距離iOS 14.5發(fā)布會(huì)后第一周記錄,ios系統(tǒng)15.4.1正式發(fā)布-ESG跨境

距離iOS 14.5發(fā)布會(huì)后第一周記錄,ios系統(tǒng)15.4.1正式發(fā)布

從iOS 14.5發(fā)布后第一周開始記錄

加入IDFA的基準(zhǔn)測試，支持SKAdNetwork的合作伙伴等。

IOS 14.5于2021年4月26日正式發(fā)布。僅僅一周之后，我們將見證什么？廣告技術(shù)行業(yè)將如何應(yīng)對？

這是我們要看的:

升級到iOS 14.5的設(shè)備百分比

關(guān)于選擇跟蹤傳輸框架的統(tǒng)計(jì)(ATT)

媒體合作伙伴準(zhǔn)備情況

您應(yīng)該采取的步驟

iOS設(shè)備升級到iOS 14.5的比例是多少？

通過分析過去一周每日iOS應(yīng)用安裝報(bào)告的設(shè)備操作系統(tǒng)(OS)版本，我們發(fā)現(xiàn)約有9%10%的設(shè)備已經(jīng)升級到iOS 14.5。

根據(jù)歷史趨勢，我們預(yù)計(jì)大約60%的設(shè)備將在發(fā)布后的前30天內(nèi)更新。

請注意，由于垂直應(yīng)用和其他因素，升級的應(yīng)用內(nèi)用戶總數(shù)的百分比可能會(huì)有所波動(dòng)。

你可能會(huì)對ATT的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)感興趣。

截至2021年4月30日，在使用Kochava進(jìn)行提示和測量的iOS應(yīng)用程序中，平均選擇加入率已從41%攀升至45%。請記住，在之前的iOS版本中啟用了受限廣告跟蹤(LAT)的用戶將不會(huì)得到提示，并將自動(dòng)退出對其設(shè)備上所有應(yīng)用的跟蹤。所以這45%的用戶并不是來自所有的iOS用戶，而只是有提示且沒有啟用LAT的用戶。

一個(gè)有趣但不一定出人意料的發(fā)現(xiàn)是，選擇加入跟蹤的用戶在看到提示的短短幾秒鐘內(nèi)就這樣做了，這表明他們很可能沒有閱讀提示的詳細(xì)信息。另一方面，那些選擇不允許跟蹤的人在選擇之前會(huì)花更多的時(shí)間檢查提示。

下面的并排折線圖顯示了這種差異，它基于對數(shù)百個(gè)不同應(yīng)用程序中超過50萬個(gè)ATT提示交互的分析。

隨著采用率的提高，我們將繼續(xù)監(jiān)測選擇率，并分享更多垂直行業(yè)的指標(biāo)。你可以在我們網(wǎng)站的iOS 14資源中心找到最新的平均入選率。

如果你還在確定ATT框架的快速策略，請務(wù)必查看我們的相關(guān)文章:如何最大化用戶IDFA選擇加入。要查看其他iOS應(yīng)用程序中的提示集合，請?jiān)L問www.ATTprompts.com。

重要事項(xiàng):切記不要在ATT提示之前執(zhí)行預(yù)提示，因?yàn)槟膽?yīng)用程序?qū)⒈籄pp Store拒絕。您可以跟蹤用戶和信息使用教育，但屏幕上可能只有一個(gè)呼叫短語(例如，“下一個(gè)”或“繼續(xù)”)。您不能在ATT官方提示窗口之外顯示“是”或“否”提示來強(qiáng)制用戶做出決定。

你的媒體伙伴準(zhǔn)備好了嗎？

盡管iOS 14.5的最終發(fā)布還有10個(gè)月的時(shí)間，以及它對ATT執(zhí)法部門的影響和SKAdNetwork的采用，許多合作伙伴仍然沒有準(zhǔn)備好。面對IDFA可用性的下降和廣告評價(jià)的限制，機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)化算法步履蹣跚，部分廣告主和代理商面臨iOS廣告系列轉(zhuǎn)化率的大幅下降。程序化廣告所依賴的反饋回路處于緊張狀態(tài)。

如果您正在尋找一個(gè)可以立即在Apple的SKAdNetwork上運(yùn)行的合作伙伴，請通過以下URL查看我們的SKAdNetwork認(rèn)證合作伙伴:Kochava Media Index。

只需在類型側(cè)邊欄的過濾器列表中選擇“SKAd Certified”。

要查看計(jì)劃中每個(gè)合作伙伴的更多狀態(tài)詳情，請?jiān)L問此支持文件。你可以找到他們支持的廣告系列的數(shù)據(jù)豐富的詳細(xì)信息，是實(shí)時(shí)流量還是還在測試等等。

請記住，您的應(yīng)用程序還必須與SKAdNetwork完全集成，才能與合作伙伴一起運(yùn)行。如果您尚未集成SKAdNetwork支持，請聯(lián)系您的客戶成功經(jīng)理或發(fā)快遞電子郵件至support@kochava.com。學(xué)習(xí)關(guān)于Kochava SKAdNetwork解決方案的更多信息。

您應(yīng)該采取的步驟

無論你對此是否有所準(zhǔn)備，這里都有一些簡單的步驟。這些將幫助你確保你在正確的道路上，盡一切可能減少過渡期間的顛簸。

檢查我們的iOS 14.5最終啟動(dòng)清單，并采取任何必要的步驟。

制定你的ATT小費(fèi)策略，密切關(guān)注加入率。如果你的平均參與率遠(yuǎn)低于45%，請考慮做出改變和優(yōu)化。測試，學(xué)習(xí)并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。

如果你的應(yīng)用還不支持SKAdNetwork，請盡快優(yōu)先集成SKAdNetwork支持。如果您需要幫助，請選擇最適合您的應(yīng)用和垂直行業(yè)的SKAdNetwork轉(zhuǎn)型模式，并聯(lián)系我們。

評估你的媒體組合。您的合作伙伴準(zhǔn)備好支持您在SKAdNetwork上的開發(fā)工作了嗎？如果沒有，請明確承諾什么時(shí)候可以準(zhǔn)備好，這樣你就可以相應(yīng)地分配你的費(fèi)用。

觀察和傾聽你的數(shù)據(jù)。由于iOS 14.5的采用限制了可用的實(shí)時(shí)歸屬選項(xiàng)，iOS上的歸屬轉(zhuǎn)換預(yù)計(jì)會(huì)發(fā)生變化。如果您不確定在新的ATT現(xiàn)狀框架下的歸屬策略是什么，請下載我們適用于iOS 14.5的隱私權(quán)歸屬信息指南。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。