干貨分享｛Facebook電商類違規(guī)廣告案例分析｝,facebook廣告投放違規(guī)-ESG跨境

干貨分享｛Facebook電商類違規(guī)廣告案例分析｝,facebook廣告投放違規(guī)

干貨分享{臉書電商違規(guī)廣告案例分析}

直接進入今天的話題~1。高風險類別的描述。2.凍結(jié)賬戶的原因分析。3.廣告被拒原因分析。4.粉絲頁面違規(guī)原因分析。

產(chǎn)品要求:禁止產(chǎn)品。

產(chǎn)品要求:受限產(chǎn)品(需要白名單)

交友廣告設(shè)置規(guī)則(白名單申請:https://www . Facebook . com/help/contact/1060028634014002)。情緒狀態(tài)定位選項應(yīng)設(shè)置為單身或未滿足。也可以設(shè)置為單個和未填充的組合。性別定位參數(shù)必須設(shè)置為男性或女性。年齡定位選項必須設(shè)置為不小于18歲。

其他違禁物品1、煙草制品、汽化器、電子煙或其他任何能產(chǎn)生煙霧的物品；

2.無法出具聯(lián)合證明的第三方侵權(quán)產(chǎn)品(IP借用:迪士尼、漫威漫畫等。);

3.充值虛擬產(chǎn)品(q幣、商品券、游戲卡；

4.仿制品(高仿、A貨、復(fù)制品、山寨、平時加工)；

5.受管制藥物或與受管制藥物有關(guān)的產(chǎn)品，包括非法藥物、處方藥或娛樂性藥物；

6.不安全的補充劑(保健品):合成類固醇、殼聚糖、紫草、脫氫表雄酮、麻黃和人生長激素等。

7.武器、彈藥或爆炸物:槍支(包括槍支零件、彈藥、彩彈槍和BB槍)、槍支消音器或抑制器、武器(包括胡椒噴霧、非廚房用具刀/劍/矛、電擊槍、雙截棍、警棍或用于自衛(wèi)的武器)、或煙花或爆炸物；

8.成人用品或服務(wù)(性感服裝、成人玩具等。)，計劃生育和避孕藥除外；

9.初始代幣發(fā)行、二元期權(quán)或差價交易合約；

10.減肥產(chǎn)品和整容手術(shù)；違章率指標分析

關(guān)閉家庭的常見原因

FB廣告政策:https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited 內(nèi)容/低質(zhì)量或顛覆性體驗

禁止的商業(yè)行為(不可接受的商業(yè)行為)

*廣告，落地且商業(yè)行為不得含有欺騙性、虛假性或誤導(dǎo)性的內(nèi)容，包括欺騙性的陳述、優(yōu)惠或方式:如虛假的促銷倒計時信息和用戶消息誘導(dǎo)用戶立即下單；*目標URL將用戶引向正在建設(shè)的網(wǎng)站或錯誤的頁面:例如，社交媒體按鈕沒有正確指向相關(guān)的社交媒體專員；*電商廣告用巨大的折扣吸引用戶點擊，網(wǎng)站上大多是假冒大牌的眼鏡和配件等。:重點審核折扣巨大、使用產(chǎn)品(墨鏡、包包等)的廣告。)很像大牌在做宣傳的廣告素材，廣告主的登陸頁面；*不得在登陸頁面使用公眾人物和圖片誘導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品。比如明星的同款/推薦產(chǎn)品，或者謊稱明星代言產(chǎn)品；*不要出售無人認領(lǐng)的盲盒；違規(guī)案例:

禁止的商業(yè)行為(不可接受的商業(yè)行為)

濫用任何實體名稱，或含有未經(jīng)授權(quán)使用知識產(chǎn)權(quán)、商標或版權(quán)的財產(chǎn)宣傳自己的產(chǎn)品清單:*第三方侵權(quán):未經(jīng)授權(quán)的廣告材料不得宣傳其他品牌或周邊產(chǎn)品，包括音頻侵權(quán)，如:銷售電視盒子、帶有《權(quán)力的游戲》或著名電視劇、電影圖像的登陸頁面；*廣告不得宣傳煙草制品及相關(guān)器具、電子煙、蒸汽電子煙或任何其他模擬吸煙的產(chǎn)品的銷售和使用。*銷售假冒商品的違法案件:

規(guī)避系統(tǒng)(規(guī)避系統(tǒng))

*規(guī)避制度是嚴重違規(guī)，會導(dǎo)致封戶；以下三種行為被平臺判定為規(guī)避系統(tǒng):1。電商廣告文案中使用混合符號、文字，替換不文明用語或表達內(nèi)容；

2.限制臉書到達推廣登陸頁面(詳見功能異常登陸頁面)

3.Facbook平臺賬戶因違規(guī)被封后，嘗試繼續(xù)新開賬戶；

拒絕廣告的常見原因

FB的廣告政策:https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited 內(nèi)容/低質(zhì)量或顛覆性體驗粉絲頁面不允許做廣告解讀:廣告不得將用戶跳轉(zhuǎn)到功能異常的登陸頁面，包括阻礙用戶離開頁面的登陸頁面內(nèi)容。只要是用戶無法訪問的網(wǎng)站，都屬于功能異常的登陸頁面。例如:

1.服裝品類過于貼近身體的曲線和展示(泳裝、內(nèi)衣、高開衩裙、低胸裙、提臀褲、瘦身衣、健身器材展示的身材等。);

2.模特和內(nèi)衣產(chǎn)品展示:材質(zhì)過于暴露，以局部物體為主，模特擺姿勢暗示；

3.推廣文案:推廣產(chǎn)品的色情內(nèi)容，涉及不雅語言或暗示成人內(nèi)容；

4.故意放大人體的局部身體部位；廣告材料違規(guī)案例:

成人內(nèi)容/用品/服務(wù)(成人產(chǎn)品或服務(wù)；；性內(nèi)容)

解讀:廣告不得將用戶跳轉(zhuǎn)到功能異常的登陸頁面，包括阻礙用戶離開頁面的登陸頁面內(nèi)容。只要是用戶無法訪問的網(wǎng)站，都屬于功能異常的登陸頁面。比如:1。服裝品類過于貼近身體的曲線和展示(泳裝、內(nèi)衣、高開衩裙、低胸裙、提臀褲、瘦身衣、健身器材展示的身體等。);2.模特和內(nèi)衣產(chǎn)品展示:材質(zhì)過于暴露，以局部物體為主，模特擺姿勢暗示；

3.促銷文案和產(chǎn)品涉及不雅語言或暗示成人內(nèi)容；4.故意放大人體的局部身體部位；因為對兒童色情非常敏感，嬰幼兒裸露的臀部也過度暴露；

廣告材料違規(guī)案例:

異常登錄頁面(非功能性登錄頁面)

解讀:廣告不得將用戶跳轉(zhuǎn)到功能異常的登陸頁面，包括阻礙用戶離開頁面的登陸頁面內(nèi)容。只要是用戶無法訪問的網(wǎng)站，都屬于功能異常的登陸頁面。比如:1。登陸頁面錯誤，頁面未完成；2.登陸頁面是PDF文件或JPG圖像；

3.如果廣告語言登陸頁的宣傳內(nèi)容不一致，登陸頁會自動下載文件；4.將用戶導(dǎo)航到臉書封閉或私密群的登陸頁面也屬于異常范圍；廣告材料違規(guī)案例:

低質(zhì)量或破壞性內(nèi)容，如低質(zhì)量/虛假誤導(dǎo)。

解釋:廣告、登錄頁面和商業(yè)行為不得包含欺騙性、虛假或誤導(dǎo)性的內(nèi)容，包括欺騙性的評論、優(yōu)惠或方法。廣告內(nèi)容應(yīng)當真實有效。請確保折扣、倒計時、已售銷量、用戶評價等促銷信息真實。比如:1。錯誤折扣和限時，折扣高于50%的屬于重點審計對象；2.電子商務(wù)網(wǎng)站地址亂碼，網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量低下。網(wǎng)站設(shè)計和圖片明顯是復(fù)制粘貼到正規(guī)電商平臺的網(wǎng)站上。網(wǎng)站銷售的產(chǎn)品與正規(guī)品牌無關(guān)。3.廣告語登陸頁宣傳內(nèi)容不一致，登陸頁自動下載文件；廣告材料違規(guī)案例:

保健/美容/減肥(個人健康/美容程序和減肥)解讀:廣告不得含有前后對比圖片、描繪意想不到或不現(xiàn)實效果的圖片。而且你不能通過暗示人們有負面的自知之明來推銷減肥產(chǎn)品或其他保健品。比如:1。誤導(dǎo)消費者:各種假新聞，夸大產(chǎn)品的醫(yī)療效果，強烈誤導(dǎo)確認產(chǎn)品的效果，踩釘子，用刀切割等。；2、惡心:皮膚紋理增多，蚊蟲增多等。；3.穿衣前——暗示對體型的不滿，涉及負面暗示；4.對比圖:換藥后——換藥前后效果對比，夸大身體變化，包括誤導(dǎo)或虛假內(nèi)容；5.體型矯正產(chǎn)品要避免身體的特寫部位，不要刻意放大身體不需要的部位；廣告材料違規(guī)案例:

其他違規(guī)原因1?？植纼?nèi)容:過于詭異惡心的圖片也是有害內(nèi)容。比如在電商廣告中，人體污垢的特寫，感染后的病變皮膚，或者大量蚊子聚集的圖片等。；2.侵犯個人特征:廣告不得包含任何表達或暗示用戶具有某些個人特征的內(nèi)容，包括直接或間接斷言或暗示某人的種族、民族、宗教、信仰、年齡、性取向或行為、性別、殘疾、健康狀況(身體和心理)、經(jīng)濟狀況、投票狀況、工會會員、犯罪記錄或姓名。3.語法和不雅語言:廣告不得使用不雅語言和不規(guī)范的語法和標點符號，必須規(guī)范使用符號、數(shù)字和字母，不得故意規(guī)避臉書廣告審查流程和其他政策執(zhí)行要求。盡量不要出現(xiàn)不規(guī)范的文字，比如網(wǎng)上一些使用錯誤語法、字母等的“俚語詞”?；A(chǔ)。

廣告材料違規(guī)案例:

主人頁面禁用廣告常見原因:

1.公共主頁對應(yīng)的廣告賬號多次嘗試投放不符合臉書政策的廣告，例如，重復(fù)投放涉及誤導(dǎo)或虛假內(nèi)容的廣告，或重復(fù)投放成人產(chǎn)品或服務(wù)的廣告；2.公共主頁存在虛假或欺騙行為。例如，使用虛假賬戶在臉書上創(chuàng)建虛假圖像和熱點內(nèi)容，或因此被視為規(guī)避審查程序；3.公共主頁的內(nèi)容太模糊了。比如沒有所售產(chǎn)品的品牌和網(wǎng)站的信息，或者有不同的廣告主，不同的公共主頁內(nèi)容完全一樣。4.登陸和/或主頁本身存在違反政策的內(nèi)容或行為。

主人Pag禁用廣告

政策解讀:在臉書、Instagram和Landing上不建立良好的聲譽，或通過自然的品牌形象傳達有關(guān)廣告客戶業(yè)務(wù)的信息并顯示可信度，

比如:1。沒有說明客戶如何聯(lián)系你咨詢。

2.沒有創(chuàng)建與你的品牌和產(chǎn)品一致的頭像和帖子

3.整個廣告體驗(包括粉絲，Instagram賬號，廣告內(nèi)容和落地)的品牌信息不一致

4.廣告和落地且商業(yè)行為不得含有欺騙性、虛假性或誤導(dǎo)性的內(nèi)容，包括欺騙性的陳述、優(yōu)惠或方式:如虛假的促銷倒計時信息和用戶消息誘導(dǎo)用戶立即下單；

5.目標URL將用戶引向正在建設(shè)的網(wǎng)站或錯誤的頁面:例如，社交媒體按鈕沒有正確地指向相關(guān)的社交媒體頁面。

廣告材料違規(guī)案例:

主人Pag廣告禁用案例分析:

主人違規(guī)案例信息完整性和一致性違規(guī)策略

主人違規(guī)案例規(guī)避系統(tǒng)(嚴重違規(guī))

終于感受到大佬們的讀書了~

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。