谷歌競(jìng)價(jià)廣告和微軟競(jìng)價(jià)廣告（Bing競(jìng)價(jià)廣告）之間的3個(gè)主要區(qū)別,谷歌競(jìng)價(jià)廣告-ESG跨境

谷歌競(jìng)價(jià)廣告和微軟競(jìng)價(jià)廣告（Bing競(jìng)價(jià)廣告）之間的3個(gè)主要區(qū)別,谷歌競(jìng)價(jià)廣告

谷歌競(jìng)價(jià)廣告和微軟競(jìng)價(jià)廣告(Bing)的三大區(qū)別

廣告主可以直接將自己的廣告系列從谷歌的競(jìng)價(jià)廣告導(dǎo)入到微軟的競(jìng)價(jià)廣告中，而不需要花費(fèi)太多的精力。然而，我很容易看到的最常見(jiàn)的錯(cuò)誤是優(yōu)化微軟廣告的方式與使用谷歌廣告帳戶完全相同。為了更好地優(yōu)化廣告系列，廣告主需要牢記兩個(gè)廣告平臺(tái)之間的一些差異。

微軟廣告搜索廣告可能看起來(lái)類似于谷歌廣告，但重要的是要記住這些差異。

在這篇文章中，我將分享你需要知道的谷歌和微軟的三個(gè)主要區(qū)別。這樣，下次你進(jìn)入并優(yōu)化渠道中提到的領(lǐng)域時(shí)，你會(huì)感到自信，你正在做出正確的決定

廣告計(jì)劃

用戶可以使用廣告時(shí)間設(shè)置來(lái)定位廣告，甚至只是進(jìn)行一些出價(jià)調(diào)整。廣告商可以選擇他們想展示廣告的時(shí)間和星期幾。他們也可以安排時(shí)間進(jìn)行一些投標(biāo)調(diào)整。廣告客戶可能需要注意，默認(rèn)情況下，谷歌廣告和微軟廣告中的廣告投放時(shí)間調(diào)整是相同的。重要的是要記住，這些是不同的渠道，所以你需要知道每個(gè)渠道的廣告時(shí)間安排是如何工作的，并檢查數(shù)據(jù)，以了解哪個(gè)最適合你的帳戶。

在谷歌廣告中，當(dāng)你編輯廣告時(shí)間表時(shí)，谷歌會(huì)提醒你的賬戶位于哪個(gè)時(shí)區(qū)。這是因?yàn)槟阍贕oogle中的廣告時(shí)間表是根據(jù)你創(chuàng)建Google時(shí)選擇的時(shí)區(qū)確定的廣告賬戶。

現(xiàn)在，有了微軟廣告，廣告時(shí)間安排的工作方式就不同了。你可以看到微軟的廣告時(shí)間是基于觀看廣告的人的位置。因此，同一個(gè)廣告客戶仍然可以遍布美國(guó)，將時(shí)間保持在早上8點(diǎn)到下午5點(diǎn)之間，而不必執(zhí)行多個(gè)廣告系列來(lái)做到這一點(diǎn)。

搜索合作伙伴定位選項(xiàng)

谷歌廣告和微軟廣告都有搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)站允許廣告商將搜索在線廣告的覆蓋范圍擴(kuò)展到Google.com和Bing.com主域名之外的其他網(wǎng)站。在本節(jié)中，各渠道之間存在一些差異。與谷歌和微軟之間的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)不同，我們以不同的方式定位每個(gè)網(wǎng)絡(luò)。此外，谷歌的搜索合作伙伴設(shè)置在廣告系列級(jí)別。在微軟，我們可以在廣告集團(tuán)層面調(diào)整廣告網(wǎng)絡(luò)的分布。

谷歌的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)包括數(shù)百個(gè)網(wǎng)站(如ask.com)和其他谷歌網(wǎng)站(如YouTube)。默認(rèn)情況下，谷歌會(huì)自動(dòng)將你的廣告系列納入搜索合作伙伴設(shè)置。如果在細(xì)分廣告系列數(shù)據(jù)時(shí)，看到搜索合作伙伴的結(jié)果低于標(biāo)準(zhǔn)，只需點(diǎn)擊兩次鼠標(biāo)，即可刪除合作伙伴并保存設(shè)置。不幸的是，在谷歌，定位搜索伙伴是一個(gè)“全部”或“全部”的功能。你不能只在谷歌里定位搜索伙伴。

當(dāng)您調(diào)整Microsoft Ads中的廣告分發(fā)設(shè)置時(shí)，您將看到您的廣告除了可以在Bing上顯示外，還可以在AOL和Yahoo networks上顯示?，F(xiàn)在，不像谷歌，不幸的是你不能選擇只在Bing.com搜索在線廣告。即使你只想定位和搜索網(wǎng)站，你仍然必須將Bing、AOL和Yahoo結(jié)合起來(lái)。

我喜歡微軟廣告中的廣告分發(fā)，因?yàn)樗麄兛梢赃x擇通過(guò)“擁有并運(yùn)營(yíng)”的合作伙伴和“聯(lián)合搜索合作伙伴”來(lái)區(qū)分合作伙伴。現(xiàn)在，不管什么原因，如果你發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)合作伙伴選項(xiàng)的效果明顯好于其他選項(xiàng)，你可以對(duì)廣告組使用“僅定位”的定位方法。這是如何優(yōu)化廣告系列在這些渠道上嘗試，最大化效果的一個(gè)很大的區(qū)別。

有購(gòu)買意向的受眾

如果要針對(duì)更有可能主動(dòng)學(xué)習(xí)或準(zhǔn)備購(gòu)買特定類別產(chǎn)品或服務(wù)的用戶群體進(jìn)行不同的出價(jià)，Google Ads和Microsoft Ads都允許廣告主將這些感興趣的受眾群體添加到定制廣告系列中。我們也可以通過(guò)在設(shè)置中定位或觀察(僅針對(duì)微軟競(jìng)價(jià))來(lái)選擇使用這些受眾。在這兩個(gè)渠道中，我們還可以將這些受眾的出價(jià)提高900%或降低90%。

對(duì)于這些受眾來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)渠道之間的主要區(qū)別是我們必須添加到每個(gè)渠道的廣告系列中的實(shí)際選項(xiàng)。例如，微軟的社交類別有子類別選項(xiàng)，如浪漫和關(guān)系或外賣和快遞貨。谷歌沒(méi)有這些選項(xiàng)。每個(gè)頻道有幾個(gè)其他類別或子類別，而另一個(gè)沒(méi)有?；ㄒ稽c(diǎn)時(shí)間看看你是否錯(cuò)過(guò)了把其他有購(gòu)買意向的受眾群體加入廣告系列的原因，因?yàn)槟阏J(rèn)為他們?cè)谇乐g是一樣的。

記住，谷歌廣告和微軟廣告是獨(dú)立的渠道。

能夠輕松地將Google Ads帳戶信息導(dǎo)出到Microsoft Advertising可以節(jié)省大量時(shí)間。但這并不意味著微軟廣告是一個(gè)復(fù)制粘貼的渠道。你可能不會(huì)像谷歌一樣在微軟獲得那么多流量或者花費(fèi)那么多，但是你需要針對(duì)每個(gè)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化，以獲得跨平臺(tái)策略的優(yōu)勢(shì)。下面是需要研究的三個(gè)主要差異:

廣告計(jì)劃

搜索合作伙伴定位選項(xiàng)

尋找廣告系列的目標(biāo)受眾

我們?cè)搅私馊绾问褂们溃覀兊膬?yōu)化就越好。我只提到了兩個(gè)渠道之間的一些差異，但我相信我們還有很多要談的。如果您需要，請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們，或者聯(lián)系您的谷歌代理進(jìn)行討論。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。