店鋪流量飆升，轉(zhuǎn)化率卻在下降!亞馬遜又出“幺蛾子”?-ESG跨境

三月結(jié)束了，進(jìn)入全新的四月，假期也快到啦!但是在如此和諧的氣氛下，亞馬遜的“幺蛾子”卻沒有停止。一覺醒來有不少的賣家發(fā)現(xiàn)自己的店鋪有了異常，那下面就讓敏哥來說一說亞馬遜又做什么妖了!

　　一、店鋪流量暴漲，轉(zhuǎn)化率卻驟減

最近亞馬遜賣家們驚訝的發(fā)現(xiàn)，自己店鋪的數(shù)據(jù)有一些異常，發(fā)現(xiàn)亞馬遜后臺的店鋪訪問量飆升了，但是轉(zhuǎn)化率卻在在下降。這也倒是賣家朋友們紛紛訴苦。

賣家A:

我這邊之前轉(zhuǎn)化率30個點(diǎn)，現(xiàn)在只有13個點(diǎn)。跌了一半還多。

賣家B:

別提了，我的轉(zhuǎn)化率直接從20%降到2%。

賣家C:

別提了，我的轉(zhuǎn)化率直接從20%降到2%。

根據(jù)絕大多數(shù)賣家的反饋，我們不難發(fā)現(xiàn)，近段時間，亞馬遜平臺好像對后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行整頓：店鋪流量飆升，轉(zhuǎn)化率卻驟降!

那么這其中到底是什么原因?qū)е逻@樣的現(xiàn)象出現(xiàn)的呢?那敏哥就來說說亞馬遜最近到底在整頓了什么數(shù)據(jù)。

　　二、亞馬遜更新后臺工具，之前的數(shù)據(jù)看了個寂寞?

就在近日，亞馬遜發(fā)布公告，公告上稱，2022年3月29日起，亞馬遜將擴(kuò)展業(yè)務(wù)報告工具中的信息，包含了亞馬遜移動端APP的數(shù)據(jù)，賣家可在業(yè)務(wù)報告查看您的銷售和流量數(shù)據(jù)。

所以說，之前賣家在亞馬遜后臺查到的店鋪流量數(shù)據(jù)，只是包含了移動端瀏覽器以及電腦端瀏覽器的數(shù)據(jù)。而從3.29日起，亞馬遜后臺的數(shù)據(jù)，就增加了移動端APP的數(shù)據(jù)。

　　三、為賣家好?但賣家們卻各持其次

面對這一現(xiàn)象，賣家們也是持不同的態(tài)度。

賣家A:

不過也有好的地方，現(xiàn)在知道哪個端的流量會高些，可以相對應(yīng)調(diào)整主圖A+的尺寸。

賣家B:

我有說這不是好事嗎，數(shù)據(jù)披露得越多越好，移動端數(shù)據(jù)可以調(diào)整的東西更多了，也是事實(shí)，這肯定是好事。

但是也有賣家并不買賬，說之前的自己被亞馬遜“戲?！绷?，之前的數(shù)據(jù)都看了個寂寞!

“數(shù)據(jù)分析，運(yùn)營分析不就是要建立在相對準(zhǔn)確的源數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上嗎?現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)其實(shí)我們之前分析了個寂寞?數(shù)據(jù)源都大錯特錯?”

亞馬遜這突如其來的更新，也是打的賣家們措手不及，但這也是亞馬遜的習(xí)慣性操作了。賣家們這一更新措施只能是“認(rèn)栽”?，F(xiàn)在的數(shù)據(jù)顯示，賣家們的整體流量幾乎都漲了將近一倍，但是實(shí)際訂單卻不給區(qū)分，所以我相信后期亞馬遜還是會有“手段”來彌補(bǔ)這一“bug”。

面對這一公告，敏哥相信對于任何一個認(rèn)真做店鋪數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品優(yōu)化、listing優(yōu)化的運(yùn)營都會很崩潰的。

大部分賣家們的著重點(diǎn)基本上都是放在電腦端上，之前因?yàn)閬嗰R遜也并沒有數(shù)據(jù)表明移動端的流量數(shù)據(jù)，所以賣家們也就認(rèn)為移動端的數(shù)據(jù)并不是很大，而且認(rèn)為移動端APP的數(shù)據(jù)也是包含在之前的業(yè)務(wù)報告中的。

所以說如果賣家朋友們發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率低了很多，別質(zhì)疑數(shù)據(jù)哪有問題，只是說亞馬遜又開始“整活了”。

但是亞馬遜后臺數(shù)據(jù)更新，并沒有對店鋪的單量產(chǎn)生影響，只是數(shù)據(jù)的分母變大了，所以店鋪的轉(zhuǎn)化率下降了!

事實(shí)上，各個類目受到搜索量、價格等等因素的影響，會導(dǎo)致電腦端和移動端的會話量占比不同，這一表現(xiàn)價格因素影響的會稍微大一點(diǎn)。所以，敏哥相信，以后亞馬遜也許會根據(jù)不同的端口進(jìn)行廣告投放，劃分更多的廣告類型。

最后我想說

所以賣家們在后續(xù)的運(yùn)營中，也可以根據(jù)流量的占比，比如說如果APP端的流量更少就相對應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品主圖，A+的布局，等等鏈接的優(yōu)化，獲得更多移動端APP端的流量，提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，我想這也是亞馬遜發(fā)布這亞馬遜公告的初衷吧!

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