tiktok廣告投放過程步驟詳解,tiktok廣告投放技巧-ESG跨境

TikTok廣告投放過程步驟詳解,tiktok廣告投放技巧

tiktok廣告投放過程步驟詳解

在2019年初，TikTok發(fā)布了它的廣告投放測試版。從發(fā)布之后，很多大公司像Grubhub，Nike，F(xiàn)enty Beauty和Apple Music開始都在使用TikTok Ads，以新穎、獨特的方式推廣它們的產(chǎn)品。

與傳統(tǒng)的社交平臺不同，TikTok Ads平臺具有高級定位和獨特的廣告創(chuàng)建功能。用好它，可以很好的找到你的核心用戶。

但是，你要清楚一點，不是每家公司都能從中受益的。在你打算做TikTok廣告投放之前，你要想清楚你的業(yè)務(wù)適不適合TikTok，首先你要回答這2個問題：

問題1：你的業(yè)務(wù)的目標(biāo)人群是什么

Tiktok上面有很多熱門視頻都是和年輕人有關(guān)，比如學(xué)校和家庭作業(yè)等等。

如果你的業(yè)務(wù)主要受眾人群是年輕人，那么TikTok廣告是值得你投資的地方。因為TikTok的用戶中有66％的年齡在30歲以下（41％的年齡在1624歲之間）。

如果你的目標(biāo)受眾是年齡較大的客戶，那么TikTok可能并不適合你。

但是，雖然TikTok當(dāng)前的受眾都是年輕人，但是社交網(wǎng)絡(luò)有一個特點，他們都是先在年輕人中火起來，之后再影響年齡較大的用戶。

所以，即使目前TikTok不適合你的業(yè)務(wù)，你也可以多了解TikTok平臺的相關(guān)營銷方式，指不定什么時候你可能需要用上。

問題2：你有充足的預(yù)算在TikTok做廣告嗎

大公司像Nike,Disney,Grubhub會花大價錢在TikTok上投放廣告，吸引更多的用戶。

但是，對于小公司而言，TikTok的廣告費用并不低

因為這個平臺上的廣告都是很新奇和新穎的，所以廣告費用自然不低，CPM從10美金起，大型活動的廣告費甚至可以高達(dá)300，000美金。

此外，TikTok廣告的最低花費是500美金，所以，如果你想找實惠的廣告方式，那么TikTok就不適合你的業(yè)務(wù)。

這兩個問題考慮清楚之后，如果你覺得TikTok廣告值得投資，那就按照以下方法開始吧。

1、創(chuàng)建一個TikTok廣告賬戶

聯(lián)系廣告代理商幫你開設(shè)一個賬戶，小型公司的一般需要預(yù)存廣告費。

2、創(chuàng)建TikTok廣告campaign

在TikTok Ads主頁面，單擊頁面頂部的Campaign選項卡，然后單擊Create按鈕。

接下來，選擇campaign的目的，這是你投廣告的目的，有3個選項可供選擇：訪問量，轉(zhuǎn)化和應(yīng)用安裝。

之后，設(shè)置campaign的預(yù)算，點擊“settings”，在“settings”里選擇“每日預(yù)算“或者”總預(yù)算”，有一點要注意，不論是每日預(yù)算還是總預(yù)算，都必須至少是500美金。

3、設(shè)置tiktok廣告的展示位置，詳細(xì)信息和定位

下一步為你的廣告系列創(chuàng)建一個廣告組，然后選擇你的展示位置和定位，這里和Facebook的設(shè)置比較類似。

Tiktok廣告后臺有一個很有用的功能，你可以選擇廣告投放的平臺，這些平臺不僅包括TikTok，還包括同公司旗下的所有的應(yīng)用程序，比如Vigo Video（僅限印度），BuzzVideo，News Republic等。

還有一個“Automatic Placements”的選項，由TikTok決定你的廣告應(yīng)該投放在哪個平臺，才能達(dá)到最佳的效果。

在你選擇好廣告投放展示的位置之后，按照提示輸入廣告投放所需要的詳細(xì)信息，這些信息包括相關(guān)的網(wǎng)址，名稱，圖像和類別。而且，你最多可以選20個關(guān)鍵詞來描述你的網(wǎng)站或者應(yīng)用。Tiktok會根據(jù)這些關(guān)鍵詞去匹配合適的用戶。

“Targeting”選項，它可以讓你定位廣告目標(biāo)受眾，你可以直接設(shè)置相關(guān)的參數(shù)，包括“位置、年齡、性別、語言、興趣等等。

如果你已經(jīng)有特定用戶人群信息，并想將他們作為TikTok的目標(biāo)受眾，可以通過上傳現(xiàn)有TikTok用戶的ID來創(chuàng)建這個廣告的自定義受眾。你可以通過上傳CSV，TXT或ZIP文件格式來上傳ID。

4、控制廣告花費、投放周期和目標(biāo)

接下來你設(shè)置廣告預(yù)算，時間和目標(biāo)。

4.1設(shè)置廣告預(yù)算和排期

在“BudgetSchedule”選項里，設(shè)置廣告預(yù)算，你可以選擇每日預(yù)算（每天愿意花費的金額）或總預(yù)算（投放周期內(nèi)愿意花費的總金額）的方式。有一點要注意，在廣告組層級，每日預(yù)算和總預(yù)算最低消耗為50美金。

另外，為廣告設(shè)置投放周期。你可以選擇在每天或者每周的特定時間投放廣告。

4.2選擇一種廣告投放方式

接下來做預(yù)算的投放安排，這決定了預(yù)算的花銷速度，有兩種方式供你選擇，一種是“Standard”，這個方式可以讓廣告預(yù)算在廣告投放的期間進(jìn)行平均分配，另外一種“Accelerate”，這個方式讓廣告預(yù)算在廣告投放的期間盡快花完。

4.3優(yōu)化廣告投放的相關(guān)指標(biāo)

你可以根據(jù)投放的目的去優(yōu)化廣告組的轉(zhuǎn)化率，點擊量或者CPM，出價等指標(biāo)。

優(yōu)化轉(zhuǎn)化率，就是要把你的廣告展示給最有可能購買你產(chǎn)品或服務(wù)的用戶。如果你要跟蹤所有的轉(zhuǎn)化操作（比如，下載程序或者提交表單），可以通過單擊“l(fā)ibrary”和選擇“conversions”來創(chuàng)建轉(zhuǎn)化事件

然后，你要決定是否要安裝pixel，來追蹤應(yīng)用程序的安裝或者著陸頁。

如果你想要的創(chuàng)建應(yīng)用安裝軟件的轉(zhuǎn)化，輸入轉(zhuǎn)化事件的名稱，之后輸入Google play或者APP store的應(yīng)用鏈接，選擇一個第三方來追蹤廣告。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)的定價采用oCPC（單次點擊優(yōu)化費用）出價方法，確保你的廣告展示給最有意向的用戶。使用oCPC，你可以按預(yù)期的單個轉(zhuǎn)化費用出價，然后按CPC支付（每次點擊費用）。

TikTok Ads會根據(jù)你的出價設(shè)置自動調(diào)整出價，使廣告活動的費用接近目標(biāo)價格。

如果你選擇“點擊”作為廣告組的投放目標(biāo)，那么TikTok會根據(jù)每次點擊費用向你收費，并且會優(yōu)化廣告以吸引盡可能多的點擊。

4.4打開或者關(guān)閉智能優(yōu)化（Smart Optimization）

TikTok提供了一個稱為“Smart Optimization”的選項，如果啟用了該選項，你的出價將不斷進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。

如果你的廣告是以“點擊”或“展示”作為目標(biāo)，那么建議最好關(guān)閉“Smart Optimization”。

5、使用TikTok的視頻工具設(shè)計廣告

廣告設(shè)計其實可以非常簡單，TikTok廣告形式多種多樣，可以是水平、垂直或者方形的視頻和圖片。

TikTok廣告平臺有一個很好用個工具“video creation kit”，這個工具包提供了現(xiàn)成的視頻和圖片的模板，你可以自定義使用，還提供300多種免費的背景音樂供大家選擇。

Tiktok目前的廣告類型有這3種：開屏廣告，展示廣告和標(biāo)簽挑戰(zhàn)。

5.1開屏廣告

當(dāng)用戶打開TikTok的時候，出現(xiàn)的廣告即開屏廣告，這個廣告可以設(shè)置內(nèi)鏈跳轉(zhuǎn)到TikTok內(nèi)部的某個視頻，或者外鏈跳轉(zhuǎn)到外部的網(wǎng)站或者某個應(yīng)用APP。目前，這個類型的廣告每天只提供給一個廣告主。

快遞餐軟件Grubhub在今年早些時候就投放了一個開屏的視頻廣告。

5.2展示廣告

Feed流中的廣告是原生廣告，根據(jù)產(chǎn)品類型的不同，原生廣告可以放置在自然流量TikTok視頻的底部，也可以放在feed流中。通過這些廣告可以跳轉(zhuǎn)到你的網(wǎng)址或者應(yīng)用。

平均而言，內(nèi)置廣告的單次展示費用為10美元，相對于開屏廣告，展示廣告價格更親民。

這是在TikTok上瀏覽視頻時出現(xiàn)的一款應(yīng)用的廣告。

5.3標(biāo)簽挑戰(zhàn)

您可以與TikTok的營銷團隊合作，創(chuàng)建贊助的標(biāo)簽挑戰(zhàn)，鼓勵用戶在TikTok上分享內(nèi)容的同時“#”你的品牌。標(biāo)簽挑戰(zhàn)通常持續(xù)6天。

6優(yōu)化你的tiktok廣告

這里有幾點tips幫助你優(yōu)化tiktok廣告

Tip 1：

制作開屏廣告或展示廣告時，請確保使用高分辨率圖片，因為廣告的視覺效果會占據(jù)用戶的整個屏幕，并且非常醒目。

Tip 2：

每次只關(guān)注一個營銷目標(biāo)，并且利用好你的外鏈鏈接，如果你既要用戶下載你的應(yīng)用程序又要他們到你的官網(wǎng)去領(lǐng)取優(yōu)惠券，當(dāng)他們通過鏈接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用程序下載頁面的時候，就會感到很困惑。

Tip 3：

對于廣告文案，請注意，TikTok廣告幾乎沒有空間用文字解釋任何內(nèi)容。廣告說明最多只能包含80個英文字符，因此，如果你要銷售更復(fù)雜的產(chǎn)品或服務(wù)，請使用“video creation kit”工具將單詞結(jié)合到廣告視頻中。

Tip 4：

因為基本所有廣告描述均顯示在屏幕底部，所以，建議你將關(guān)鍵的廣告素材元素放置在屏幕中間，達(dá)到更好的觀看效果。

Tip 5：

與大多數(shù)廣告格式一樣，最好先測試一系列定位選項和廣告素材元素，然后再將廣告范圍縮小到最成功的元素組合。

專家提示：除了“video creation kit”工具之外，還可以利用其他展示廣告工具。對于廣告組，可以使用“automated creative optimization”工具（如下所示），最多可以上傳10張圖像或5個視頻，5個廣告文字和1個CTA，然后將你的廣告素材資源組合成多個廣告。接著測試各種類型的廣告，并最終向目標(biāo)受眾展示最佳的廣告組合。

“l(fā)anding page to video tool”工具，將從你輸入的著陸頁URL中捕獲高質(zhì)量的圖像材料，然后將這些圖像與音樂結(jié)合起來，自動生成視頻廣告。

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