APP推廣過程中,推廣app的方法-ESG跨境

APP推廣過程中,推廣app的方法

在APP推廣的過程中

從2016年開始，蘋果的搜索廣告逐漸向歐美和亞洲國家開放。搜索和ASO是什么關(guān)系？搜索登陸中國后開發(fā)者還需要繼續(xù)ASO嗎？

1.ASO與ASM的競爭關(guān)系

ASM是指購買App Store關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的第一個(gè)廣告位。對于ASO來說，關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化是操作性最強(qiáng)的一項(xiàng)，其產(chǎn)品曝光位置在關(guān)鍵詞自然搜索結(jié)果頁面。如圖，由于搜索廣告位的存在，關(guān)鍵詞的自然搜索結(jié)果中的第一位會被擠到第二位，以此類推到后面的產(chǎn)品。所以ASM會在產(chǎn)品曝光位偷取一些ASO產(chǎn)品的曝光。而且第二位可能會有故事和開發(fā)者名片，導(dǎo)致產(chǎn)品被擠到下一屏。

二。ASO為ASM提供數(shù)據(jù)支持

1。文本信息優(yōu)化

蘋果搜索廣告的幫助文檔中明確陳述應(yīng)用的文本信息可以影響應(yīng)用與關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性。與ASO不同的是，除了應(yīng)用名稱、副標(biāo)題、關(guān)鍵詞、分類和內(nèi)購，應(yīng)用描述優(yōu)化還可以提高應(yīng)用與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。在這些元素中，關(guān)鍵詞的權(quán)重最高。關(guān)鍵詞越多，排名越高，這樣才能匹配到更多的關(guān)鍵詞，也就是相關(guān)。當(dāng)相關(guān)性達(dá)到一定指標(biāo)時(shí)，廣告被展示的概率更大，更高的相關(guān)性可以降低應(yīng)用的競價(jià)成本。

2。展覽數(shù)量優(yōu)化

搜索廣告的展示形式基于應(yīng)用元數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，開發(fā)者不能為廣告上傳素材，也不能指定某種展示形式。因此，廣告能否被用戶點(diǎn)擊下載，如何優(yōu)化顯示量，就顯得非常重要。優(yōu)秀的應(yīng)用圖標(biāo)、截圖、視頻、描述可以激發(fā)用戶的下載沖動(dòng)，提高應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化率，從而降低成本。

ASM彌補(bǔ)了ASO的不足？

對列表的影響

廣告給應(yīng)用帶來的用戶都是真實(shí)用戶，用戶權(quán)重很高，包括其后續(xù)留存和活躍度都高于積分墻用戶，僅次于AppStore的自然用戶。所以搜索廣告對榜單排名的影響可想而知。

對關(guān)鍵字的影響

搜索對關(guān)鍵詞的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:數(shù)量和排名。最重要的是，搜索廣告帶來的下載是“搜索下載”，即用戶必須搜索特定的關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊廣告才能下載這個(gè)應(yīng)用。這種方法和搜索優(yōu)化中通過積分墻提高應(yīng)用排名的原理是一樣的，只是用戶權(quán)重更高，所以提高關(guān)鍵詞排名的效果很明顯。另外，隨著排名的提升，AppStore會為應(yīng)用擴(kuò)展匹配更多的相關(guān)詞，具體體現(xiàn)在關(guān)鍵詞數(shù)量的增加。

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