出海精講 如何有效提升網(wǎng)頁(yè)端到App端流量轉(zhuǎn)化,提升流量轉(zhuǎn)化率-ESG跨境

出海精講 如何有效提升網(wǎng)頁(yè)端到App端流量轉(zhuǎn)化,提升流量轉(zhuǎn)化率

下海如何有效提升網(wǎng)頁(yè)端至app的流量轉(zhuǎn)化

桌面訪客一直是重要的流量來(lái)源，但同等條件下，App永遠(yuǎn)是最有價(jià)值的客戶互動(dòng)平臺(tái)。消費(fèi)者在應(yīng)用程序上花費(fèi)的時(shí)間和金錢比電腦桌面網(wǎng)站更多。所以品牌推廣App很重要。這意味著使用App的客戶的生命周期價(jià)值高于其他客戶，因此吸引電腦桌面網(wǎng)站的訪問(wèn)者下載和使用你的App應(yīng)該是營(yíng)銷策略的重要組成部分。

然而，將客戶從電腦桌面網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到移動(dòng)應(yīng)用程序可能會(huì)有許多困難。傳統(tǒng)的網(wǎng)站到App的轉(zhuǎn)化過(guò)程是在同一臺(tái)設(shè)備上完成的，而電腦桌面到App的轉(zhuǎn)化過(guò)程需要更多的環(huán)節(jié)，涉及多個(gè)接觸點(diǎn)。對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，這是不方便的，或者會(huì)有負(fù)面影響。

Branch專門打造了讓客戶輕松從電腦桌面網(wǎng)站切換到移動(dòng)應(yīng)用的產(chǎn)品，可以幫助他們更輕松地完成過(guò)渡。Branch的產(chǎn)品可以方便客戶無(wú)縫過(guò)渡到App，從而最大化App的下載和使用。

在SMS中植入分支鏈接

在網(wǎng)站中加入品牌定制的短信形式，可以吸引用戶安裝你的App，從而降低流失率，提高留存率。通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)理想的表單并將其集成到您的計(jì)算機(jī)桌面網(wǎng)站中，您可以讓用戶給自己發(fā)快遞短信，以便他們可以更容易地下載您的移動(dòng)應(yīng)用程序。

首先，您需要在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建一個(gè)表單，并讓用戶輸入他們的手機(jī)號(hào)碼。接下來(lái)，您需要?jiǎng)?chuàng)建一條嵌入表單的回復(fù)消息，并發(fā)快遞一條包含應(yīng)用程序深層鏈接的短信。在用戶收到短信并點(diǎn)擊鏈接后，他們將被定向到應(yīng)用程序或應(yīng)用程序商店(如果用戶尚未下載您的應(yīng)用程序)。

您可以對(duì)所有短信使用一個(gè)鏈接，或者生成一個(gè)唯一的深度鏈接，然后通過(guò)短信發(fā)快遞給每個(gè)用戶。如果你想跟蹤產(chǎn)生二維碼交互的頁(yè)面，或者將用戶鏈接到他們深入查看的特定產(chǎn)品頁(yè)面，這是非常方便的。

要?jiǎng)?chuàng)建唯一的二維碼鏈接，需要將Branch的web SDK的深度鏈接創(chuàng)建方法集成到表單代碼中。這樣你的網(wǎng)站就可以為每個(gè)用戶產(chǎn)生新的深度鏈接。設(shè)置完成后，可以詳細(xì)了解每個(gè)用戶從桌面電腦過(guò)渡到App的過(guò)程。

還需要整合第三方服務(wù)幫你發(fā)短信(即Twilio、Plivo)。

注:為了避免混淆，需要提一下Branch預(yù)置的“通過(guò)短信給我發(fā)快遞App下載鏈接(TMTA)”功能。該產(chǎn)品包含分行系統(tǒng)中基本的短信發(fā)快遞功能，但功能不夠完整。

快速二維碼

二維碼憑借其易用性，成為將電腦桌面網(wǎng)站用戶引流至手機(jī)app的常用方法。這種方式可以將用戶無(wú)縫引流到手機(jī)app上，無(wú)論用戶來(lái)自哪個(gè)渠道，最常見(jiàn)的就是將其整合到電腦桌面網(wǎng)站上。用戶只需通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上的攝像頭掃描二維碼，就可以接收到移動(dòng)應(yīng)用的深度鏈接(或他們希望下載應(yīng)用的應(yīng)用商店)。他們所要做的就是點(diǎn)擊鏈接。使用快速二維碼，您可以生成一個(gè)靜態(tài)鏈接，該鏈接可用于包括網(wǎng)站在內(nèi)的所有營(yíng)銷渠道。

創(chuàng)建分支鏈接的二維碼非常簡(jiǎn)單。首先可以利用分支運(yùn)營(yíng)后臺(tái)創(chuàng)建快速鏈接。這個(gè)深度鏈接可以直接指向手機(jī)App中的指定頁(yè)面。通過(guò)調(diào)整功能、渠道和營(yíng)銷活動(dòng)標(biāo)簽，您可以確定哪些用戶使用此鏈接通過(guò)PC桌面到應(yīng)用程序的流程訪問(wèn)您的應(yīng)用程序。以這種方式跟蹤用戶可以幫助你衡量電腦桌面到應(yīng)用的營(yíng)銷活動(dòng)的有效性。

將鏈接設(shè)置為首選規(guī)格后，可以進(jìn)入鏈接預(yù)覽頁(yè)面，選擇“獲取二維碼”。這樣，你就可以下載二維碼，然后把它放在你網(wǎng)站的任何地方?？吹蕉S碼的用戶可以掃描二維碼，直接進(jìn)入你創(chuàng)建的快捷應(yīng)用內(nèi)鏈接，或者進(jìn)入App store下載應(yīng)用。

動(dòng)態(tài)網(wǎng)站二維碼

Branch還為企業(yè)客戶提供了第三種選擇:為每個(gè)用戶創(chuàng)建一個(gè)唯一的動(dòng)態(tài)二維碼。雖然動(dòng)態(tài)二維碼的工作機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)二維碼是一樣的，用戶可以用手機(jī)掃碼，然后通過(guò)鏈接進(jìn)入你的App或者訪問(wèn)App store，但是這種二維碼在衡量用戶互動(dòng)方面要強(qiáng)大的多。

就像定制短信一樣，分析和深度鏈接功能所需的標(biāo)簽和數(shù)據(jù)可以嵌入到動(dòng)態(tài)二維碼中，從而確保使用他們的品牌可以將用戶引導(dǎo)到正確的App頁(yè)面，并更詳細(xì)地衡量安裝、打開(kāi)、轉(zhuǎn)換和其他點(diǎn)擊相關(guān)的指標(biāo)。

最佳實(shí)踐

有了Branch的這三個(gè)工具，你就可以簡(jiǎn)單方便地把用戶從電腦桌面網(wǎng)站引流到手機(jī)app上。訪問(wèn)者只需點(diǎn)擊幾下就可以下載你的應(yīng)用程序。這種運(yùn)營(yíng)模式在增加收入、提升互動(dòng)和品牌忠誠(chéng)度方面意義重大。

當(dāng)然，為了確保可以充分利用短信和二維碼，我們建議您遵循以下最佳做法。這聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但關(guān)鍵是要確保獲得短信或二維碼鏈接的消息應(yīng)該顯示在網(wǎng)站流量最大的地方，比如主頁(yè)。你必須確保應(yīng)用描述能夠明確其價(jià)值，否則進(jìn)入App store的新用戶可能不會(huì)下載。最后，確保App運(yùn)行流暢，實(shí)現(xiàn)從電腦桌面到App的轉(zhuǎn)換，盡量提高變現(xiàn)能力。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。