世界主要跨境電商平臺(tái)的對(duì)比分析-ESG跨境

跨境電商是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易的商務(wù)活動(dòng)，這種交易活動(dòng)必須通過(guò)電商平臺(tái)來(lái)進(jìn)行，電商平臺(tái)為交易活動(dòng)的進(jìn)行提供了交易場(chǎng)所。在全球范圍內(nèi)有數(shù)量眾多的跨境電商平臺(tái)，有全球性的，也有區(qū)域性的；有專業(yè)性的，也有綜合性的，每個(gè)電商平臺(tái)都有各自的特點(diǎn)和業(yè)務(wù)種類。在選擇了跨境電商行業(yè)后，下一步的工作就是選對(duì)電商平臺(tái)，因?yàn)檫@將是我們今后進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。選準(zhǔn)適合自己的電商平臺(tái)，可以說(shuō)是進(jìn)入跨境電商行業(yè)首先要解決的問(wèn)題。

一、亞馬遜

亞馬遜（Amazon），由杰夫·貝佐斯創(chuàng)立于1995年，亞馬遜的前身是一個(gè)在線書店，貝佐斯希望能夠讓人們?cè)谝环昼妰?nèi)訪問(wèn)世界上所有已經(jīng)出版的圖書。到1997年，貝佐斯認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)零售是一個(gè)比實(shí)體店更能帶給人們便利的商業(yè)模式，所以亞馬遜開始擴(kuò)充其產(chǎn)品種類，力圖將自己打造成綜合性的電商平臺(tái)。到2000年，亞馬遜的宣傳口號(hào)已經(jīng)改為"最大的網(wǎng)絡(luò)零售商"

截至目前，亞馬遜已經(jīng)成為全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)。在美國(guó)，亞馬遜在2018年的電商市場(chǎng)占有率達(dá)到了49.1%，而緊隨其后的電商平臺(tái)eBay的市場(chǎng)占有率只有6.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜。自2012年起，亞馬遜平臺(tái)開始招募第三方中國(guó)賣家入駐，在此后的幾年中，中國(guó)賣家的數(shù)量呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)。

二、eBay 

eBay，中文名稱：易貝，于1995年由皮埃爾歐米迪亞創(chuàng)立于美國(guó)加利福尼亞州，eBay的前身是Auctionweb網(wǎng)站。eBay的創(chuàng)立與創(chuàng)始人歐米迪亞的女友有關(guān)。歐米迪亞的女友非常喜歡一種特制的糖果盒，并時(shí)常因?yàn)檎也坏竭@種糖果盒的愛(ài)好者進(jìn)行交流而感到苦惱，而歐米迪亞希望可以為女友建立一個(gè)拍賣網(wǎng)站，幫助女友和全美國(guó)的糖果盒愛(ài)好者進(jìn)行無(wú)障礙的交流。

出乎歐米迪亞的意料，eBay受到了很多其他物品愛(ài)好者的歡迎，歐米迪亞立即意識(shí)到了這其中的商機(jī)。1997年，歐米迪亞將網(wǎng)站正式更名為eBay，正式開啟了eBay的電商平臺(tái)之路。eBay首創(chuàng)了全球的c2C（Customer to Customer，個(gè)人對(duì)個(gè)人）交易模式，個(gè)人和個(gè)人之間可以通過(guò)eBay平臺(tái)進(jìn)行安全、便捷的在線交易活動(dòng)。在隨后的幾年時(shí)間內(nèi)，eBay通過(guò)齊全的品類和龐大的業(yè)務(wù)規(guī)模積累了海量的客戶群，eBay一躍成為全球排名前列的電商平臺(tái)巨頭。

三、AliExpress 

AliExpress，中文名稱：速賣通，成立于2009年，是阿里巴巴旗下的B2C電商平臺(tái)（也涉足一部分B2B業(yè)務(wù)），被廣大的中國(guó)網(wǎng)友稱為"國(guó)際版淘寶"

從2009年推出至今，AliExpress已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的跨境電商平臺(tái)之一，平臺(tái)買家累計(jì)購(gòu)買人次超過(guò)一億。

AliExpress在創(chuàng)建之初，需要大量的賣家入駐來(lái)豐富平臺(tái)的產(chǎn)品種類，所以平臺(tái)在賣家的審核方面較為寬松，只要能大批量鋪貨的賣家基本都可以獲得AliExpress的銷售資格。當(dāng)時(shí)所有用戶均可以免費(fèi)注冊(cè)運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)對(duì)單筆交易收取交易總額5%左右的傭金。

2014年，AliExpress的個(gè)別類目出臺(tái)了3萬(wàn)~5萬(wàn)元的年費(fèi)政策，并對(duì)部分產(chǎn)品類目實(shí)行審核制的招商方式。2016年，AliExpress又將年費(fèi)的等級(jí)擴(kuò)展為3萬(wàn)~10萬(wàn)元，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)賣家的服務(wù)指標(biāo)考核考核不達(dá)標(biāo)的店鋪將會(huì)被強(qiáng)行關(guān)閉。到2017年，AliExpress開始全面清理個(gè)人賬戶，并且只接受企業(yè)身份的新注冊(cè)用戶。目前，AliExpress的部分產(chǎn)品類目已經(jīng)處于基本飽和的狀態(tài)，賣家在選擇時(shí)要注意避開那些競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海產(chǎn)品類目。

四、Wish 

Wish，于2011年成立于美國(guó)硅谷，是全球排名第一的移動(dòng)端電商購(gòu)物App（應(yīng)用程序）。

Wish成立之初的產(chǎn)品定位是圖片社交App，類似于現(xiàn)在的Instagram（國(guó)外流行的一款圖片社交應(yīng)用）。但在2013年，Wish的聯(lián)合創(chuàng)始人張晟聽(tīng)從了一位朋友的建議，將產(chǎn)品交易系統(tǒng)引入Wish平臺(tái)，并獲得了巨大的成功，在當(dāng)年就取得了1億美元的銷售額。

Wish作為一款移動(dòng)端電商平臺(tái)App，近年來(lái)之所以發(fā)展迅速，是因?yàn)槠洳坏晒枇α丝缇畴娚痰陌l(fā)展潮流，而且在很大程度上得益于智能手機(jī)的飛速發(fā)展。但是，Wish能發(fā)展到現(xiàn)在的程度，最大的原因還在于它的數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)，它是第一家完全將"算法推薦技術(shù)"運(yùn)用于電商交易的平臺(tái)。

與其他電商平臺(tái)相比，Wish是一家年輕的跨境電商平臺(tái)，Wish也在積極布局自己的全球物流體系，并不斷改良賣家服務(wù)體系，爭(zhēng)取在賣家和買家之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

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