必看2021年12個海外網(wǎng)紅營銷趨勢,海外網(wǎng)紅營銷策略-ESG跨境

必看2021年12個海外網(wǎng)紅營銷趨勢,海外網(wǎng)紅營銷策略

必看2021年12個海外網(wǎng)紅營銷趨勢

回顧2020年，毫無疑問，這是糟糕的一年，但卻也是不平凡的一年，雖然看似許多國家和行業(yè)的經(jīng)濟都在這一年遭受重創(chuàng)，但同一也是在疫情肆虐的一年里，網(wǎng)紅經(jīng)濟卻展現(xiàn)蓬勃生機。

網(wǎng)紅營銷行業(yè)在2020年期間高速發(fā)展，并得到各行各業(yè)巨頭的青睞。

在物理接觸受限，甚至是幾乎無法接觸的情況下，各大品牌和機構(gòu)在營銷和推廣的路上都舉步維艱。

幸好，網(wǎng)紅經(jīng)濟的爆發(fā)為所有品牌引領(lǐng)開辟了新的道路。各種社交網(wǎng)站的網(wǎng)紅們通過在社交媒體在線上網(wǎng)絡(luò)中推廣產(chǎn)品，幫助維護(hù)品牌的聲譽和地位。

因為大家都處于這樣一個“無限期隔離”的環(huán)境下，所有這種通過移動設(shè)備展開的線上營銷宣傳自然能迅速吸引消費者的目光。

去年一年，在全球網(wǎng)紅們的辛勤耕耘下，全球網(wǎng)購的比例增加了15%，成功地幫助了許多品牌和機構(gòu)對抗疫情帶來的經(jīng)濟沖擊。

就目前的情形來看，未來一年網(wǎng)紅營銷產(chǎn)業(yè)的上行趨勢并不會在短期放緩或下降。并且由于這個行業(yè)已經(jīng)處于不斷革新的進(jìn)程中，品牌和企業(yè)都表現(xiàn)出極大的興趣，所以在這方面的投入會進(jìn)一步加大。

另一方面，消費者和網(wǎng)紅粉絲的反饋都指向了一個共同趨勢：即任何品牌或公司想要快速被消費者看到，都避不開網(wǎng)紅營銷。

整個世界翹首以盼即將到來的2021年，網(wǎng)紅營銷行業(yè)也早已厲兵秣馬，枕戈待旦。毋庸置疑，2020年塑造了網(wǎng)紅營銷行業(yè)，不過可以肯定的是：網(wǎng)紅和品牌定會在新的一年里優(yōu)化營銷體系，雙方互惠互利，更上一層樓。

我們搜集了一些去年該行業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，整理出了2021網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的一些新趨勢供各位看官參考。

趨勢一：著重關(guān)注“小網(wǎng)紅”

在網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域，網(wǎng)紅可以根據(jù)其粉絲量大致分為大網(wǎng)紅或小網(wǎng)紅。小網(wǎng)紅是指那些關(guān)注度在1萬到10萬之間的社交自媒體創(chuàng)作者。

傳統(tǒng)上，大多數(shù)品牌和機構(gòu)都傾向選擇頭部大網(wǎng)紅進(jìn)行營銷活動，因為他們的關(guān)注度高，受眾廣，因此曝光率也高。

但后來，經(jīng)過長時間的廣告投放數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)大網(wǎng)紅的粉絲并不如小網(wǎng)紅的粉絲忠誠。

造成這個現(xiàn)象有多方面的原因，最核心的原因是，與頭部大網(wǎng)紅相比，小網(wǎng)紅收費更低，提供的服務(wù)更多，并且介紹品牌產(chǎn)品時更詳細(xì)透徹，因此更易說服客戶。

因此，很多品牌和機構(gòu)開始對腰部網(wǎng)紅營銷表現(xiàn)出極大的興趣。在海外社交媒體上，網(wǎng)紅們常通過在社交媒體上添加#ad標(biāo)簽來推廣產(chǎn)品。

有研究報告發(fā)現(xiàn)，在2020年，中小網(wǎng)紅對#ad這個標(biāo)簽的使用率從46%上升到了50%，這一研究表明小網(wǎng)紅即將成為2021年的營銷潮的主力軍。所以，早點物色合適腰部網(wǎng)紅也不失為一個明智的選擇!

趨勢二：引進(jìn)人工智能和高級軟件

網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域就像是一朵帶刺的玫瑰。隨著這個行業(yè)的興起，因為一些行業(yè)漏洞，使得一些“假網(wǎng)紅”進(jìn)入市場，給市場帶來了很大的沖擊。

這類“假網(wǎng)紅”多數(shù)是機器人，或者粉絲都是買的假粉，這類紅人對營銷推廣基本沒有任何作用，只是空手套白狼掏空了品牌方的錢包。在2020這一年里，近24%的品牌推廣活動是由這些假網(wǎng)紅進(jìn)行的，給各大品牌造成了巨大的廣告虧損。

萬幸的是，我們生活的是時代有許多高科技和AI技術(shù)，可以發(fā)現(xiàn)通過進(jìn)行數(shù)據(jù)分析抓出這些假網(wǎng)紅。AI自動化系統(tǒng)和軟件可以通過分析這些人的網(wǎng)絡(luò)活動、賬戶粉絲參與度、粉絲受眾人口統(tǒng)計等手段，輕松分辨出網(wǎng)紅里的冒牌貨。

比如SocialBook就是這類軟件的代表之一。所以，可以肯定的是，明年這些線上網(wǎng)紅營銷推廣活動肯定會借力科學(xué)技術(shù)大力引入AI等只能軟件來甄別真假網(wǎng)紅。

趨勢三：占領(lǐng)TikTok，才是王道

2020年的另一年喜事是TikTok(抖音海外版)大獲成功。TikTok主要用途是可以觀看和發(fā)布有趣的短視頻，在疫情期間，它就是在漫長隔離生活中的好消遣，老少咸宜。

TikTok日活用戶超8億，勢頭風(fēng)靡全球，自然獲得了許多品牌和機構(gòu)的關(guān)注。所以，對于各大品牌和機構(gòu)來說，未來一年占領(lǐng)TikTok將是線上營銷的重中之重。

所以，在2021年，不僅TikTok上的網(wǎng)紅們會成為各大品牌公司爭搶的香餑餑，TikTok本身，由于自帶龐大用戶群體，也是線上推廣活動的最佳平臺。

但是TikTok平臺也有推廣難點：最核心的問題是，這上面的用戶大多數(shù)都只是青少年，消費能力有限，所以要想掙得盆滿缽滿必須得下大功夫。

再者，因為TikTok流量大得驚人，所以平臺本身也想要分一杯羹，這導(dǎo)致在TikTok的推廣花銷會更高。并且由于TikTok平臺上的內(nèi)容主要是都關(guān)于流行趨勢的，所以要想在這上面嶄露頭角，首先產(chǎn)品本身就得先流行起來?？傊?，未來一年想在這個領(lǐng)域占得先機，得先盯緊這些TikTok網(wǎng)紅!

趨勢四：短視頻為未來大趨勢

受TikTok等短視頻軟件的影響，全球的網(wǎng)紅們都升級了自己的推廣模式，傳統(tǒng)的圖文推廣已經(jīng)成為了過去式，網(wǎng)紅們現(xiàn)在都用短視頻來做推廣。

用短視頻可以把產(chǎn)品介紹得十分詳細(xì)，讓觀眾對品牌或公司的產(chǎn)品有一個真實而深刻的看法，可以讓客戶更好的了解產(chǎn)品，也更容易對潛在客戶進(jìn)行“安利”。

所以2021年短視頻營銷將成為主要的推廣策略是板上釘釘?shù)氖?。?dāng)然，這類視頻推廣不僅局限于TikTok，Instagram、Twitter、Facebook等都是重要戰(zhàn)場。

趨勢五：把雞蛋放在一個籃子里

過去幾年，品牌都喜歡廣撒網(wǎng)，找不同的網(wǎng)紅開展各種宣傳活動，根據(jù)不同的營銷目的選擇相關(guān)領(lǐng)域的網(wǎng)紅。

但是現(xiàn)在的趨勢演變?yōu)椋浩放坪凸疽郧岸純A向重復(fù)選擇同一個網(wǎng)紅來推廣，并且這種模式已經(jīng)趨于成熟。所以這種選擇一個網(wǎng)紅，多次投放的策略勢必會成為一個新趨。

因為品牌都知道，客戶不是傻子，只會相信并購買有保障的產(chǎn)品。所以，為了在消費者眼中樹立起良好的聲譽，選擇同一個對象多次投放能夠某種程度上向消費者傳遞出一種真實性，培養(yǎng)出消費者的信任感。

當(dāng)消費者看到同一個網(wǎng)紅持續(xù)且穩(wěn)定輸出關(guān)于某一品牌的內(nèi)容，他們會自動認(rèn)為網(wǎng)紅的宣傳更真實可信，也會讓他們對該牌和公司更有信心，更愿意消費，使這些營銷廣告獲得更好的效果。

不僅如此，這種新的模式，還能促進(jìn)品牌和網(wǎng)紅之間的良性互動形成利益紐帶，也讓機構(gòu)免去了找網(wǎng)紅的麻煩，能更好的為每個網(wǎng)紅指定推廣策略。所以，把雞蛋放在一個籃子里，并且看好這個籃子也是一個很好的選擇。

趨勢六：異軍突起的Twitch

Twitch也是一款直播應(yīng)用，而且已經(jīng)有點年頭了。最開始Twitch用戶都用這個軟件來直播游戲內(nèi)容，可以看作是游戲玩家們自嗨的小社區(qū)。

但最近，以為隔離期間大家無所事事，Twitch上也出現(xiàn)了許多直播烹飪和藝術(shù)視頻等。

現(xiàn)在Twitch已經(jīng)從小眾游戲領(lǐng)域擴展到了烹飪、音樂和藝術(shù)和工藝品等其他領(lǐng)域，共擁有超過1750萬的活躍用戶，一躍成為品牌方的新寵。以Twitch為典型，隔離期間催生出許多新的平臺，很好的拓寬了線上營銷的舞臺。

下周將繼續(xù)為大家分享其余六個海外網(wǎng)紅營銷趨勢

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