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PrimeDay臨近，亞馬遜三大新規(guī)來了！

2019-06-29

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?一年一度的PrimeDay時(shí)間已經(jīng)敲定，并且據(jù)電商分析公司Profitero的預(yù)測(cè)發(fā)現(xiàn)，今年P(guān)rimeDay的熱度將比去年增加，賣家們?cè)诿χ鴥?yōu)化Listing、亞馬遜廣告推廣的同時(shí)也要關(guān)注亞馬遜的規(guī)

?一年一度的Prime Day時(shí)間已經(jīng)敲定，并且據(jù)電商分析公司Profitero的預(yù)測(cè)發(fā)現(xiàn)，今年P(guān)rime Day的熱度將比去年增加，賣家們?cè)诿χ鴥?yōu)化Listing、亞馬遜廣告推廣的同時(shí)也要關(guān)注亞馬遜的規(guī)則變動(dòng)，及時(shí)適應(yīng)新變化。

商品標(biāo)簽要與名稱一致

前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“產(chǎn)品標(biāo)題不多于50個(gè)字符”規(guī)定已經(jīng)被證實(shí)是假新聞，但亞馬遜近期發(fā)布的一項(xiàng)公告顯示，商品標(biāo)簽必須包含完全相同的商品名稱，并且這項(xiàng)政策將在2019年7月22日起正式實(shí)施。公告內(nèi)容顯示，賣家的產(chǎn)品標(biāo)簽需要包含完全相同的產(chǎn)品名稱，如果沒有達(dá)到這個(gè)要求，賣家的產(chǎn)品恐會(huì)被FBA倉(cāng)庫(kù)拒收，除了標(biāo)簽方面的問題需要賣家注意，有關(guān)商品名稱指南和使用變體關(guān)系的商品名稱等問題也需要賣家注意。

允許FBA賣家提供prime獨(dú)家折扣

Prime day臨近，亞馬遜在賣家緊急備戰(zhàn)之際也推出了一項(xiàng)新功能，允許使用Amazon Fulfillment by Amazon (FBA)的賣家提供優(yōu)惠的獨(dú)家折扣。使用新功能的賣家，在Prime day大促期間你的產(chǎn)品報(bào)價(jià)會(huì)顯示出一個(gè)折扣的價(jià)格，平常銷售的價(jià)格會(huì)被劃掉，加上搜索結(jié)果和產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上的儲(chǔ)蓄匯總。最后顯示出的可能會(huì)是直接節(jié)省多少金額，例如:“作為Prime會(huì)員，你可以節(jié)省13.50美元(15%)。”在Prime day期間，產(chǎn)品還會(huì)顯示Prime Day Deals徽章，賣家需要在2019年7月5日之前為Prime day創(chuàng)建折扣。要使用優(yōu)惠的獨(dú)家折扣，條件必須是FBA賣家。賣家也可以通過訪問Get Started with Fulfillment by Amazon加入FBA，然后再申請(qǐng)?zhí)峁┻@項(xiàng)獨(dú)家折扣。相關(guān)賣家可以利用這個(gè)新功能在下個(gè)月的Prime day吸引更多的購(gòu)物者，除了能在活動(dòng)期間使用，該功能還可以全年使用。

產(chǎn)品定位廣告升級(jí)

2018年，亞馬遜推出Product Targeting（產(chǎn)品定位，測(cè)試版）廣告，允許賣家瞄準(zhǔn)單個(gè)ASIN或產(chǎn)品來投放廣告，而不僅限于關(guān)鍵詞。近日，亞馬遜又對(duì)產(chǎn)品定位廣告進(jìn)行了以下優(yōu)化，讓賣家可以獲取更多客戶和更高的銷量。1、引進(jìn)產(chǎn)品定位賣家將能夠按產(chǎn)品定位買家，與產(chǎn)品展示廣告（Product Display Ads）類似。賣家將能夠廣告定位到特定的ASIN或品類，并通過價(jià)格、品牌或星級(jí)評(píng)分進(jìn)行細(xì)分。2、改善自動(dòng)定位（Auto-targeting）對(duì)Sponsored Products的自動(dòng)定位進(jìn)行了改善，現(xiàn)在Negative Targeting廣告主可以選擇產(chǎn)品自動(dòng)定位或關(guān)鍵詞自動(dòng)定位。

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