海外網(wǎng)紅營銷會做嗎？如何高效做好網(wǎng)紅營銷-ESG跨境

網(wǎng)紅營銷通常被視為某個領(lǐng)域（例如，時尚，健身，飲食）的專家，他們享有很高的聲譽，也有大量的粉絲群體，通過與這些網(wǎng)紅合作從而達(dá)到產(chǎn)品宣傳、售賣的結(jié)果。海外網(wǎng)紅營銷其實與我們國內(nèi)的網(wǎng)紅營銷并沒有太大的區(qū)別，主要在于我們對于海外市場的了解和摸索。

并不是所有的產(chǎn)品都適合入局，不同的行業(yè)、不同的產(chǎn)品屬性，流量布局是完全不一樣的，所以在開始網(wǎng)紅營銷前，要先確定產(chǎn)品是否具有網(wǎng)紅營銷的屬性，如果你的品牌具備了條件，不妨大膽的進行網(wǎng)紅營銷嘗試，勇敢的擁抱跨境電商中這個新經(jīng)濟力量。

在確定自己的產(chǎn)品切實可行之后，該如何高效做好網(wǎng)紅營銷呢？主要有這幾個方法。

選擇合適的平臺

對海外網(wǎng)紅營銷而言，選擇匹配的網(wǎng)紅就如選品之于電商，是決定成敗的關(guān)鍵。所以，選擇什么平臺，找什么網(wǎng)紅，做什么營銷內(nèi)容這些問題都是要思考清楚的。目前海外市場流量的聚集平臺集中在YouTube、Instagram、Twitch、Tumblr、TikTok等。要仔細(xì)研究各個平臺的特性，看下自己的產(chǎn)品適合哪個平臺，然后選擇產(chǎn)品調(diào)性匹配的網(wǎng)紅進行商業(yè)合作，獲得各方渠道價值合流。

網(wǎng)紅選擇

相對選擇好平臺，選擇自己需要的網(wǎng)紅同樣重要，網(wǎng)紅主要分為以下三類。

1.頭部網(wǎng)紅

頭部網(wǎng)紅一般在某個特定領(lǐng)域具有很高的專業(yè)度和影響力，他們是社交媒體中的明星，擁有大量的粉絲基礎(chǔ)，跟粉絲有經(jīng)歷長久的感情基礎(chǔ)，有忠誠粉絲，但是因為粉絲量龐大，相對其他階段的網(wǎng)紅，互動率低。因此這類網(wǎng)紅更適合大品牌進行品牌曝光，輸出品牌價值。

2.腰部網(wǎng)紅

她們有自己獨特的風(fēng)格，并且已經(jīng)確定專業(yè)領(lǐng)域，目標(biāo)受眾清晰，和粉絲互動緊密，已經(jīng)形成類“飯圈”的粉絲模式，非常適合做產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，所以，當(dāng)品牌方有著比較清晰的定位和目標(biāo)客群，想進行商品轉(zhuǎn)化的時候，這類網(wǎng)紅是首選。

3.尾部網(wǎng)紅

尾部網(wǎng)紅處于剛起步的階段，因為要塑造個人特色，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，他們對平臺動態(tài)、粉絲互動都更加積極。這類網(wǎng)紅創(chuàng)作力強，往往可以做出很多優(yōu)質(zhì)的素材，是品牌方做素材收集的一大渠道。

合作方式選擇

1.圈出品牌

就是讓海外網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容當(dāng)中提到產(chǎn)品和品牌信息，或在視頻中點出品牌方?；蛘咴谧约旱囊曨l或帖子下方的評論區(qū)放上品牌網(wǎng)站或產(chǎn)品信息鏈接。

2.贈品贊助

即品牌通過給網(wǎng)紅贊助產(chǎn)品，讓網(wǎng)紅進行抽獎活動，從而帶動品牌曝光、吸引流量。

3.內(nèi)容贊助

讓網(wǎng)紅發(fā)布詳細(xì)介紹產(chǎn)品和推薦產(chǎn)品的帖子，并艾特出品牌方，與品牌聯(lián)動。

4.產(chǎn)品測評

免費將產(chǎn)品寄給網(wǎng)紅，請網(wǎng)紅使用，并給出推薦性的評價，這種方式不僅為網(wǎng)紅帶來了視頻內(nèi)容，增加了真人出鏡，與用戶的互動效果也更好。

海外營銷正在逐漸上升成為品牌、產(chǎn)品推廣的主要渠道，打通海內(nèi)海外網(wǎng)紅營銷的推廣鏈條，將成為企業(yè)品牌抓取未來風(fēng)向的新機會。

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