Wish成功上市，wish平臺(tái)值得賣家入駐嗎？-ESG跨境

Wish成功上市，wish平臺(tái)值得賣家入駐嗎？

跨境電商四大平臺(tái)之一的Wish在納斯達(dá)克成功上市，股票代碼“WISH”。Wish此次IPO發(fā)行4600萬股A類普通股，發(fā)行價(jià)每股24美元，擬籌集11億美元。

Wish成立于2010年，主要目標(biāo)客戶是低收入人群，主打下沉市場(chǎng)，平臺(tái)提供各種打折商品，包括廉價(jià)的家居、服裝、電子產(chǎn)品和玩具，得益于價(jià)格低廉，Wish吸引了大量中低收入人群，相對(duì)于亞馬遜等電商平臺(tái)，消費(fèi)者在Wish更能買到實(shí)惠的產(chǎn)品。自成立至今，Wish收入增長了1229%，已成為歐美市場(chǎng)排名第一的平價(jià)電子商務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)覆蓋50萬家商戶，全球100多個(gè)國家。過去三年，Wish是全球下載量排名第一的購物類APP。

2019年Wish的營收增速較2018年大幅下降，由于疫情的刺激，2020年回升至32%。Wish平臺(tái)還是值得賣家入駐的。

據(jù)分析，時(shí)尚品類、3C電子、興趣愛好、家居用品等產(chǎn)品在Wish平臺(tái)銷售額的累計(jì)占比超過了60%，是Wish平臺(tái)最高的熱銷品類。

通過對(duì)用戶和產(chǎn)品數(shù)據(jù)的挖掘，實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化精準(zhǔn)推送。了解國外消費(fèi)者對(duì)于該類產(chǎn)品的認(rèn)知、市場(chǎng)需求等，通過熱銷產(chǎn)品反推當(dāng)?shù)氐馁徺I趨向,Wish 95%的訂單量來自移動(dòng)端，截至目前Wish APP的運(yùn)作模式主要是基于移動(dòng)平臺(tái)智能推薦、精準(zhǔn)匹配的運(yùn)營模式，將商品展示給最有需求的用戶，促成下單轉(zhuǎn)化。

Wish上有60%的用戶是女性，縱觀近幾年消費(fèi)趨勢(shì)來看，男性用戶潛力巨大。

Wish用戶平均每天的使用時(shí)長能達(dá)到20分鐘以上，周復(fù)購率達(dá)到75%以上，大多數(shù)用戶利用碎片化的時(shí)間瀏覽商品下單購買。將自己帶入消費(fèi)者的心理來研究，能夠更清晰地了解這類產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。

目前，Wish龐大的市場(chǎng)規(guī)模，不僅吸引了諸如阿迪達(dá)斯、蘋果、三星、迪士尼等世界知名品牌加入，同時(shí)也成為眾多國內(nèi)品牌首選的出海渠道，如綠聯(lián)、倍思、匹克等，Wish旨在幫助以上品牌商戶開展更加深入、更多維度的銷售運(yùn)營。

據(jù)調(diào)研，近年來，超過60%跨境消費(fèi)者因?yàn)槲锪鲉栴}產(chǎn)生退貨行為。

同時(shí)過去一年，整個(gè)萬國郵聯(lián)終端費(fèi)改革，跨境直郵市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)不同程度的上漲，物流成本及損耗成為壓在賣家身上的一座大山。Wish目前推出的Wish郵、WE（Wish Express）海外倉、FBW（Fulfillment By Wish）海外倉和EPC合并訂單服務(wù)等眾多項(xiàng)目組成的立體物流服務(wù)，為Wish賣家提供全方位的物流支持。

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