AdjustiOS 14.5 之后,ios14.3頭痛的問題-ESG跨境

AdjustiOS 14.5 之后,ios14.3頭痛的問題

調(diào)整IOs 14.5之后

iOS 14.5的重要SDK更新

Apple已經(jīng)開始實(shí)施與apptrackingtransaction(ATT)相關(guān)的SDK限制。我們的SDK被蘋果指出包含違反其規(guī)則和準(zhǔn)則的代碼，而這個(gè)代碼的最初目的是收集反作弊套件的信息。為了解決這個(gè)問題，我們發(fā)布了4.28版。目前所有使用這個(gè)更新SDK的應(yīng)用都通過了試用。我們建議所有客戶首先更新到SDK 4.28，然后審查應(yīng)用程序。

我們非常重視消費(fèi)者隱私，全力支持蘋果的新規(guī)定。作為歸因行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和專家，我們的首要任務(wù)是為您提供應(yīng)用推薦、SDK和未來iOS設(shè)備歸因方面的指導(dǎo)。

透明和誠實(shí)是Adjust的核心價(jià)值觀。因此，我們希望在這里更詳細(xì)地解釋昨天發(fā)生的事情。

針對(duì)SDK的偽造行為不僅會(huì)對(duì)我們的數(shù)據(jù)真實(shí)性構(gòu)成重大挑戰(zhàn)，還會(huì)傷害客戶，給他們帶來高額的經(jīng)濟(jì)損失。因此，我們創(chuàng)建了一個(gè)代碼來收集信息，以便更好地識(shí)別此類作弊活動(dòng)。蘋果標(biāo)記這些符號(hào)是因?yàn)樗鼈兣c其他SDK中使用的一些符號(hào)相似。一旦它們組合起來，就可以生成一個(gè)永久的ID，而不需要用戶的允許。這里我們列出了到目前為止蘋果標(biāo)注過的所有符號(hào)。

我們從未為此目的使用這些符號(hào)，但有些符號(hào)確實(shí)存在于我們的SDK中。由于該代碼僅用于研究目的，我們現(xiàn)在已經(jīng)將其從SDK中移除。建議您將SDK更新到4.28或以上版本，因?yàn)樗袘?yīng)用程序及其包含的SDK都需要符合Apple的要求。

此外，我們目前正在Adjust SDK中測(cè)試ATT許可證請(qǐng)求流程，在此過程中，我們發(fā)現(xiàn)，如果您引用ATT，但僅在14.5+版本的操作系統(tǒng)中提出許可證請(qǐng)求，那么審計(jì)員可能會(huì)拒絕通過您的首次傳訊。這是因?yàn)楦鶕?jù)審計(jì)員的預(yù)期，許可證請(qǐng)求過程應(yīng)該存在于所有操作系統(tǒng)版本中。如果你提供的信息是許可請(qǐng)求只會(huì)出現(xiàn)在14.5+版本的操作系統(tǒng)中，然后重新提交，你就可以通過。為了節(jié)省時(shí)間，我們建議您在首次提交申請(qǐng)時(shí)添加這些信息。

未來可用的主要?dú)w因方法

除了解釋昨天的情況，我們還想借此機(jī)會(huì)解釋一下Adjust對(duì)未來歸屬的看法:

SKAdNetwork:眾所周知，蘋果系統(tǒng)提供的歸因機(jī)制有一定的局限性，但在聚合安裝數(shù)據(jù)最后一次點(diǎn)擊的歸因過程中，應(yīng)該有極高的準(zhǔn)確性。

精準(zhǔn)歸屬地:如果用戶同意在推廣應(yīng)用的渠道中分享IDFA，并且下載后也授權(quán)在你的應(yīng)用中分享IDFA，也就是兩個(gè)IDFA都有，只要你通過Adjust的追蹤鏈接追蹤點(diǎn)擊，那么我們就可以進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。

不準(zhǔn)確的歸因或概率性的歸因:我們可以從一些基本的設(shè)備信息中推斷出最有可能的安裝廣告來源。雖然這種方法的準(zhǔn)確率略低于精準(zhǔn)歸因，但這種水平的數(shù)據(jù)仍然可以為你提供足夠的信息，為推廣預(yù)算建立一個(gè)有效的、可持續(xù)的優(yōu)化模型。因?yàn)檫@種方法不精確，也不是永久的，我們認(rèn)為這種方法在新規(guī)定的范圍內(nèi)是可以接受的，你還是可以利用的。

為了持續(xù)獲得最佳效果，你需要了解如何單獨(dú)或組合使用上述策略，并了解每種策略的優(yōu)缺點(diǎn)。通過對(duì)廣告客戶的多次采訪，我們總結(jié)了以下可行方案和最佳實(shí)踐:

只使用SKAdNetwork:一些廣告商計(jì)劃只使用SKAdNetwork。Adjust可以支持這種做法，但是我們認(rèn)為它會(huì)影響效率。雖然最終的點(diǎn)擊歸屬是準(zhǔn)確的，但可能會(huì)阻礙廣告主的素材分析和網(wǎng)頁或影響者推廣活動(dòng)，更難獲得同期的長期營收?qǐng)?bào)告和群體數(shù)據(jù)來對(duì)比廣告支出。此外，缺乏長期的數(shù)據(jù)可見性也會(huì)損害應(yīng)用用戶體驗(yàn)的優(yōu)化能力，影響新安裝用戶。

SKAdNetwork和精確歸屬:

一些廣告客戶計(jì)劃只使用SKAdNetwork和精確歸屬。他們將像以前一樣繼續(xù)使用調(diào)整屬性鏈接，并關(guān)閉概率屬性。如果用戶同意在廣告應(yīng)用和推廣應(yīng)用中共享IDFA，則可以做出準(zhǔn)確的歸屬。同樣，長期用戶歸屬、ROAS和對(duì)等組分析以及此類用戶的材料報(bào)告也將是準(zhǔn)確的。但是，只有少數(shù)用戶會(huì)在兩端授予許可證。所以你將看不到大部分用戶的歸屬地詳情，在推廣活動(dòng)中也會(huì)受到同樣的限制。

SKAdNetwork，準(zhǔn)確性和概率屬性:

有些廣告商會(huì)同時(shí)使用上述三種方法。這會(huì)讓工作變得更加復(fù)雜，但也會(huì)帶來更多的機(jī)會(huì)。復(fù)雜的是，如果用戶最初與廣告應(yīng)用共享IDFA，但在下載推廣應(yīng)用時(shí)拒絕與廣告客戶共享IDFA，就會(huì)導(dǎo)致安裝數(shù)據(jù)重復(fù)的問題。這種安裝會(huì)通過SKAdNetwork進(jìn)行歸因，但有時(shí)也會(huì)通過概率進(jìn)行歸因，最終導(dǎo)致數(shù)據(jù)重復(fù)。此外，當(dāng)某個(gè)用戶已經(jīng)被準(zhǔn)確歸屬時(shí)，該用戶可能從其他或相同的廣告源獲得SKAdNetwork安裝歸屬，無法實(shí)現(xiàn)重復(fù)數(shù)據(jù)刪除?？傊?同時(shí)使用三種方法會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)重復(fù)。但也可以對(duì)素材數(shù)據(jù)有更深入的了解，無障礙的進(jìn)行網(wǎng)頁和名人的推廣活動(dòng)，進(jìn)行同行群體的ROAS和更長期的成熟度分析，獲得更多的洞察，進(jìn)一步優(yōu)化應(yīng)用。

開發(fā)者、MMP以及應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)中的各方都在不懈努力，尋找在遵守蘋果新政策的同時(shí)，繼續(xù)獲取所需數(shù)據(jù)的最佳方式。我們堅(jiān)信，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方式是將所有三種歸因方法結(jié)合起來。

隨著SKAdNetwork的引入和更多廣告主選擇歸因方式，我們將開發(fā)更多工具來更準(zhǔn)確地評(píng)估數(shù)據(jù)重復(fù)率。對(duì)數(shù)據(jù)重復(fù)率有了更好的了解，廣告主就可以在媒體購買過程中做出正確的出價(jià)，從中獲利，獲得足夠的數(shù)據(jù)來優(yōu)化購買和自己的產(chǎn)品。

我們還認(rèn)為，當(dāng)涉及到隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)獲取、營銷業(yè)績下降和可能的數(shù)據(jù)丟失時(shí)，整個(gè)行業(yè)應(yīng)該透明，進(jìn)行公開對(duì)話。在這個(gè)不斷發(fā)展的行業(yè)中，變化和創(chuàng)新是不可避免的。如果我們共同努力，我們可以促進(jìn)整個(gè)行業(yè)加深對(duì)相關(guān)主題的理解。這不僅有利于所有人，也將推動(dòng)我們的行業(yè)向前發(fā)展。關(guān)于這些話題，我們將繼續(xù)發(fā)布更多博客文章，并舉辦行業(yè)論壇和網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，敬請(qǐng)關(guān)注。我們真誠歡迎客戶、合作伙伴和所有MMP的加入。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。