出海中東如何開(kāi)啟齋月?tīng)I(yíng)銷(xiāo),齋月促銷(xiāo)-ESG跨境

出海中東如何開(kāi)啟齋月?tīng)I(yíng)銷(xiāo),齋月促銷(xiāo)

如何在中東開(kāi)始齋月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

在齋月期間，人們希望與朋友和家人建立真正的聯(lián)系，并與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立聯(lián)系。品牌也希望與消費(fèi)者建立聯(lián)系，Snapchat成為了承載這些需求的最佳平臺(tái)。為什么

01。什么是齋月

屬于穆斯林的神圣節(jié)日。

齋月指的是伊斯蘭日歷中的九月。對(duì)于世界上超過(guò)10億穆斯林來(lái)說(shuō)，齋月是一年中最神圣的月份，是一個(gè)關(guān)于自我反省和與世界真誠(chéng)分享的節(jié)日。

Snapchat是一個(gè)基于以人為中心的價(jià)值觀的平臺(tái)。沒(méi)有大眾的好評(píng)、評(píng)論和壓力，用戶只需要做自己，和自己最在乎的人在一起，這與齋月的理念不謀而合。

因此，人們選擇在這一重要時(shí)刻利用Snapchat上的數(shù)字技術(shù)，通過(guò)實(shí)時(shí)圖片分享、短信和故事來(lái)增強(qiáng)與朋友和家人的情感交流，從而共度美好時(shí)光。

02。Snapchat擁有

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+高活躍用戶。

Discover是Snapchat上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大本營(yíng)。尤其是齋月期間，Snapchat會(huì)策劃特別內(nèi)容，為中東用戶帶來(lái)獨(dú)特的價(jià)值體驗(yàn)，包括社區(qū)故事、節(jié)目和媒體故事。

2019年，Snapchat重點(diǎn)推出了一系列用戶熟悉又新奇的齋月節(jié)目，涉及美食、娛樂(lè)、美妝、生活方式、新聞、運(yùn)動(dòng)等。與2018年相比，用戶使用Discover的總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò)85%；與齋月前兩周相比，這一數(shù)字也增長(zhǎng)了20%以上。

2020年，Snapchat正在與許多媒體合作伙伴醞釀一個(gè)更大的計(jì)劃...

因?yàn)橛腥绱硕嗟膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容，Snapchatters在中東和北非的用戶數(shù)量正在增長(zhǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了3400萬(wàn)用戶，比去年增長(zhǎng)了50%。而且，這些用戶非?；钴S。2019年齋月期間，GCC用戶平均每天在Snapchat上花費(fèi)超過(guò)1小時(shí)，分享了近200億次齋月體驗(yàn)。

03。品牌營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)

Snapchat不僅是用戶自由參與、做自己的平臺(tái)，也是用戶探索、與品牌互動(dòng)的平臺(tái)。通過(guò)Snapchat，企業(yè)可以在齋月期間:

打造更強(qiáng)大的品牌

平均而言，Snapchat上的每個(gè)活動(dòng)都會(huì)使品牌知名度提高3.1%，信息聯(lián)想度提高7.7%，品牌親和力提高1.4%。

實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

超過(guò)70%的用戶會(huì)受到Snapchat上的廣告的影響，即使他們沒(méi)有計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。

廣告表現(xiàn)更好。

在每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，Snapchat上的廣告投放效果都會(huì)更好，品牌也將獲得更高的投資回報(bào)。比如中東奢侈品電商平臺(tái)Ounass，實(shí)現(xiàn)了ROI在媒體組合中使用Snapchat的鏡頭，齋月活動(dòng)的8.7倍；國(guó)際知名化妝品零售品牌絲芙蘭(Sephora Sephora)，4周內(nèi)通過(guò)Lens experience交付超過(guò)1200筆交易，ROI提升2.39倍。

04。Snapchat齋月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)建議

關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，Snapchat給出了以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)建議:

1。提前準(zhǔn)備

在中東和北非，消費(fèi)者已經(jīng)為齋月做好了計(jì)劃。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)40%的人打算買(mǎi)新衣服；60%計(jì)劃每周在家做飯3次以上；50%的人計(jì)劃增加食品支出。

而企業(yè)要在消費(fèi)者行動(dòng)之前(可以是齋月前10天)建立品牌意識(shí)，從而影響其購(gòu)物選擇。

2。充分利用快照產(chǎn)品

Snapchat擁有廣泛的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，包括:

視頻營(yíng)銷(xiāo)

品牌可以利用商業(yè)、故事廣告和快照廣告進(jìn)行視頻營(yíng)銷(xiāo)。

商業(yè)廣告是一個(gè)6秒鐘的視頻廣告，不能跳過(guò)。出現(xiàn)在Snapchat策劃的內(nèi)容中；而故事廣告由320個(gè)故事情節(jié)組成，出現(xiàn)在為用戶定制的Discover中(根據(jù)用戶喜好)；Snap廣告出現(xiàn)在故事中，也支持視頻格式。

當(dāng)用戶瀏覽不同類(lèi)型的內(nèi)容時(shí)，各種廣告形式可以幫助品牌展示他們的齋月故事。

相機(jī)營(yíng)銷(xiāo):

Snapchat的AR鏡頭和濾鏡使campaign具有互動(dòng)性和參與性，這不同于視頻營(yíng)銷(xiāo)的被動(dòng)觀看，為品牌提供了一種證明他們理解受眾感受的方式。此外，相機(jī)營(yíng)銷(xiāo)還有助于建立高接受度的受眾池，便于品牌重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

由于齋月持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，品牌還可以根據(jù)不同的時(shí)間和階段，使用不同的廣告產(chǎn)品組合來(lái)達(dá)到不同的目的。

3。連續(xù)輸出

齋月是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的時(shí)期，所以品牌需要保持他們的聲音被聽(tīng)到，以保持他們的影響力。

4。要有創(chuàng)造力

只有最大限度地發(fā)揮創(chuàng)意，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗(yàn)，品牌才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

簡(jiǎn)而言之，Snapchat開(kāi)發(fā)了一系列產(chǎn)品，幫助品牌在齋月期間構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更廣泛的觸達(dá)和更高的影響力，最終達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。如何有效地與消費(fèi)者建立有意義的聯(lián)系是品牌制定齋月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵。

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