優(yōu)化推廣活動(dòng)中的日常人工操作。

“我們能成功擴(kuò)大推廣活動(dòng)的規(guī)模，離不開(kāi)工作流程自動(dòng)化。自從集成Automate Enterprise以來(lái)，我們測(cè)試的材料比過(guò)去多了數(shù)百種，沒(méi)有任何額外的時(shí)間和資金?！?/p>

亞歷山大·希利亞耶夫

首席運(yùn)營(yíng)官/CMO，Melsoft游戲公司

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