谷歌展示廣告的類別和定位方式,谷歌的推廣內(nèi)容-ESG跨境

谷歌展示廣告的類別和定位方式,谷歌的推廣內(nèi)容

展示谷歌廣告的類別和定位方法

眾所周知，搜索廣告通過關(guān)鍵詞引流，非常精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化效果高。但作為搜索廣告本身，更依賴于客戶自發(fā)的搜索行為，導(dǎo)致其覆蓋面存在一定的局限性。每月的搜索量雖然有增有減，但一般都是有限的，搜索頁面的訪問量只占網(wǎng)絡(luò)總訪問量的5%~10%左右。

這就意味著，當(dāng)你經(jīng)營一個冷門產(chǎn)品，或者想獲得更多的廣告覆蓋，搜索廣告可能無法給予太多的幫助，那么你該怎么辦我們可以選擇啟用谷歌顯示廣告。谷歌的展示廣告內(nèi)容豐富，包括圖片、視頻和文字。展示位置包含超過200萬個合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全球90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。全球每個月大約有1萬億次展示，這意味著當(dāng)你使用展示廣告時，你的產(chǎn)品可以更形象地觸及更多的目標(biāo)受眾。

今天小易就帶大家了解一下展示廣告。

顯示廣告類型

根據(jù)定位方式和廣告展示形式，廣告可以分為三個子類型，即標(biāo)準(zhǔn)展示廣告、Gmail廣告和智能展示廣告。

標(biāo)準(zhǔn)顯示廣告

這種廣告為我們提供了五種定位選擇:

主題

關(guān)鍵字

受眾群體

受眾特征

顯示位置

這五種定位可以單獨(dú)使用，也可以根據(jù)目標(biāo)不同組合使用，保證更精準(zhǔn)的廣告投放，比如關(guān)鍵詞+再營銷、主題+受眾群體。當(dāng)然，選擇時要根據(jù)實際預(yù)估的覆蓋面進(jìn)行調(diào)整，避免覆蓋面過小而達(dá)不到預(yù)期的廣告效果。

標(biāo)準(zhǔn)廣告使用自適應(yīng)顯示廣告。只需上傳所有素材資源(圖片、標(biāo)題、logos、視頻、廣告內(nèi)容描述)，Google會自動生成與當(dāng)前展示位置相匹配的最佳廣告素材組合，從而達(dá)到最佳廣告效果。

Gmail廣告

Gmail廣告是在收件箱的“推廣”和“社交”選項卡中顯示的交互式廣告，它將有吸引力的全屏廣告直接發(fā)國際快遞消費(fèi)者的收件箱中。當(dāng)廣告被點(diǎn)擊時，就像打開一封郵件一樣，可以看到一個完整的廣告頁面，我們只需要為這個點(diǎn)擊付費(fèi)。這類廣告可以使用的定位:關(guān)鍵詞、受眾群體、受眾特征。

Gmail會自動掃描用戶最近300封郵件的內(nèi)容，定位郵件中的關(guān)鍵詞，進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。同樣，Gmail也可以使用多種定位組合，讓廣告更加精準(zhǔn)有效。

智能展示廣告

智能展示廣告系列依托三大核心自動化模式:自動競價、自動定位、自動制作廣告素材。

自動出價

你不需要手動出價，只需要指定一個你想要達(dá)到的目標(biāo)每次點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化成本(CPA)或者目標(biāo)廣告支出回報率(ROAS)，Google會根據(jù)出價帶來的轉(zhuǎn)化可能性來管理你每次出價的CPC出價。

自動定位

這種定位技術(shù)會優(yōu)化廣告系列的投放位置，也就是說，廣告會越來越多地展示在最能給你帶來生意的位置。智能展示廣告系列不僅可以幫助您進(jìn)行再營銷，還可以為您發(fā)現(xiàn)潛在客戶。

自動制作廣告材料

系統(tǒng)會利用提供的廣告組件(如標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述、logo、圖片)自動生成廣告。這些廣告采用自適應(yīng)設(shè)計，可以適應(yīng)谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)上幾乎所有的廣告位。當(dāng)然，使用這類廣告的前提是，賬號需要有相對充分和理想的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，因為更多的是基于system 學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)進(jìn)行定位和競價。

摘要

展示廣告與搜索廣告有很大不同。前者的顧客意向低于后者。因此，我們應(yīng)該投放展示廣告，為客戶創(chuàng)造需求，吸引他們進(jìn)入我們的購買漏斗。選擇合適的展示廣告類型和定位方式，找出會對我們的產(chǎn)品感興趣的潛在用戶，強(qiáng)化他們對產(chǎn)品的印象，最終促使他們轉(zhuǎn)化。

總而言之，想要獲得更好的推廣效果，不僅需要使用搜索廣告，還需要使用展示廣告。但需要注意的是，你一定要根據(jù)推廣內(nèi)容、投放對象、受眾群體來選擇合適的定位方式。

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