Google AdWords 優(yōu)化六步曲之一 —— 分析賬戶&網(wǎng)站,谷歌adwords面臨的問題-ESG跨境

Google AdWords 優(yōu)化六步曲之一 —— 分析賬戶&網(wǎng)站,谷歌adwords面臨的問題

Google AdWords優(yōu)化六步曲之一——分析賬戶和網(wǎng)站

很多公司企業(yè)在做了Google AdWords之后會出現(xiàn)很多問題，比如關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量不足，推廣關(guān)鍵詞排名太低，關(guān)鍵詞無效，需要提價(jià)等等。那么如何解決這些問題呢？

首先我們要做的第一步是分析賬號，分析原因:

1.查賬:查賬中的問題，對賬中的問題進(jìn)行分類；

2.檢查賬戶結(jié)構(gòu):賬戶結(jié)構(gòu)是否清晰？關(guān)鍵詞與廣告的匹配度如何？廣告組和廣告系列的設(shè)置怎么樣？什么是區(qū)域和時(shí)間設(shè)置？

3.查關(guān)鍵詞列表:列出關(guān)鍵詞列表，找出問題賬號的原因，關(guān)鍵詞匹配形式是什么？是否使用了負(fù)面關(guān)鍵詞等？

分析帳戶有幾個(gè)主要目的:

*識別低性能的關(guān)鍵字。

*檢查其他關(guān)鍵字

*檢查關(guān)鍵字結(jié)構(gòu)

*檢查日常開支和日常預(yù)算。

*查看廣告系列的流量(點(diǎn)擊和顯示次數(shù))

接下來我們就來一一詳細(xì)解釋一下:

a)、如何識別效率低的關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞列表做好之后，關(guān)鍵詞的低效識別是最重要的。關(guān)鍵詞的質(zhì)量分?jǐn)?shù)分為優(yōu)、中、差三類。該功能在賬戶中可用。打開賬戶，進(jìn)入關(guān)鍵詞列表隱藏欄質(zhì)量評分。

當(dāng)然，更安全的方式，歷史經(jīng)驗(yàn)和實(shí)驗(yàn)表明，CTR(點(diǎn)擊率)是質(zhì)量得分最直接的表現(xiàn)。CTR2%關(guān)鍵詞不錯(cuò)；1%

b)、如何檢查關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)？

識別關(guān)鍵詞的有效性后，關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)是最重要的關(guān)鍵詞，這是賬戶優(yōu)化的本質(zhì)。如何對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，根據(jù)產(chǎn)品還是服務(wù)，因賬號而異。但最主要的還是要觀察關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性，是否在同一個(gè)類別，關(guān)鍵詞匹配形式極其重要。當(dāng)使用廣泛匹配時(shí)，必須使用否定關(guān)鍵字、完全匹配和短語匹配的選擇來影響流量。

c)如何查看日常開銷和日常預(yù)算？

檢查賬戶中每個(gè)廣告系列的日常預(yù)算設(shè)置是否合理，每天的預(yù)算必須≥日常開銷，這樣才能保證賬戶的穩(wěn)定性，避免廣告的閃現(xiàn)，從而造成關(guān)鍵詞的低效率。

廣告系列廣告系列設(shè)置日常預(yù)算查看建議預(yù)算。

d)、如何查看廣告系列的流量？

廣告系列的CTR表示廣告系列的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。記住一點(diǎn):一個(gè)關(guān)鍵詞會影響廣告群中的其他關(guān)鍵詞，一個(gè)廣告群會影響一個(gè)廣告系列中的其他廣告群，一個(gè)廣告系列會影響一個(gè)賬號中的其他廣告系列。

每天，我們的廣告系列必須有25次以上的點(diǎn)擊才有效。

以上按照分析賬戶的第一步來詳細(xì)解釋。優(yōu)化Google AdWords廣告是一件非常復(fù)雜的事情，第一步是幫助優(yōu)化的必然步驟。

接下來，第二步是分析網(wǎng)站:

*查看網(wǎng)站所屬機(jī)構(gòu)和廣告主的主要產(chǎn)品/服務(wù):查看推廣網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)，為以后的關(guān)鍵詞列表做準(zhǔn)備。

*查看產(chǎn)品/服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢:找出產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢，為以后的廣告文案做準(zhǔn)備。

*查看網(wǎng)站是否提供一些特價(jià)或促銷活動:尋找活動和優(yōu)惠，反映網(wǎng)站對用戶的吸引力，使廣告從其他競爭對手中脫穎而出。

*研究競爭對手的廣告和網(wǎng)站:查看競爭對手的廣告，找出他們的優(yōu)勢和劣勢，避免比較對方的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢體現(xiàn)在競爭對手之間的差異上。

以Google的主頁為例:

1.在推廣網(wǎng)站中，一定要有一個(gè)“關(guān)于我們”的標(biāo)簽，會介紹網(wǎng)站的產(chǎn)品，網(wǎng)站所處的行業(yè)，關(guān)鍵詞的來源之一。

在谷歌頁面上，谷歌大全是關(guān)于我們的，介紹谷歌的行業(yè)和產(chǎn)品。

2.產(chǎn)品/服務(wù)。網(wǎng)站上會有產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)簽。網(wǎng)站提供的主要業(yè)務(wù)和服務(wù)將在該頁面中找到，這是關(guān)鍵字和廣告描述的來源之一。

在Google page中，廣告計(jì)劃就是Google的產(chǎn)品和服務(wù)，可以找到相應(yīng)的關(guān)鍵詞和廣告描述。

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