ASO筆記——關(guān)鍵詞優(yōu)化步驟,如何優(yōu)化aso關(guān)鍵詞排名-ESG跨境

ASO筆記——關(guān)鍵詞優(yōu)化步驟,如何優(yōu)化aso關(guān)鍵詞排名

ASO注釋關(guān)鍵字優(yōu)化步驟

本文主要總結(jié)了如何選詞和為什么選詞，然后是效果檢查方法。由于是第一次接觸這個(gè)領(lǐng)域，有些按照自己的方法處理，可能和業(yè)內(nèi)處理的有些不同。以下是我優(yōu)化的步驟:

第一步。在麥琪背景下查看你的app的關(guān)鍵詞的基本情況。篩選條件為:搜索索引≥4605，排名10，按搜索索引排序。

第二步。根據(jù)搜索索引估算該詞的安裝量，累加所有詞的數(shù)量，估算整體搜索量。

第三步。查看所有搜索熱度超過5000的詞，看看你當(dāng)前的關(guān)鍵詞中哪些包含這些詞，哪些不包含。去掉不超過5000的關(guān)鍵詞。如果有超過5000個(gè)單詞沒有包含在關(guān)鍵字中，請(qǐng)將它們添加到關(guān)鍵字中。

第四步。在麥琪后臺(tái)更改關(guān)鍵詞篩選條件:搜索指數(shù)≥4605，排名不限。根據(jù)搜索索引排序。

第五步。查查搜索熱度，排名沒那么低(550)。衡量自己app的相關(guān)度、搜索熱度、競(jìng)爭(zhēng)度，綜合選詞。填寫100個(gè)關(guān)鍵詞。

接下來，記下這其中的具體原因，給“節(jié)奏大師”一個(gè)栗子:

第一步。在麥琪背景下查看你的app的關(guān)鍵詞的基本情況。篩選條件為:搜索指數(shù)≥4605，排名10，按搜索指數(shù)排序。

在查閱一些相關(guān)資料，詢問一些網(wǎng)頁的服務(wù)人員時(shí)，我問如何衡量關(guān)鍵詞選擇的質(zhì)量。一個(gè)ASO網(wǎng)站的服務(wù)人員看了我在運(yùn)行的app，說ASO做的不錯(cuò)，關(guān)鍵詞覆蓋量很大。但是我通過查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，雖然我們的關(guān)鍵詞覆蓋量很大，但是大部分的搜索安裝還是來自于我們的品牌詞，也就是說覆蓋的90%+關(guān)鍵詞并沒有給我們帶來多少有效安裝。所以我個(gè)人認(rèn)為僅憑關(guān)鍵詞覆蓋率是無法衡量關(guān)鍵詞優(yōu)化質(zhì)量的。

關(guān)鍵詞優(yōu)化的最終目的是覆蓋更多的關(guān)鍵詞，從而帶來更多的搜索自然量。我覺得你的關(guān)鍵詞集只有真正提高安裝才是好的。蘋果后臺(tái)支持查看安裝源的搜索次數(shù)，所以我覺得可以用這個(gè)指標(biāo)來衡量關(guān)鍵詞優(yōu)化的效果。以下是過濾標(biāo)準(zhǔn):

搜索索引≥ 4605: 4605是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)值，大于等于4605意味著這個(gè)詞至少被搜索過一次。比如下圖，游戲主節(jié)奏一共涵蓋了3741個(gè)關(guān)鍵詞，但是gt；只有783個(gè)單詞有=4605，也就是說這783個(gè)單詞下面可以看到這個(gè)游戲，其他單詞等同于無效單詞。

排名10: 搜索安裝量基本來自搜索列表中的10個(gè)人，第一個(gè)占這個(gè)詞總下載量的90%左右。這個(gè)結(jié)論來自安卓應(yīng)用市場(chǎng)。下圖中，前三名有85個(gè)節(jié)奏大師，所以所有節(jié)奏大師的搜索和安裝基本都來自這85個(gè)詞。

根據(jù)搜索指數(shù)排名:搜索指數(shù)越高，搜索量越大，用戶池越大，可能帶來的安裝也越多。

根據(jù)篩選條件，得出節(jié)奏大師的搜索指數(shù)≥4605，排名10，按照搜索指數(shù)排序:

第二步。根據(jù)搜索索引估算該詞的安裝量，累加所有詞的數(shù)量，估算整體搜索量。

搜索量(qv)對(duì)應(yīng)搜索熱度(rank)的具體公式:

4605秩5000:qv =秩4604

rank5000:qv=2.5*e^(0.001xrank)

對(duì)應(yīng)于搜索量(qv)的搜索熱度(排名)查找表

計(jì)算完每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量之后，就要根據(jù)搜索量計(jì)算安裝量了。根據(jù)安卓商店的經(jīng)驗(yàn)，搜索和下載的整體比例是4:1到2:1，也就是25%到50%的轉(zhuǎn)化率。這部分轉(zhuǎn)化90%的下載會(huì)在第一個(gè)app上。這里，我在估算安裝的時(shí)候，會(huì)把特定品牌詞的轉(zhuǎn)化率，比如“節(jié)奏大師”這個(gè)詞，提高到80%和90%，因?yàn)橥婕乙欢ㄊ窃谒阉鬟@個(gè)app，其他詞會(huì)設(shè)置為50%。然后我設(shè)置第一個(gè)安裝占90%，第二個(gè)8%，第三個(gè)和接下來的2%。所以得到下表，節(jié)奏大師的這款app通過搜索可以獲得每天11000次左右的安裝量:

比如《音樂游戲》的指數(shù)是6554。根據(jù)公式計(jì)算，估計(jì)有1754個(gè)搜索。按照搜索到安裝50%的轉(zhuǎn)化率計(jì)算，這個(gè)詞下有1754*0.5=877個(gè)安裝。這個(gè)詞下面的app“節(jié)奏大師”排名第一，90%安裝，877*0.9=789安裝。所以最后節(jié)奏大師從“音樂游戲”這個(gè)詞得到的安裝數(shù)大概是789。

用我自己的app計(jì)算，和后臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比，誤差在幾百次安裝的可接受范圍內(nèi)。

第三步。去掉5000以上沒有收錄的關(guān)鍵詞。如果有超過5000個(gè)關(guān)鍵字沒有包含在關(guān)鍵字中，則將其添加到關(guān)鍵字中。

如果在“節(jié)奏大師”這個(gè)游戲的關(guān)鍵詞中填入了“酷我”這個(gè)關(guān)鍵詞，但是我們看到這些主量超過5000的關(guān)鍵詞中并沒有包含“酷我”或者“酷我音樂”，我們就會(huì)判斷“酷我”這個(gè)詞對(duì)于節(jié)奏大師來說并不劃算，填入關(guān)鍵詞也沒有什么作用。沒有辦法讓這個(gè)app登頂，還是這個(gè)詞本身不火。類似原理，我們可以篩選出我們的哪些關(guān)鍵詞不在這些波段的5000或以上的熱度之內(nèi)，然后就可以替換了。

其次，如果我們發(fā)現(xiàn)有些詞不是我們填的，而是排在這個(gè)詞前面的，比如“永不放棄”和“鋼琴塊2”，這兩個(gè)詞的熱度不低，排名還算不錯(cuò)。如果我們的關(guān)鍵詞列表中沒有這些詞，我們可以添加它們來提高我們app的競(jìng)爭(zhēng)力，并在這些詞中排名。

第四步。七麥后臺(tái)更改關(guān)鍵詞過濾條件:搜索指數(shù)≥4605，排名不限。它根據(jù)搜索索引進(jìn)行排序。

如果在第三步中對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行了排序，還有剩下的詞，可以按照熱度排序，看看哪些熱度高的詞排名沒有那么低，同時(shí)又不在我們之前填寫的關(guān)鍵詞列表中，就可以填寫了。同時(shí)綜合考慮該詞自身app的相關(guān)性、該詞下的競(jìng)爭(zhēng)程度(可以參考該詞下評(píng)論排名app的數(shù)量，數(shù)量越少，競(jìng)爭(zhēng)程度越低)等因素綜合選詞。

很多文章和資料給出的建議是競(jìng)爭(zhēng)詞:行業(yè)詞= 15%:關(guān)鍵詞中75%。個(gè)人可以參考這個(gè)比例，但還是要根據(jù)整體關(guān)鍵詞效果來衡量。畢竟，獲得安裝是最終目標(biāo)。有些行業(yè)詞競(jìng)爭(zhēng)太大，填寫關(guān)鍵詞效果不是很好。

以上是我自己總結(jié)的一些方法。我已經(jīng)在我自己的應(yīng)用程序中試用了一輪，但我仍然不知道它是否有效。成績出來我會(huì)更新他們的~

根據(jù)統(tǒng)計(jì)優(yōu)化，ASO帶來的安裝量增加不會(huì)超過20%，所以ASO并不會(huì)幫助帶來很大的量級(jí)增加，但是這一條的毛還是要網(wǎng)的~

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。