TikTok Ads廣告組設(shè)置（如何創(chuàng)建廣告組,tiktok廣告投放技巧-ESG跨境

TikTok Ads廣告組設(shè)置（如何創(chuàng)建廣告組,tiktok廣告投放技巧

TikTok Ads廣告組設(shè)置（如何創(chuàng)建廣告組

在您創(chuàng)建好您的推廣系列后，點擊“下一步”您會進入廣告組設(shè)置頁面，開始創(chuàng)建廣告組。

在廣告組層級下，您可以通過設(shè)置廣告的“版位”，“推廣對象”，“定向”，“預算排期”，“出價優(yōu)化”，為廣告組設(shè)置具體的廣告展示位置、推廣對象、目標受眾、推廣預算、推廣周期、優(yōu)化目標和出價方式。

一個推廣系列中可包含一條或多條廣告組；通過這種方式，有助于您控制各個廣告組下各個受眾群體的廣告預算和投放時間，并評估各個廣告組的投放效果。

版位

在創(chuàng)建廣告組時，您可以選擇一個或者多個產(chǎn)品作為您廣告投放的平臺。您投放廣告的平臺和展示位置稱為“廣告版位”。您可以選擇“自動版位”或“編輯版位”。我們推薦您選擇“智能版位”，即系統(tǒng)將自動在多平臺同時投放，幫助您覆蓋更多的用戶，帶來更多的流量。

1.自動版位：系統(tǒng)將自動幫助您在“TikTok，資訊應用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic)”中選擇適合您目標受眾和廣告創(chuàng)意的廣告版位。

2.編輯版位：您可以在“TikTok，資訊應用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic)”中手動選擇一個或多個產(chǎn)品作為您的“廣告版位”。

注：不同“版位”會支持不同的國家和廣告格式，我們推薦您根據(jù)您目標受眾的國家考慮版位選擇，并針對該版位對應的廣告格式在廣告層級上傳對應該的廣告素材。

推廣對象

在“推廣對象”板塊，您可以為您要推廣的應用程序或落地頁填寫其“市場鏈接/URL”，并填寫“分類”和“關(guān)鍵詞”去進一步描述您的推廣對象。

1.市場鏈接/URL：請輸入您要宣傳的網(wǎng)站網(wǎng)址或應用程序的App Store或Google Play鏈接。

2.包名：請輸入您的應用包名。

3.顯示名稱：請輸入您希望在廣告中展示給用戶的品牌名稱或App應用名。

4.頭像：頭像將作為您廣告創(chuàng)意的一部分展示給用戶。您上傳的圖片比例需為1:1，且不大于50KB。

5.分類：請為您的推廣對象選擇產(chǎn)品類別，精準的分類有助于廣告優(yōu)化模型更好的運行。我們的算法會將產(chǎn)品類別視為變量，以幫助您吸引更有可能對您的廣告感興趣的受眾群體。

6.關(guān)鍵詞：請?zhí)顚懹脕砻枋瞿W(wǎng)站或App應用的關(guān)鍵詞，最多可以添加20個關(guān)鍵詞。使用精準的關(guān)鍵字描述您的網(wǎng)站或App應用，有助于我們的算法識別您的產(chǎn)品并與我們的受眾進行匹配。

7.禁止評論（僅限TikTok和Vigo）：當“禁止評論”開啟后,用戶將無法在TikTok和Vigo中對你的廣告發(fā)表評論。在編輯廣告組時，“禁止評論”默認為開啟狀態(tài)。

創(chuàng)意投放方式

程序化創(chuàng)意：程序化創(chuàng)意是廣告管理工具中的一個工具，用于自動將創(chuàng)意素材進行優(yōu)質(zhì)組合并投放。當“程序化創(chuàng)意”開啟后，系統(tǒng)將根據(jù)您的受眾自動將您的廣告創(chuàng)意素材進行優(yōu)質(zhì)組合，選取廣告的各個組成部分（圖片、視頻、文案和行動引導文案等），生成不同的創(chuàng)意方案。您可以在廣告層級上傳圖片/視頻/文案/行動引導文案等素材?！俺绦蚧瘎?chuàng)意”默認為關(guān)閉狀態(tài)。

定向

在“定向”板塊，您可以通過限定“性別”、“地域”、“年齡”、“語言”、“興趣”、“網(wǎng)絡(luò)情況”、“系統(tǒng)版本”等維度去定義您的目標受眾，您也可以自主上傳受眾人群包。您的廣告將根據(jù)您限定的受眾進行投放，僅向您想要吸引或獲取的人群展示您的廣告。詳情請查看廣告定向。

1.受眾：您可以在“受眾”下使用“自定義受眾”或“相似受眾”去限定您廣告的目標群體。您可以在“資源庫”頁面下的“受眾管理”中上傳，編輯和管理受眾。

a.自定義受眾：您可以通過上傳特定用戶或已有用戶的id創(chuàng)建“自定義受眾”，并在投放廣告的時候僅選取或排除您的自定義受眾。

i.上傳文件格式僅支持(csv,txt,zip)，上傳內(nèi)容僅支持IDFA(Identifier for Advertising)，GAID(Google Android Advertising ID)，此類用戶ID可以在應用啟動時或用戶在您的應用里進行特定操作時獲取到；

ii.為提高您自定義受眾的匹配率，請盡可能上傳更多的有效數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)將經(jīng)過加密處理后上傳，上傳完成后，我們不會保存您的數(shù)據(jù)。

b.相似受眾：為了吸引更多潛在客戶，您可以基于已有的“自定義受眾”去創(chuàng)建一個“相似受眾”，將受眾群體擴展到更多與您的現(xiàn)有客戶相似的、更有可能對您的業(yè)務(wù)產(chǎn)品感興趣的用戶。

2.性別：您可以在“性別”定向下，選擇您目標受眾的性別。您可選擇，“男性”，“女性”或“不限”。

3.地域：您可以在“地域”定向下，選擇您目標受眾所在的地理位置。地域定向可以細分到國家、地區(qū)或州。

4.年齡：您可以在“年齡”定向下，選擇您目標受眾的年齡段。您可選擇“不限”年齡或指定某一個或多個年齡段；目前有6個年齡款可供選擇，“137;1824;2534;3544;4554;55+”

5.語言：您可以在“語言”定向下，選擇您目標受眾所使用的語言。

6.興趣分類：您可以在“興趣分類”下，選擇您目標受眾的感興趣的分類。您可選擇“不限”或指定某一個或多個興趣分類。

7.網(wǎng)絡(luò)情況：您可以在“網(wǎng)絡(luò)情況”定向下，選擇您目標受眾所使用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。您可選擇“不限”網(wǎng)絡(luò)連接情況或指定某一個或多個網(wǎng)絡(luò)連接情況；目前有4個網(wǎng)絡(luò)情況可供選擇，“WIFI，2G，3G，4G”。

8.系統(tǒng)版本:您可以在“系統(tǒng)版本”定向下，選擇您目標受眾所使用的手機操作系統(tǒng)版本。您可選擇“不限”系統(tǒng)版本或限定系統(tǒng)版本。

a.當您的推廣目標為“網(wǎng)站時，您可選擇限定”Android“或者“IOS”系統(tǒng)版本；

b.當您的推廣目標為“移動應用”時，您可在如下版本中選擇，”Android 4.0及以上版本，Android 4.1及以上版本，Android 4.2及以上版本，Android 4.3及以上版本，Android 4.4及以上版本，Android 5.0及以上版本，Android 5.1及以上版本”；或IOS 8.0及以上，IOS 8.1及以上，IOS 8.2及以上，IOS 9.0及以上，IOS 9.1及以上，IOS 9.2及以上，IOS 9.3及以上”

預算排期

您可以通過設(shè)置“預算”，“投放速度”，“排期”，”分時段“，來決定您希望在廣告上投入多少預算，如何投放，投放的日期范圍，在什么時間段投放。

1.預算：您可以在“預算”下，設(shè)置您對此廣告組愿意花費的“日預算”或“總預算”。您的廣告將根據(jù)您設(shè)定的預算進行投放，您的廣告消耗將不會超過您設(shè)定的預算。

a.“日預算”指您每日愿意花費的金額，目前限制“日預算”至少50美金；

b.“總預算”指在廣告組排期時間內(nèi)，您愿意花費的總金額，目前限制“總預算”不得小于50美金*排期天數(shù)。

2.投放速度：您可以在“投放速度”下，選擇不同的投放策略來決定您廣告預算的消耗方式或速度，您可選擇“標準”或“加速”。

a.標準：如果您選擇“標準”投放，您的廣告預算將在您選擇的排期時間內(nèi)勻速消耗并得到廣告效果

b.加速：如果您選擇“加速”投放，您的廣告預算將在您選擇的排期時間內(nèi)盡快消耗并得到廣告效果

3.排期：您可以在“排期”下，選擇您想要投放廣告的時間范圍；您可以選擇限定投放日期或選擇“持續(xù)投放”。

a.如果您選擇設(shè)置廣告投放的開始時間和結(jié)束時間，則廣告組將在您選擇的日期范圍內(nèi)進行投放。

b.如果選擇“持續(xù)投放”，即僅設(shè)置開始時間，不設(shè)置結(jié)束時間，則您的廣告組將在其啟動后，從您設(shè)定的開始時間起持續(xù)投放。

4.分時段：您可以在“分時段”下，選擇您想要投放廣告的某一或多個時間段或全天投放。所選時段可按天精準到某半個小時。

a.如果您選擇“全天”，您的廣告將在您選擇的排期時間內(nèi)全天投放。

b.如果您選擇某一或多個“特定時段”，我們將根據(jù)您的時段安排在您選擇的特定時段投放您的廣告。

注：此”特殊時段“的時區(qū)以您帳戶設(shè)置的時區(qū)為準。

出價優(yōu)化

您可以在“出價優(yōu)化”板塊下，設(shè)定您廣告的“優(yōu)化目標”和“出價”，并綁定相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件去監(jiān)控您的廣告效果。您可以根據(jù)您的推廣目標和您期望您廣告達到的效果去決定廣告如何優(yōu)化以及您愿意支付的出價。我們的廣告競價系統(tǒng)將根據(jù)您的“優(yōu)化目標”和“出價”開始投放您的廣告。

取決于您的目標，您的廣告將按CPM，CPC或oCPC計費。（注：CPM目前僅適用于TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic/Vigo)

1.優(yōu)化目標：您可以根據(jù)您的推廣目標去設(shè)定您廣告的“優(yōu)化目標”，目前有3類優(yōu)化目標可供選擇，“轉(zhuǎn)化”，“點擊”，“展現(xiàn)”。您的廣告將根據(jù)您設(shè)定的“優(yōu)化目標”進行優(yōu)化。

a.如果您選擇優(yōu)化目標為“展現(xiàn)”，我們會將您的廣告展示合適的人群以獲得盡可能多的廣告展示次數(shù)。您的廣告將按CPM（Cost Per Mille,每千次展示費用）計費。

b.如果您選擇優(yōu)化目標為“點擊”，我們會將您的廣告展示給更有可能點擊它們的人。您的廣告將按CPC（Cost Per Click,每次點擊費用）計費。

c.如果您選擇優(yōu)化目標為“轉(zhuǎn)化”，我們會將您的廣告展示給最有可能實現(xiàn)您轉(zhuǎn)化目標的用戶。此時您的出價方式為oCPC（optimization Cost Per Click），付費方式是“CPC”。雖然收費方式按照CPC收費，但不設(shè)定固定的CPC出價，系統(tǒng)會根據(jù)您設(shè)定的CPA（目標轉(zhuǎn)化出價），自動出CPC價格，系統(tǒng)會使最終CPA（目標轉(zhuǎn)化出價）接近您的目標轉(zhuǎn)化出價。系統(tǒng)會根據(jù)您轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的量級分為第一階段和第二階段。

i.轉(zhuǎn)化出價（第一階段）：當轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)累計未達到一定量級時，您可選擇直接按照轉(zhuǎn)化出價展示廣告（開啟“智能投放”），或者設(shè)置點擊出價展示廣告（不開啟“智能投放“）。

ii.轉(zhuǎn)化出價（第二階段）：當轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)累計到一定量級時，您的廣告會進入第二階段，系統(tǒng)的算法和模型會根據(jù)您轉(zhuǎn)化出價（第一階段）的廣告表現(xiàn)調(diào)整出價模式，不再對CPC做限制，轉(zhuǎn)而按照轉(zhuǎn)化出價展示廣告，這樣會讓您的廣告在滿足成本需求的同時最大可能的獲得更多的用戶。

2.轉(zhuǎn)化名稱：您可以在“轉(zhuǎn)化名稱”下，選擇該廣告組對應的轉(zhuǎn)化事件。為了方便您追蹤廣告投放效果并監(jiān)測用戶對您的廣告進行的具體操作，我們建議您設(shè)置轉(zhuǎn)化事件。您的轉(zhuǎn)化事件可以是“應用下載”，“頁面瀏覽”，“表單填寫”或其他有意義的事件。

您可在該廣告組下新建轉(zhuǎn)化事件，或前往“資源庫gt;事件轉(zhuǎn)化”提前設(shè)置轉(zhuǎn)化事件；具體設(shè)置步驟請分別參閱“應用下載轉(zhuǎn)化事件設(shè)置”和“網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件設(shè)置”。

3.智能優(yōu)化：“智能優(yōu)化”這一開關(guān)允許您選擇系統(tǒng)如何對您的轉(zhuǎn)化事件進行優(yōu)化和智能投放；為保證轉(zhuǎn)化穩(wěn)定性，我們推薦您開啟“智能優(yōu)化”。

a.如果您選擇“是”，系統(tǒng)將會在“轉(zhuǎn)化出價的第一階段”立即以轉(zhuǎn)化作為優(yōu)化目標，基于轉(zhuǎn)化出價進行oCPC智能投放。系統(tǒng)將智能挑選優(yōu)質(zhì)流量，不斷優(yōu)化轉(zhuǎn)化模型，鎖定轉(zhuǎn)化人群。第一階段和第二階段投放均為“oCPC投放”。

b.如果您選擇“否”，系統(tǒng)將在“轉(zhuǎn)化出價的第一階段”優(yōu)先基于CPC點擊出價作為投放策略和優(yōu)化目標。在生成一定數(shù)量的轉(zhuǎn)化后，系統(tǒng)將會進入第二階段，以轉(zhuǎn)化作為優(yōu)化目標并基于轉(zhuǎn)化出價進行oCPC智能投放。第一階段為“CPC投放”，第二階段為“oCPC投放“。

4.出價：您可以在“出價”下，根據(jù)您的優(yōu)化目標，為“每次點擊費用”、“每千次展示費用”、“每次轉(zhuǎn)化費用”設(shè)置一個您愿意支付的金額。我們的算法將根據(jù)您的出價為您投放廣告。

5.第三方監(jiān)測設(shè)置：為了方便您監(jiān)測廣告效果并進行歸因回傳，我們與多家第三方監(jiān)測平臺進行了合作。您可以通過設(shè)置“展示監(jiān)測URL”，“點擊監(jiān)測URL”，“視頻播放監(jiān)測URL”和“轉(zhuǎn)化事件”，從廣告展示、點擊至下載安裝再至應用內(nèi)事件進行追蹤和歸因。具體第三方監(jiān)測URL獲取和設(shè)置步驟，請參閱“第三方監(jiān)控詳細信息”。

a.展示監(jiān)測URL：設(shè)置“展示監(jiān)測URL”，第三方監(jiān)測平臺將跟蹤您的廣告展示次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，并幫助將轉(zhuǎn)化歸因于您的廣告展示。

b.點擊監(jiān)測URL：設(shè)置“點擊監(jiān)測URL”，第三方監(jiān)測平臺將跟蹤您的廣告點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，并幫助將轉(zhuǎn)化歸因于您的廣告點擊?！包c擊監(jiān)測URL”在廣告組創(chuàng)建成功后不支持修改。

c.視頻播放監(jiān)測URL：設(shè)置“視頻播放監(jiān)測URL”，第三方監(jiān)測平臺將跟蹤您的視頻播放次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，并幫助將轉(zhuǎn)化歸因于您的廣告視頻播放。

注：廣告組創(chuàng)建成功后，“程序化創(chuàng)意”，“開始日期”，“優(yōu)化目標”，“轉(zhuǎn)化名稱”和“智能優(yōu)化”無法更改。

在您創(chuàng)建好您的廣告組后，您可點擊“下一步”開始創(chuàng)建廣告。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。