亞馬遜又推出音樂服務(wù)，已是第三次了-ESG跨境

說到購買數(shù)字化書籍，也就是我們常說的電子書，沒有比亞馬遜 Kindle 商店更好、更方便的渠道了。但說到收費(fèi)的在線音樂服務(wù)，Spotify 和 Apple Music 會是更多人的首選，全球加起來接近半億人口購買了他們的服務(wù)。

但接下來這個情況有可能發(fā)生變化，電子書生意做得最好的亞馬遜也來做在線音樂訂閱了。

最近，亞馬遜正式推出在線音樂訂閱服務(wù)，Music Unlimited。它獨(dú)立于亞馬遜 Prime 會員和其附屬服務(wù) Prime Music，單獨(dú)收費(fèi)每月 9.99 美元，你可以在任意一個安裝 Amazon Music 應(yīng)用的設(shè)備上使用(最多登錄十臺設(shè)備)。

如果你是 Prime 會員，可以享受每月 7.99 美元或是每年 79 美元的優(yōu)惠定價。如果選擇在 Echo 系列設(shè)備上使用 Music Unlimted，定價可以低至每月 3.99 美元。家庭共享計劃還未正式上線，價格是每月 14.99 美元或者每年 149 美元，最多添加六位家庭成員。

只比較常規(guī)定價的話，亞馬遜 Music Unlimited 跟 Spotify 和 Apple Music 一模一樣，沒有一點(diǎn)價格優(yōu)勢。

但亞馬遜的 Prime 會員們可以享受到折扣。截止到今年第二季度結(jié)束，亞馬遜超過一半的用戶成為了 Prime 會員，有 6900 萬名之多。它把優(yōu)惠讓利給了這些每年付 99 美元會員費(fèi)的人。

Prime 會員可以享受一系列亞馬遜增值服務(wù)，包括兩日送達(dá)物流、免費(fèi)看電視劇、電影和收聽曲庫不怎么豐富的音樂，時不時還能享受到 Prime 會員獨(dú)有的消費(fèi)折扣，比如打折便宜 30 美元的第三代 Kindle Paperwhite。

盡可能多地把這些人群中使用其他在線付費(fèi)音樂服務(wù)的用戶，變成自己 Music Unlimited 的用戶，很可能是亞馬遜這次數(shù)字音樂新嘗試能不能成功的關(guān)鍵因素。

跟最大的競爭對手 Spotify 比，估計能讓亞馬遜稍微寬心的是它比 Spotify 有更多的資本去燒錢持續(xù)購買版權(quán)，擴(kuò)充曲庫。

今天的 Spotify 是個持續(xù)虧損中的小公司，2015 年，Spotify 營收達(dá)到 20 億美元，但是虧損也高達(dá) 1.94 億美元，它們接近 70% 的費(fèi)用都花在版權(quán)費(fèi)上。

盡管亞馬遜現(xiàn)在才開始發(fā)力在線音樂收聽業(yè)務(wù)，但他們做數(shù)字音樂業(yè)務(wù)的歷史也蠻久了。

Amazon MP3 是最早的開始。這項 2007 年 9 月推出的服務(wù)類似于蘋果 iTunes 音樂商店。

這項服務(wù)上線之初獲得了 EMI 和環(huán)球的授權(quán)，華納和索尼緊隨其后。Amazon MP3 剛上線時的單曲定價標(biāo)準(zhǔn)為 0.89 美元/首和 0.99 美元/首，并建議廠商自行靈活定價，打破了由蘋果一直保持的 0.99 美元的定價傳統(tǒng)。

但當(dāng)時亞馬遜遇到的問題是 iPod 已經(jīng)改變了人們購買、收聽音樂的方式，這些人在亞馬遜將經(jīng)歷購買、下載音樂、導(dǎo)入到 iTunes，最后再同步回 iPod 才能聽，這太麻煩了。而且亞馬遜也一直沒有在曲庫數(shù)量上超過蘋果，人們更加沒有理由放棄一個足夠好用的平臺來選擇 Amazon MP3 這個新事物。

2014 年推出的 Prime Music 也面臨類似的問題。盡管剛上線一個月就提供無廣告的一萬首歌曲，但這個數(shù)字和競爭對手比起來還是不值一提，一個不夠齊全的曲庫對用戶的吸引力并不大，新歌發(fā)布時，用戶很快就會轉(zhuǎn)向更有實(shí)力的公司，尤其這還是一份收費(fèi)服務(wù)。

現(xiàn)在的 Music Unlimited 算是 Prime Muisc 服務(wù)的一個延伸，至少曲庫上前者比后者多了五倍。亞馬遜說，你將每周都能聽到最新的單曲或?qū)］嫛?/p>

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