【營銷案例】2021年萬圣節(jié)美妝品牌Instagram網(wǎng)紅營銷成功要點-ESG跨境

【營銷案例】2021年萬圣節(jié)美妝品牌Instagram網(wǎng)紅營銷成功要點

美妝品牌NYX做了很好的示例，以下是NYX 2021年萬圣節(jié)Instagram網(wǎng)紅營銷案例，看看它是如何使用海外網(wǎng)紅營銷獲得豐厚回報的。

美妝品牌NYX：萬圣節(jié)Cospaly DC漫畫人物選美比賽

在2021年萬圣節(jié)前夕，知名美妝品牌NYX與DC 漫畫公司達(dá)成合作在Instagram發(fā)起海外網(wǎng)紅營銷活動“#Faces of DC”。

#Faces of DC 活動抓住了萬圣節(jié)期間人們搜索DIY仿妝教程以及化妝須用到化妝品的需求熱度。該活動邀請了5名女性Instagram網(wǎng)紅與1名男性Instagram網(wǎng)紅參與，通過在Instagram上發(fā)布他們Cospaly DC漫畫人物的仿妝讓平臺用戶評選出最喜歡的妝容與在評論的人中抽取部分幸運用戶獎勵該品牌的優(yōu)惠券兩種形式來吸引更多的平臺用戶的參與。

活動目的

1、采用Instagram網(wǎng)紅人來提高人們尤其是女性用戶對DIY化妝教程的興趣；

2、通過與DC Comics的合作，增加對NYX品牌旗下化妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品的好感；

3、通過鼓勵I(lǐng)nstagram 用戶使用#FACESOFDC 活動標(biāo)簽來發(fā)布自己的DC人物仿妝造型提升他們對NYX 品牌的好感。

Instagram網(wǎng)紅營銷策略

為了獲得持續(xù)的活動熱度，品牌方安排Instagram網(wǎng)紅陸續(xù)在平臺上發(fā)布帖子，帖子的內(nèi)容一致都是他們使用NYX產(chǎn)品來模仿DC 漫畫人們造型的化妝教程。這種做法不僅能通過持續(xù)不斷的仿妝教程輸出為品牌在一個月內(nèi)吸引了大量的平臺用戶參與；同時也能削減Instagram網(wǎng)紅的個性化，突出統(tǒng)一的品牌形象。

在選擇海外網(wǎng)紅方面，品牌方選擇了2名頭部海外網(wǎng)紅，2名腰部網(wǎng)紅和2名尾部網(wǎng)紅，分別是@aaliyajay、@alexfaction：1,186 個帖子

Instagram網(wǎng)紅營銷創(chuàng)意展示

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