1/3高端戶外品牌退出，沃爾瑪正面臨“品牌信任”危機(jī)-ESG跨境

據(jù)外媒報(bào)道，沃爾瑪最近在其官網(wǎng)上為其自營(yíng)戶外品牌Moosejaw增加了一個(gè)商店頁(yè)面，同時(shí)也展示了其他各種高檔戶外品牌的產(chǎn)品，但許多品牌正在紛紛選擇退出。Leki、Deuter和Black Diamond 等品牌的產(chǎn)品上線不久后就要求從官網(wǎng)撤下。

目前，入駐沃爾瑪官網(wǎng)該戶外產(chǎn)品頁(yè)面的品牌中，約有1/3已經(jīng)離開，但據(jù)悉沃爾瑪其正在邀請(qǐng)其他品牌入駐，并計(jì)劃在兩個(gè)月內(nèi)彌補(bǔ)損失。對(duì)價(jià)格下跌和品牌聲譽(yù)受損的擔(dān)憂是許多品牌離開的主要原因。

隨著亞馬遜也推出戶外產(chǎn)品頁(yè)面，這些品牌可能擔(dān)心巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致必須大幅降低價(jià)格。此外，由于沃爾瑪?shù)氖袌?chǎng)定位是折扣零售平臺(tái)，所以一些優(yōu)質(zhì)高端品牌也對(duì)入駐沃爾瑪持懷疑態(tài)度，擔(dān)心自家產(chǎn)品不再被認(rèn)為是高質(zhì)量的。據(jù)報(bào)道，一家戶外用品商店的老板甚至說(shuō)：“將你的優(yōu)質(zhì)品牌與沃爾瑪聯(lián)系在一起，就不再是優(yōu)質(zhì)品牌了?！边@表明了一些人對(duì)沃爾瑪?shù)钠放朴∠蟆?/p>

另一方面，這些品牌也面臨著其它零售平臺(tái)的壓力。作為沃爾瑪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一些平臺(tái)聲明，如果這些品牌繼續(xù)在沃爾瑪上銷售，他們將停止銷售這些品牌的產(chǎn)品。

同樣，一個(gè)由70家小型戶外零售商組成的草根戶外聯(lián)盟（Grassroots Outdoor Alliance）建議會(huì)員不要向和沃爾瑪合作的品牌下訂單，這一做法或許是為了避免與亞馬遜以外的在線零售商競(jìng)爭(zhēng)。這一有組織性的挑戰(zhàn)和阻撓，可能會(huì)影響沃爾瑪進(jìn)一步擴(kuò)張年輕化高消費(fèi)人群的戶外產(chǎn)品市場(chǎng)。

如果沃爾瑪找不到新的品牌來(lái)代替，它將很難匹敵亞馬遜匹的戶外產(chǎn)品陣容。在過(guò)去的一年里，沃爾瑪采取了許多措施來(lái)擴(kuò)大其產(chǎn)品線，例如與Lord & Taylor合作新增了一家高級(jí)時(shí)裝商店。

然而，在戶外產(chǎn)品市場(chǎng)，這些措施可能為時(shí)已晚，因?yàn)樵S多高端品牌已經(jīng)和亞馬遜達(dá)成合作，并且也不希望其它的大型零售平臺(tái)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。如果這類情況也發(fā)生在其他平臺(tái)，那么沃爾瑪后續(xù)更難引進(jìn)其它品牌。

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