亞馬遜PPC管理：管理亞馬遜PPC廣告的好助手-ESG跨境

亞馬遜的自動(dòng)廣告，手動(dòng)廣告有什么區(qū)別?

兩種廣告的展示途徑不同。手動(dòng)廣告需要設(shè)置關(guān)鍵詞，廣告優(yōu)先出現(xiàn)在檢索結(jié)果頁(yè)面上，自動(dòng)廣告不需要設(shè)置關(guān)鍵詞，系統(tǒng)根據(jù)你的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的相似性將產(chǎn)品展示在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的詳細(xì)頁(yè)面上。

自動(dòng)廣告有助于亞馬遜賣方迅速開(kāi)始廣告，獲得有流量的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)可能的競(jìng)爭(zhēng)品的手動(dòng)廣告可以設(shè)置更多的關(guān)鍵詞，積極獲得更多的優(yōu)質(zhì)流量。手動(dòng)投放廣告需要優(yōu)化，優(yōu)化良好，廣告成本和ACos可以控制在較低的范圍內(nèi)。

做PPC廣告能大量出單嗎?

亞馬遜PPC廣告更多的是將產(chǎn)品曝光在潛在消費(fèi)者面前，決定消費(fèi)者購(gòu)買還是廣告內(nèi)容本身。廣告顯示的內(nèi)容包括產(chǎn)品照片、產(chǎn)品標(biāo)題、產(chǎn)品價(jià)格和評(píng)價(jià)星。這些是廣告內(nèi)容本身，也是賣方需要關(guān)注和優(yōu)化的部分。廣告完成了曝光的使命，賣方必須優(yōu)化listing，說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買。

如果是新產(chǎn)品，廣告不僅可以快速訂購(gòu)，還可以作為快速檢查產(chǎn)品是否有市場(chǎng)的工具，如果新產(chǎn)品在亞馬遜沒(méi)有同樣的錢，廣告可以做一段時(shí)間，點(diǎn)擊但轉(zhuǎn)換很少，listing多方面優(yōu)化后也沒(méi)有大的好轉(zhuǎn)，賣方需要考慮該產(chǎn)品是否有廣闊的市場(chǎng)

PPC廣告投入了天，效果不明顯，停止投入后再投入比較好嗎?

我們能理解賣方的朋友希望廣告一投入就能得到效果的心情，但廣告投入往往需要一段時(shí)間的調(diào)整，接近理想的轉(zhuǎn)換狀態(tài)，不推薦時(shí)間停止投入。

在廣告投放過(guò)程中，為了避免關(guān)鍵詞和廣告報(bào)價(jià)的過(guò)快變更，每次調(diào)整都需要基于一定的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。一般來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)越大，系統(tǒng)從數(shù)據(jù)中獲得的信息越客觀。

亞馬遜PPC廣告預(yù)算投入少，看優(yōu)化效果再提高。

有些客戶對(duì)系統(tǒng)的投入有疑問(wèn)，在廣告預(yù)算方面很謹(jǐn)慎。例如，listing一天的廣告預(yù)算只給十幾美元。廣告投入理論上沒(méi)有最低投入預(yù)算。但是，為了追求一定的效果，確實(shí)需要一定的預(yù)算投入，原因很簡(jiǎn)單，投入的預(yù)算少，數(shù)據(jù)量少，數(shù)據(jù)量少的情況下，給出任何結(jié)論都是片面的。

后臺(tái)操作和PPC廣告助手操作有什么區(qū)別?

PPC廣告助手可以根據(jù)事先設(shè)定的PPC戰(zhàn)略自動(dòng)調(diào)整廣告，價(jià)格調(diào)整規(guī)則可以根據(jù)廣告效果(AcoS、銷售額、轉(zhuǎn)化率)自動(dòng)調(diào)整關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格，減少監(jiān)視廣告活動(dòng)和頻繁人工變更的工作，不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。

PPC廣告助手通過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以選擇檢索量大、轉(zhuǎn)化率高、價(jià)格便宜的用戶正確檢索詞，用圖表曲線展示關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)變化，迅速獲得最佳關(guān)鍵詞。

事實(shí)上，亞馬遜賣家助手管理PPC廣告已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。許多大公司已經(jīng)這樣做了。即使是小公司，使用好的亞馬遜賣家助手也能和大公司一樣成功。

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