三步走設(shè)定Google SEO工作標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)績量化不蠻干-ESG跨境

圖片來源：Dora

很多公司或者SEO工作的時候?qū)Υぷ髂繕?biāo)經(jīng)常更傾向于概括，總是覺得SEO工作的結(jié)果很多都是超出我們控制范圍的，拿“我們不能干預(yù)搜索引擎”當(dāng)稱不能保證結(jié)果的借口。

不管怎么樣這樣制定目標(biāo)的方法都是不合理的，造成最直接的后果就是SEO看似工作做了一大堆，但是最后實(shí)際能得到什么結(jié)果往往都是“各憑天意”，浪費(fèi)預(yù)算，這樣的工作態(tài)度還是要不得的。

什么是合格的SEO目標(biāo)

一個合格的SEO工作目標(biāo)，應(yīng)該是你在一段時間內(nèi)可以達(dá)到的具體的、可量化的目標(biāo)。而所有的目標(biāo)都應(yīng)該圍繞SEO的最終目的：通過自然搜索獲得更多的潛在客戶，并轉(zhuǎn)化他們。

對于一個項(xiàng)目或者一個公司來說，只有SEO目標(biāo)足夠清晰、可落地執(zhí)行，才能為整個項(xiàng)目的發(fā)展提供幫助，不然只能是“感動自己”，活沒少干，最后沒有人對結(jié)果負(fù)責(zé)，沒有人對預(yù)算負(fù)責(zé)。

怎么設(shè)定一個優(yōu)秀的SEO目標(biāo)

在設(shè)定SEO目標(biāo)的時候很多人經(jīng)常會犯一個錯誤，就是把目標(biāo)設(shè)的很隨意，比如“獲得更多的流量”。

這樣的目標(biāo)最大的問題在于，它完全忽視了要怎么實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，你打算怎么增加流量？流量進(jìn)來要怎么辦？

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總結(jié)了一下自己在用的制定SEO目標(biāo)的方法，感興趣的可以參考一下。

1.     創(chuàng)建結(jié)果目標(biāo)：這是你要實(shí)現(xiàn)的最終目的，包含你實(shí)現(xiàn)這個目的的時間節(jié)點(diǎn)；

2.     把目標(biāo)分解成績效目標(biāo)：這些都是比較小的目標(biāo)，每一個目標(biāo)都能幫助結(jié)果的實(shí)現(xiàn)。通常這個目標(biāo)就已經(jīng)落實(shí)到人了；

3.     把績效目標(biāo)分解成過程目標(biāo)：這是更小的目標(biāo)，這些目標(biāo)要做到幾乎100%都在你的控制范圍之內(nèi)，什么時候做什么，完成多少工作。

下面我們把這三個大的步驟分開講一下，會更容易理解。

1、結(jié)果目標(biāo)的創(chuàng)建

結(jié)果目標(biāo)相對是一個比較大的目標(biāo)，需要從公司或者項(xiàng)目的角度去設(shè)定。

問一下自己，SEO工作對公司實(shí)現(xiàn)階段性目標(biāo)能夠提供什么貢獻(xiàn)？

這個目標(biāo)一定不是“獲得更多流量”這樣沒用的標(biāo)準(zhǔn)。雖然更多流量可能幫助公司實(shí)現(xiàn)某個目標(biāo)，但是這太寬泛了。

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你的目標(biāo)一定是具體的、可量化的、可落地的。

同時這個大目標(biāo)需要有明確的時間節(jié)點(diǎn)，比獲得更多流量更好的目標(biāo)是“在6個月內(nèi)【休閑鞋】關(guān)鍵詞排名進(jìn)入Google前3名”

這樣的目標(biāo)就是合格的，高價(jià)值關(guān)鍵詞的排名可以提升公司收入；排名位置可以通過查詢工具清晰的看到；經(jīng)過評估選定的關(guān)鍵詞提升排名，是可以落地執(zhí)行的；6個月是一個清晰的時間階段。

2、績效目標(biāo)的設(shè)定

績效目標(biāo)可以理解為是你為自己或員工設(shè)定的目標(biāo)，什么樣的短期勝利可以幫助你實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)？

績效目標(biāo)可以是一個，也可以是很多個。這取決于你的團(tuán)隊(duì)大小和執(zhí)行力的高低，需要注意的是也不要落入無效目標(biāo)的誤區(qū)。

比如對SEO來說，“增加友情鏈接”就不是一個明確的目標(biāo)。而應(yīng)該是“在6個月內(nèi)獲得30個權(quán)重大于2的友情鏈接”。

在某個時間內(nèi)完成多少個什么工作，時間、數(shù)量、工作性質(zhì)缺一不可。

3、過程目標(biāo)的設(shè)定

過程目標(biāo)一定是100%對你來說可控的，比如，你需要做什么才能實(shí)現(xiàn)總目標(biāo)？

繼續(xù)我們上面的例子，我們的結(jié)果目標(biāo)是6個月某關(guān)鍵詞排名前三，績效目標(biāo)是6個月內(nèi)完成30個權(quán)重大于2的友情鏈接，那么，我們要做什么，才能在6個月內(nèi)獲得30個權(quán)重大于2的友情鏈接呢？

這就是過程目標(biāo)要做的事情。

那么可能我們就需要發(fā)起友情鏈接的交換工作，比如我們是通過電子郵件的方式交換鏈接，那從我們以往工作的數(shù)據(jù)可以算出比如電子郵件交換友情鏈接的平均成功率是5%，我們就可以反過來推導(dǎo)出過程目標(biāo)。

30個友情鏈接/5%的平均成功率=600封電子郵件；

600封電子郵件/6個月=100封電子郵件/月；

所以你的過程目標(biāo)就應(yīng)該是每個月發(fā)送至少100封電子郵件，要說的是，過程目標(biāo)可以有很多個。

比如上面的每個月需要100封電子郵件，但是可能你并沒有這么多資源讓你發(fā)，那就可以增加一個過程目標(biāo)，比如通過論壇交換。

那對應(yīng)的，每天需要注冊多少個論壇，每個論壇要發(fā)多少個帖子才能實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)？

總結(jié)一下，其實(shí)從上面這些步驟去看，設(shè)定一整套目標(biāo)并沒有什么難度。只是現(xiàn)在很多SEO和公司做“泛泛”的目標(biāo)已經(jīng)成了習(xí)慣，反而還抱怨為什么SEO做的沒效果。

SEO本身就是一個標(biāo)準(zhǔn)極嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ?，而目?biāo)恰恰是工作的第一步。

我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。歡迎大家一起探討Google SEO相關(guān)話題。

（來源：Dora）

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