新增1830萬“剁手”買家，家庭園藝愈趨火爆！幾大品類正興旺-ESG跨境

時下海外正火熱的戶外活動場景，非家庭園藝莫屬。園藝參與人員相比疫情前大幅上漲，園藝周邊產(chǎn)品正興旺發(fā)展，而需求高漲的千禧一代將成為新的目標客群。

新增1830萬+園藝愛好者，園藝用品高需求顯著

2021年，National Gardening Association（美國國家園藝協(xié)會）開展的一項研究表明，相比疫情前美國園藝參與人數(shù)大幅上升，園藝愛好者的人數(shù)新增達到了1830萬名。

研究發(fā)現(xiàn)，各經(jīng)驗層級的園藝活動顯著增多，其中2/3的愛好者嘗試了新的園藝活動，1/3的愛好者表示難以獲取所需的園藝用品。

年輕顧客群體增加，“千禧一代”成園藝需求的主力軍

《Garden Center》雜志的一項研究發(fā)現(xiàn)，從2020年到2021年，年輕園藝顧客群體增長強勁。其中，在美國和加拿大的園藝中心，千禧一代的客戶數(shù)量增長了65%，Z世代的客戶數(shù)量增長了44%之多。

家庭園藝需求場景、在花園中花費的時間有所增加

由Scotts Miracle-Gro和Wakefield research聯(lián)合展開的2020年園藝研究發(fā)現(xiàn)，55%的美國家庭從事園藝活動，另外20%的家庭計劃開展園藝活動。

與此同時，Axiom 2021美國園藝觀察研究還發(fā)現(xiàn)，與前幾年相比，2020年園藝愛好者在花園中花費的時間也增加了42%。

食品園藝平均花費88.24 美元，蔬菜種植首當其沖

總體而言，2021 年美國家庭在食品園藝上的平均花費為 88.24 美元，主要種植作物——蔬菜、果樹、漿果或藥草園藝，均已出現(xiàn)顯著的上升趨勢。

新增的需求場景下，其中的園藝工具也必不可少！提醒大家注意的是，年輕消費群體的大規(guī)模加入，意味著選品的方向也要實時改變，更多的應(yīng)考慮產(chǎn)品的自動化、智能化，以便于更好地讓園藝參與者從復(fù)雜的庭院護理中解放雙手，享受園藝的樂趣。例如，年輕消費群體更偏愛的幾種電動園藝的發(fā)展趨勢：

1、割草機或割草機器人

根據(jù) Arizton 的最新研究報告，全球割草機市場在2022-2027 年期間將以 6.41% 的復(fù)合年增長率增長，到2027年全球割草機市場將達到 323 億美元。這其中，住宅用戶是割草機市場的主要收入來源，但是高爾夫球場和其他運動場預(yù)計將以 7.66% 的復(fù)合年增長率出現(xiàn)最高增長率。

2、自動化花園的澆水系統(tǒng)

智能澆水不僅可以做到精準澆灌，同時還能節(jié)約用水、保護環(huán)境。目前，市面上大多數(shù)智能澆水系統(tǒng)是通過連接和控制遠程水龍頭的集線器為自動化家庭工作，可以借助開關(guān)遠程水龍頭實現(xiàn)自動澆水。

3、電動園藝工具

如電動剪枝機、機器人割草機和吹葉機等等……對于園藝參與者而言，電動園藝工具絕對是個降本增效的加分項。

根據(jù)National Gardening Association（美國國家園藝協(xié)會）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，人們獲取園藝相關(guān)信息的最主要來源是園藝網(wǎng)站(44%)、家人(40%)和當?shù)貓@藝中心或五金店的專家(37%)，另有20%的愛好者通過移動應(yīng)用程序了解相關(guān)信息。

當然，針對美國消費者購物渠道的偏好而言，文章開頭提及的在eBay平臺上布局園藝品類則有跡可循，且品類發(fā)展“錢”景也十分可觀。

以下幾點提示，希望能夠?qū)δ阌兴鶈l(fā)：

新增1830萬“剁手”買家，家庭園藝愈趨火爆！幾大品類正興旺

需要提醒廣大賣家朋友們的是，事實上，除了園藝工具這個潛力類目之外，圍繞庭院這個需求場景向外擴展，布局戶外庭院產(chǎn)品和BBQ產(chǎn)品。如秋千、吊床、長凳、躺椅、戶外桌椅、涼亭、遮陽傘等，也是你們選品上新的熱門好物哦。

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數(shù)據(jù)來源

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以上是給大家?guī)淼奈恼隆靶略?830萬“剁手”買家，家庭園藝愈趨火爆！幾大品類正興旺?！?/p>

（文章來源 | 公眾號 eBay）

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