亞馬遜3種作圖方法,為你帶來高轉(zhuǎn)化率-ESG跨境

攝影師SKY做亞馬遜產(chǎn)品圖片有幾年了，發(fā)現(xiàn)很多賣家不清楚什么是好的圖片。從結(jié)果來說好的圖片就是能給產(chǎn)品帶來轉(zhuǎn)化率，帶來直接的銷量。從圖片的氣質(zhì)來看主要是2個方面就像一部電影里的主演有實力派或偶像派。

實力派就是圖片的角度內(nèi)容包括文字的編排表現(xiàn)是否直觀且專業(yè)的把產(chǎn)品的賣點表現(xiàn)了出來，讓買家感受到產(chǎn)品很實用是他所要的。

偶像派就是圖片的顏值，產(chǎn)品的整體和細節(jié)乃至配件和文字的精致度。這方面主要由作圖的表現(xiàn)手法工具還有設(shè)計的素養(yǎng)決定，精美的圖片也能體現(xiàn)品牌的實力，讓買家感覺是個品牌而且很關(guān)注細節(jié)和品質(zhì)。

今天就主要分析一下關(guān)于亞馬遜產(chǎn)品圖片不同的表現(xiàn)手法所帶來的不同效果。

表現(xiàn)手法1：實拍+初修

表現(xiàn)手法2：精拍+局部精修

表現(xiàn)手法3：實拍+全精修

表示手法4：建模渲染+初修

表現(xiàn)手法5：建模渲染+局部精修+廣告設(shè)計

可以分為三大類：實拍、全精修、渲染。 我也把圖片分為A/B/C三個等級

1.實拍+初修效果

首先登場的是一款無線充(因為像手機殼這種比較靠顏值的實在是找不到用這表現(xiàn)象方式的BS產(chǎn)品) BS=Best Seller

從首圖可以看見產(chǎn)品的特色：邊緣是白色半透藍光材質(zhì)、外形、角度都是很常見的，加了倒影可以增加產(chǎn)品在環(huán)境的重量感和現(xiàn)代感，像是放在一個展臺上，基本是實拍在中間磨砂塑料的材質(zhì)區(qū)域做了修正，上半部分的邊緣可以看見明顯的大區(qū)域高光，這個高光其實比真實的高光范圍大了很多，產(chǎn)品的圓角并沒有這么大，在后圖可以看的到。

這一張放3倍，可以看到產(chǎn)品特別是線基本是沒有任何細節(jié)了只看到個外形。

這一張是帶場景的使用說明圖，放大3倍可以看到產(chǎn)品的邊緣都模糊了整張圖都是顆粒沒有任何質(zhì)感，基本可以斷定是出自亮度不足環(huán)境下的手機拍攝圖片。

總結(jié)：這組圖在功能表現(xiàn)和產(chǎn)品質(zhì)感上只能是C-等級(但是不能說不怎么樣的圖就一定代表產(chǎn)品會不好賣)

無線充功能是比較重要的：包括充電速度、溫度控制、和接收器對接的穩(wěn)定度、是否需要毫米不差的對準中心點才能充電、軟件上的燈光指示是否連接上或者充滿了、或者在夜晚智能燈光不影響睡眠、上部與手機接觸、下部與桌面接觸的部分是否防滑等。很多功能性的沒有體現(xiàn)出來，即使體現(xiàn)出來也沒有使用很有視覺效果和說服力的展現(xiàn)方式。

2.精拍+局部精修

這種效果大家見的最多的就是AM自家店的產(chǎn)品圖片，整體效果真實是比較高效的一種方式，花較少的時間可以出比較好的效果(前提是產(chǎn)品本身的素質(zhì)要好)材料、生產(chǎn)工藝、絲印、等要中上層，另外還有材質(zhì)特性有一些特效的材料比較容易出效果，比如黑色、磨砂、塑料、材質(zhì)、3個基本燈光，光比調(diào)好效果就很不錯了(不要放到最大看)

具有強反射或折射材質(zhì)的產(chǎn)品，比如不銹鋼、透明殼等攝影出來的效果就很有限。

精拍就是拍攝的時候先要想好拍出來后的產(chǎn)品表現(xiàn)然后在調(diào)整，光的位置、亮度、范圍、形狀。比如我希望上表面右上角是主光源，上表面會有一個漂亮的亮到暗的漸變。下面圓柱部分左邊的光比右邊的光強，整體的光感和上面保持平衡，下面部分整體的光比上面的弱一些，這樣一圈的光帶在較暗的背景下才會更漂亮。拍攝的缺陷就是無論用多好的相機最強的技術(shù)在產(chǎn)品材料的細節(jié)質(zhì)感都無法超過或達到人眼所看到的效果。

所有精拍后需要做局部精修，通常需要局部精修的部分包括：絲印的圖案、高光加強提升整體對比度、鏡面反光材質(zhì)添加反光面、按鈕細節(jié)按鈕和主體連接部分的細節(jié)再刻畫，燈帶的光效在產(chǎn)品正常光的情況下是不會亮起來的，因為攝影燈的亮度遠遠的超過了產(chǎn)品燈光的亮度，需要調(diào)整到弱光的環(huán)境下單獨拍攝燈帶然后合成到一起，需要完全相同的拍攝角度。

在來看一下AM公司之前的實拍產(chǎn)品和后面會講到的全精修或渲染+精修的效果對比

3.實拍+全精修

直接上圖

感覺還不錯(如果不是專業(yè)的美工看來)，通常叫做爆炸圖或分解圖，從技法上比普通的單體正常角度的圖要多幾個步驟，要在同一個相機角度和產(chǎn)品位置，拍攝5次不同的結(jié)構(gòu)，然后在PS摳圖組合要點是角度、透視、光(顏色和材質(zhì)不同受光亮是不同的，要根據(jù)實際調(diào)整燈光亮度和范圍，不是一閃到底)

所以一但美工把這張圖做好了，運營或銷售看了后，隨口說一句：角度好像不太好看，你在改看側(cè)面一點點就好啦。這時候美工同學其實是在崩潰的邊緣，因為角度的變動，要導致所有的工作全部從新來一遍，把產(chǎn)品擦干凈，燈光相機到位，5次拍攝，5張摳圖，合成調(diào)整細節(jié)。比較耗時且角度對運營轉(zhuǎn)化率比較大的圖片

一定一定要先溝通確定好，不然就浪費了多方的時間，還有設(shè)計的創(chuàng)作激情在精心設(shè)計出的圖片被否定后會明顯降低。

需要拍攝的原圖

放大3倍我們在來看產(chǎn)品本身的質(zhì)感

前面說過，精拍+局部精修需要產(chǎn)品材質(zhì)本身的素質(zhì)好，如果不怎么樣的話，就可以看到上面我標出來的，1和2 兩處是使用機模拍的，手機的充電口和音頻口完全沒有處理

塑料的 3 產(chǎn)品注塑時留下的痕跡 4 標注線和點沒有對齊 還有字體的行間距太大。

全精修就是對實拍要求不高，只要把產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)材質(zhì)拍清楚就行不需要考慮光的質(zhì)感，然后在PS里局部不同的部位

一層一層的畫出來，包括搭配物比如手機、數(shù)據(jù)線等。

產(chǎn)品本身因為材料和工藝還有生產(chǎn)出來以后運輸包裝遇到的細微磨損，還有我們的環(huán)境和相機及攝影技術(shù)的限制，實拍的圖放大看就是可以明顯的看到一些瑕疵。

全精修圖的優(yōu)點是，畫面看起來很精致，因為所有細節(jié)都是刻畫出來，根據(jù)不同的局部可以改變不同的光效達到或超過人眼看的到產(chǎn)品質(zhì)感。就像是一個材質(zhì)工藝都是頂級的產(chǎn)品在一個純凈的環(huán)境下展現(xiàn)出來的效果。缺點是很費時和對繪圖人員要求很高，需要一定的美術(shù)基礎(chǔ)，還有攝影表現(xiàn)能力對光的把握，另外這種效果也有人認為不太真實，有點假。圖片效果是很主觀的，眾口難調(diào)，不可能做到全部的人都喜歡，但是目前還是受大部分人喜歡的，看國際大牌官網(wǎng)的效果就知道。

下面用幾張實拍前與精修后的對比圖，一看就知道區(qū)別。

總結(jié)：實拍+全精修對拍攝要求不高，最重要是修圖師的水平要求高，整體和細節(jié)都可以做到很精致，效果好，很費時。確定做之前一定要溝通好角度，

另外全精修最難的是對反射與折射材質(zhì)的表現(xiàn)，因為這些要畫成真實的反射與折射，要計算材料的物體特性。比如不同的透明材料折射率不同，透過他出現(xiàn)的產(chǎn)品形變和色相、飽和度、明度都是不同的。這2種材質(zhì)是后面會講到的建模渲染表現(xiàn)手法的強項。

3D建模渲染(這種方式對于常見的 3C類產(chǎn)品的材質(zhì) 像 塑料 金屬 透明類 都會有很出色的表現(xiàn) 因為渲染是通過對模型賦予真實的物理特性包括 顏色 表面凹凸

反射 折射 次表面散射等 還有真實的燈光傳播 進行模擬，在模型 材質(zhì) 燈光 渲染參數(shù)都做到位的時候 產(chǎn)品的精致度會很好 因為渲染出來的圖片是沒有任何雜質(zhì)的

這一點就全勝實拍圖)

建模渲染就比前2種方式多了2道工序：

1.創(chuàng)建產(chǎn)品模型 2.對模型進行材質(zhì)賦予，渲染輸出

最后的要得到精致的效果，需要在模型階段做到精致。比如產(chǎn)品的比例、厚薄度，有時候我們希望圖片上看起來薄一點，還有產(chǎn)品各面的轉(zhuǎn)角、圓角大小、表面結(jié)構(gòu)的層次，有經(jīng)驗的模型師在建模型的時候會根據(jù)最后要的效果做相應(yīng)的調(diào)整，比實際的模型的會做一些微調(diào)，在就是內(nèi)部結(jié)構(gòu)的精致度，3C類的電路板、元器件等。

總結(jié)：建模渲染方式整體質(zhì)感不錯，效果表現(xiàn)更自由、豐富，在人員投入需要加入建模師、渲染師、有些一個人也能做。但是要做到很精致都需要經(jīng)驗的累積和時間，在就是和平面設(shè)計要無縫結(jié)合，缺點是對技術(shù)要求比較高，特別是在做一些家居類產(chǎn)品。比如毛絨的、液體的、或食物，還有不規(guī)則的組合或排列的產(chǎn)品，做起來會很吃力，不真實，這類產(chǎn)品還是需要進行實拍。

亞馬遜圖片的作圖方法基本上就是這三種形式，可以根據(jù)公司的策略進行相應(yīng)的組合、速度、質(zhì)量、成本、都要兼顧。

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