Tapjoy品牌在手游領域取得成功的三大原因,tapjoy官網-ESG跨境

Tapjoy品牌在手游領域取得成功的三大原因,tapjoy官網

手游Tapjoy品牌成功的三大原因

手機游戲推動品牌營銷革命

為手游品牌提供了一個全新的、令人心動的植入環(huán)境。TAP全球廣告銷售和營銷執(zhí)行副總裁Sarah Chafer最近接受了主持人Jamin Warren的采訪，討論了移動游戲如何推動品牌營銷革命。在本文中，我們將討論“游戲營銷比以往任何時候都更重要”的三個原因。

手機游戲已經成為有效的品牌營銷渠道。過去一年，我們目睹了一些具有里程碑意義的成就。比如，閃閃冰的“風味為所有人”活動，在用戶參與率上刷新了紀錄(300萬視頻完成，可玩完成率達到95%)。同時，這項活動獲得了SMARTIES X大獎，這是該領域難得的成就。

成功的原因是什么讓我們找出答案。

為什么品牌要在手游上打廣告

01、手機玩家是品牌的用戶

02、手游玩家熱衷于參與互動——他們喜歡廣告嗎

03、手游為品牌提供了安全的環(huán)境

01.手游玩家是品牌的用戶

游戲成為主流，那么手游的用戶畫像也需要更新。大家都知道孩子喜歡玩游戲，但是他們的父母也喜歡(甚至爺爺奶奶也喜歡)。手機游戲覆蓋全球所有人群和地區(qū)。無論你處于哪個行業(yè)，你都會發(fā)現用戶對這些app非常感興趣。正如Chafer指出的，手游玩家是“你的日常用戶”，所以這個領域是一個品牌接觸用戶的好機會。

事實上，與社交媒體相比，品牌在手游領域可以接觸到更廣泛、更多樣的受眾。這意味著如果你選擇在這個領域做廣告，你會比其他渠道更有優(yōu)勢，因為你可以接觸到更廣更深的領域。Chafer表示，“除了谷歌和臉書這兩個平臺，Tapjoy還能幫助品牌獲得不同的用戶群體。"

沃倫回應了查菲的評論:“你可以在移動平臺上接觸到完全不同的用戶，這似乎是游戲吸引力的重要組成部分。"

02.手游玩家熱衷參與互動

他們喜歡廣告嗎

手游玩家不僅具有多樣性，用戶粘性也非常大。在我們的《現代手機游戲玩家年度報告》中，我們發(fā)現:

01、69%的玩家寧愿放棄社交媒體和電視，也不愿放棄手機游戲

02、87%的高收入玩家每天玩兩個及以上手機游戲

03、72%的“媽媽群體”花大量空閑時間玩手機游戲

當最忙的一個群體——“媽媽群體”，他們都認為手游體驗必不可少，這足以證明手游體驗的與眾不同。

這種深度互動帶來了獨特的廣告機會。沃倫指出:“在這個領域，玩家和廣告之間有一種特殊的互動?；訁⑴c度高，對玩家、游戲、廣告品牌都是互利的?！庇螒騼葟V告有助于推廣和改善游戲玩法，提升用戶的游戲體驗，提高用戶對品牌的好感度。

Chafer討論移動廣告的獨特品質:“你真的想給用戶帶來品牌親和力嗎因為這也是我們工作的重要部分。比如:‘嗨，你現在看的是電影預告片。我們不僅很高興你能聽到我的電影，也希望你在電影院看到它時能記得我。有時候，提供一些虛擬貨幣會加深這種記憶，因為這是一種有趣的體驗，用戶會很樂意參與其中。"

03.手機游戲為品牌提供了一個安全的環(huán)境

有些人可能會誤解手游，認為它對品牌不安全。我擔心這個領域有一種互聯網文化的西方蠻荒感，但事實并非如此。

其實應用內廣告對品牌來說是非常安全的。Chafer詳細討論了這個話題:“你擁有谷歌Play商店和iTunes，有一個審核過程:首先你要提交App，然后你要獲得批準，最后你要在這兩個生態(tài)系統(tǒng)中有合適的內容和類別進行認證。所以，一旦你通過了測試，你會認為這些內容實際上已經得到了兩個主流移動營銷平臺的認可，足夠安全?！?/p>

手游也是一種特殊的品牌安全植入方式，因為它對用戶創(chuàng)作的內容有更多的監(jiān)管措施。開發(fā)者可以完全控制內容，他們中的一些人也是制作電視節(jié)目和電影并管理全球最大IP的工作室。這些標準也體現在他們開發(fā)的手機游戲中。

04、手機游戲:品牌推廣者的夢想

本文深入探討了手游為品牌帶來的巨大機遇:是一個可以安全，可以與用戶建立有效聯系的獨特領域。

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