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0容忍！保護(hù)品牌和正規(guī)商家，法國(guó)樂(lè)天平臺(tái)AI+人工，查禁侵權(quán)售假

Rakuten.fr觀察

2021-06-30

2091

法國(guó)樂(lè)天對(duì)假貨，仿冒零容忍。

在樂(lè)天法國(guó)平臺(tái)售假，賺不到錢。

正品和自有品牌商家，法國(guó)樂(lè)天和你們站在一起。即使商家在經(jīng)營(yíng)或銷售的還不是一個(gè)國(guó)際知名品牌，我們合作的大門也向您敞開，幫助您進(jìn)行合理的品牌保護(hù)。

本文將為您介紹法國(guó)樂(lè)天的防售假措施。

37%法國(guó)消費(fèi)者買到假貨

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2020年，法國(guó)電子商務(wù)的產(chǎn)品和服務(wù)銷售額達(dá)到1120億歐元，同比增長(zhǎng)8.5％；該領(lǐng)域去年僅占零售貿(mào)易的9.8％，而今年占比達(dá)到13.4％。

在線銷售已成為實(shí)體店的減震器，許多因疫情或政策影響而關(guān)閉的實(shí)體店也因此得以維持營(yíng)業(yè)。然而，與其他電子商務(wù)發(fā)達(dá)國(guó)家相同，法國(guó)正面臨一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題：假冒產(chǎn)品的售賣。

法國(guó)海關(guān)緝獲的假冒產(chǎn)品從1994年的20萬(wàn)件增加到2020年的564萬(wàn)件。假冒產(chǎn)品對(duì)公共衛(wèi)生，消費(fèi)者安全和國(guó)民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成了三重威脅。法國(guó)是僅次于美國(guó)的第二大受到影響的國(guó)家。

由于跨境電商的采購(gòu)，庫(kù)管及倉(cāng)儲(chǔ)與一般電商有所區(qū)別，加之目前對(duì)線上假冒產(chǎn)品的查處有一定難度，這一數(shù)字空間成為制假售假，獲得大量潛在客戶的首選場(chǎng)所。

假冒產(chǎn)品牽扯到很多產(chǎn)品類別。其中法國(guó)跨境電商平臺(tái)的假冒產(chǎn)品涉及服飾，化妝品，電子產(chǎn)品，汽車零件，醫(yī)藥以及玩具和游戲類等。

雖然各電商平臺(tái)積極采取各項(xiàng)措施保護(hù)線上消費(fèi)者的合法權(quán)益，但法國(guó)公共輿論研究所(IFOP)近期的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有37%的消費(fèi)者在不知情的情況下購(gòu)買過(guò)線上假冒商品。

歐盟海關(guān)與跨境平臺(tái)聯(lián)手

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為了打擊日益增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)售假現(xiàn)象，法國(guó)首先在法律層面上提供了強(qiáng)有力的保護(hù)：一旦發(fā)現(xiàn)制假售假，侵權(quán)人可能面臨民事制裁，刑事制裁和海關(guān)制裁。

其次，所有電商平臺(tái)受DGCCRF（法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)和反欺詐總局）管制，根據(jù)《法國(guó)商業(yè)法典》和《電子商務(wù)憲章》（? La charte e-commerce ?），銷售假冒產(chǎn)品這一不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段將受到民事制裁和罰款。

同時(shí)，《數(shù)字經(jīng)濟(jì)信任法》（Loi pour la confiance dans l'économie numérique）明確了平臺(tái)的責(zé)任和義務(wù):電商平臺(tái)作為信息的發(fā)布者，知曉其站點(diǎn)上發(fā)布的內(nèi)容，并有權(quán)對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行控制并干預(yù)創(chuàng)建或選擇分發(fā)。

也就是說(shuō)，平臺(tái)有義務(wù)監(jiān)視該網(wǎng)站內(nèi)容，并對(duì)可能在此處傳播的任何非法內(nèi)容（包括侵權(quán)）負(fù)責(zé)。

法國(guó)經(jīng)濟(jì)財(cái)政復(fù)興部部長(zhǎng)奧利維爾·杜斯索普（Olivier Dussopt）于2021年2月22日提出了新的海關(guān)計(jì)劃，以打擊2021-2022期間的假冒商品。

此項(xiàng)計(jì)劃圍繞四個(gè)主要目標(biāo)的九項(xiàng)措施為基礎(chǔ)，在法國(guó)國(guó)內(nèi)調(diào)整和加強(qiáng)一系列政策實(shí)施和技術(shù)應(yīng)用，動(dòng)員所有利益相關(guān)者，機(jī)構(gòu)合作伙伴和海關(guān)服務(wù)共同出擊。

在嚴(yán)格實(shí)行2018年7月11日歐盟頒布的P2B1法規(guī)（BtoC”平臺(tái)將承擔(dān)新的透明度義務(wù)）以外，還將對(duì)運(yùn)營(yíng)商與相關(guān)商家之間的合同條件進(jìn)行監(jiān)管。同時(shí)，法國(guó)將和各成員國(guó)之間達(dá)成海關(guān)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的協(xié)調(diào)一致，加強(qiáng)數(shù)字平臺(tái)在其托管內(nèi)容方面的法律義務(wù)和責(zé)任；對(duì)全球范圍內(nèi)，與有關(guān)世界貿(mào)易的談判以及歐洲聯(lián)盟與第三國(guó)之間的貿(mào)易協(xié)定中，重視售假現(xiàn)象并積極應(yīng)對(duì)。

樂(lè)天10多年AI+人工打假

Rakuten

從2005年起，樂(lè)天的技術(shù)部門就開始投入到智能算法的開發(fā)，幫助平臺(tái)鑒別假貨的Listing，直到今天，該數(shù)據(jù)庫(kù)和算法已經(jīng)有16年歷史。

系統(tǒng)緊跟消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)信息，產(chǎn)品信息，品牌信息，品牌授權(quán)信息，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)信息，以及造假仿冒品的信息都在不斷的填入樂(lè)天的AI系統(tǒng)。

因此，有售假嫌疑的商家在上傳產(chǎn)品時(shí)，就能被識(shí)別并阻斷上線，或最終提交人工復(fù)審。此時(shí)平臺(tái)的品控會(huì)要求商家提供發(fā)票和品牌授權(quán)書做進(jìn)一步的判斷。

法國(guó)樂(lè)天和品牌方有密切的合作，因此不要認(rèn)為假發(fā)票可以蒙混過(guò)關(guān)。除此以外，品牌還對(duì)樂(lè)天的品控人員定期進(jìn)行著和海關(guān)一樣嚴(yán)格的鑒假培訓(xùn)，還會(huì)監(jiān)控平臺(tái)是否有違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)的Listing產(chǎn)品，及時(shí)通知平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行下架。

和品牌如此密切的打假合作，目前大多數(shù)以歐美的品牌為主。實(shí)際上，如果中國(guó)的商家有自有品牌，想要在平臺(tái)上得到相應(yīng)的保護(hù)，也可以通過(guò)聯(lián)系平臺(tái)達(dá)成合作協(xié)議。

品控部的馬修告訴小R，如果有的品牌商家，不想有別人跟賣其產(chǎn)品，是可以在提供品牌所有權(quán)的材料后，要求平臺(tái)限制其他商家上架的，只不過(guò)商家要權(quán)衡好利弊。獨(dú)此一家銷售，也意味著商家將獨(dú)自承擔(dān)一切的營(yíng)銷費(fèi)用。

如果您是品牌主權(quán)方，您有權(quán)利要求平臺(tái)僅允許有授權(quán)的商家在平臺(tái)上銷售你的品牌產(chǎn)品。如果您是自己在樂(lè)天開店，可以在開戶時(shí)和您的商家經(jīng)理提出您的要求。

有授權(quán)書的商家，在采購(gòu)過(guò)程中，也有可能遇到供應(yīng)商摻假的行為。這樣的漏網(wǎng)之魚，通常會(huì)被平臺(tái)的消費(fèi)者和平臺(tái)品控鑒定識(shí)別。在這種情況下，平臺(tái)會(huì)要求商家進(jìn)行整頓，但并不會(huì)貿(mào)然采取關(guān)店的措施。

如果商家屢次經(jīng)提醒而沒(méi)有良好的治理措施時(shí)，最終會(huì)遭遇關(guān)店的處罰。

不公正的消費(fèi)者反饋

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“商家在法國(guó)樂(lè)天平臺(tái)上會(huì)不會(huì)遇到吹毛求疵，被害妄想癥的消費(fèi)者呢？”小R問(wèn)過(guò)馬修這個(gè)問(wèn)題。

他的回答是，通常遇到客戶投訴假貨時(shí)，按照流程，平臺(tái)會(huì)要求買家將產(chǎn)品寄到樂(lè)天品控部門。如果經(jīng)品控部門鑒別發(fā)現(xiàn)商品并非假貨，平臺(tái)會(huì)向該消費(fèi)者說(shuō)明情況，并寄回產(chǎn)品，不會(huì)對(duì)賣家產(chǎn)生什么影響。雖然說(shuō)這種情況偶有發(fā)生，但比例非常的小。

售假后果

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通過(guò)跨境平臺(tái)售假，總有人躍躍欲試。“由于法國(guó)樂(lè)天系統(tǒng)的豐富和打假流程的完善，沒(méi)有售假的商家會(huì)在樂(lè)天賺到錢?！瘪R修說(shuō)。

即使假貨賣出了一單兩單，但很快系統(tǒng)就會(huì)反應(yīng)過(guò)來(lái)，并將該售假信息更新到系統(tǒng)中去。該商家如果是有意為之，那很快就會(huì)被關(guān)店并面臨巨額罰款。得不償失。

歡迎更多的正規(guī)商家，中國(guó)品牌所有者，和樂(lè)天合作起來(lái)，共同保護(hù)商家和消費(fèi)者的利益！

最后，來(lái)看看法國(guó)樂(lè)天法務(wù)總監(jiān)本杰明的簡(jiǎn)短采訪吧！

老規(guī)矩，后臺(tái)留言您的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

https://infodujour.fr/societe/47179-la-contrefacon-se-developpe-enormement-avec-le-e-commerce

https://www.vie-publique.fr/en-bref/278681-la-france-deuxieme-pays-le-plus-touche-par-la-contrefacon

https://www.douane.gouv.fr/actualites/lutte-contre-la-contrefacon-le-nouveau-plan-de-la-douane-francaise-pour-2021-2022

https://www.economie.gouv.fr/lutte-contre-les-contrefacons-le-nouveau-plan-de-la-douane-francaise-pour-2021-2022#:~:text=La%20lutte%20contre%20la%20contrefa%C3%A7on,%25%20par%20rapport%20%C3%A0%202019).

https://kiosque.bercy.gouv.fr/alyas/msite/view/lettre-daj/15368

https://lexpansion.lexpress.fr/actualite-economique/la-contrefacon-coute-60-milliards-par-an-a-l-economie-de-l-ue_2082468.html

https://www.douanemagazine.fr/douane-magazine-14/dm14-a-la-une-temoignage-de-lentreprise-rakuten/

https://www.fevad.com/bilan-du-e-commerce-en-2020-les-ventes-sur-internet-atteignent-112-milliards-deuros-grace-a-la-digitalisation-acceleree-du-commerce-de-detail/

https://www.lemoci.com/e-commerce-contrefacon-lunifab-et-lalcci-publient-un-livre-blanc/

https://www.lesechos.fr/monde/enjeux-internationaux/contrefacon-lintelligence-artificielle-au-secours-de-rakuten-1209833

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