Facebook AAA廣告短期投放總結(jié)+優(yōu)化思路,facebook廣告投放審核技巧-ESG跨境

Facebook AAA廣告短期投放總結(jié)+優(yōu)化思路,facebook廣告投放審核技巧

AAA廣告短期投放的總結(jié)與優(yōu)化

總結(jié):

1.大部分產(chǎn)品的AAA跑分?jǐn)?shù)據(jù)都不是特別好，量級(jí)占比也不大。

2.少部分產(chǎn)品數(shù)據(jù)有相對(duì)較好的數(shù)據(jù)，但似乎都是競(jìng)爭(zhēng)不激烈的市場(chǎng)。

3.垂直產(chǎn)品似乎能更好地跑出數(shù)據(jù)，但不穩(wěn)定。

以上只是對(duì)內(nèi)部產(chǎn)品部分?jǐn)?shù)據(jù)的簡單觀察，不代表整體行業(yè)數(shù)據(jù)。當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)也很可能是我們的發(fā)貨方式不正確，沒有找到適合每種產(chǎn)品的發(fā)貨方式。也可能是臉書本身在AAA優(yōu)化過程中的一些局限性。

根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)對(duì)AAA做一些猜測(cè)。

1.AAA主要在材質(zhì)的優(yōu)化上做的比較多，人群拓展學(xué)習(xí)的思路基本沒變，只是從原來的一個(gè)ad一個(gè)材質(zhì)變成了n個(gè)材質(zhì)學(xué)習(xí)和分別拓展了學(xué)習(xí)人群?？梢岳斫鉃閯?dòng)態(tài)素材廣告的加強(qiáng)版。

2.用戶的畫像足夠精準(zhǔn)，這讓AAA在垂直產(chǎn)品中非常容易跑起來，但同時(shí)，當(dāng)由于畫像精準(zhǔn)而出現(xiàn)很多類似的競(jìng)品時(shí)，AAA受到競(jìng)品價(jià)格的影響很大。

3.從人群拓展學(xué)習(xí)來說，AAA應(yīng)該比常規(guī)的一個(gè)素材的廣告更廣泛，其穩(wěn)定性理論上也比常規(guī)的一個(gè)素材的廣告更強(qiáng)。但如果產(chǎn)品足夠垂直，材質(zhì)單一，AAA就發(fā)揮不了作用。

4.理論上，擁有廣泛用戶受眾的產(chǎn)品應(yīng)該更適合跑AAA，不容易受到其他競(jìng)品的影響。但是素材內(nèi)容要考慮的更加多樣化，這樣系統(tǒng)才能從不同的方向去學(xué)習(xí)給不同的人。

FB自己的用戶定位比較準(zhǔn)確。系統(tǒng)的顯示轉(zhuǎn)換率非常高，人群分割也非常嚴(yán)重。產(chǎn)品會(huì)非常準(zhǔn)確地國際快遞需要的人手中。但這也導(dǎo)致了一個(gè)事實(shí)，小盤區(qū)或者產(chǎn)品類型如果有大狗，價(jià)格足夠高的時(shí)候同行就完蛋了。所以即使AAA的算法(優(yōu)化素材+人群曝光)再牛逼，只要有大狗在，別人就沒有優(yōu)勢(shì)，尤其是競(jìng)價(jià)。

后面要考慮的一些優(yōu)化思路:

1，包括垂直產(chǎn)品，也要盡可能把素材拆分成多個(gè)方向，匹配多個(gè)方向的文案，讓系統(tǒng)從不同的方向到不同的人學(xué)習(xí)。不確定是3，4還是更多？也許需要更多的測(cè)試。

2.在同一個(gè)廣告中，把要拆分(被騙)的素材的核心素材組合在一起進(jìn)行測(cè)試，觀察被騙的素材是否會(huì)帶走大部分曝光。

3.替換廣告中未曝光的內(nèi)容。

4.是否及時(shí)提價(jià)(尤其是垂直產(chǎn)品)，在量少的時(shí)候逐步慢慢提高預(yù)算。

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