什么是品類關(guān)鍵詞？創(chuàng)建品類關(guān)鍵詞詞庫(kù)要注意什么？-ESG跨境

做跨境電商的朋友，應(yīng)該都知道關(guān)鍵詞的重要性，在日常的運(yùn)營(yíng)和接觸過(guò)程中，肯定聽(tīng)到許多詞、如核心關(guān)鍵詞、去向詞、來(lái)源詞、競(jìng)爭(zhēng)詞、長(zhǎng)尾詞等等。今天介紹的是品類關(guān)鍵詞。

什么是品類關(guān)鍵詞?

品類關(guān)鍵詞：確定哪些產(chǎn)品組成組和類別的關(guān)鍵詞與買家的感知有關(guān)，應(yīng)基于對(duì)買家需求驅(qū)動(dòng)和購(gòu)買行為的理解。賣家這里的類別關(guān)鍵詞特別是指同一類型產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。指向的產(chǎn)品統(tǒng)一是每個(gè)人一看到這些詞就能想到的產(chǎn)品的詞。

例如，手機(jī)Phone是類別關(guān)鍵詞，而消費(fèi)電子Consumer electronic不是;服裝Dress是類別關(guān)鍵詞，服裝Costumes不是;Yoyo是類別關(guān)鍵詞，而經(jīng)典玩具Classic toys不是。

創(chuàng)建品類關(guān)鍵詞詞庫(kù)要注意什么?

跨境電商平臺(tái)賣家要?jiǎng)?chuàng)建的品類關(guān)鍵詞庫(kù)主要是圍繞同一類別產(chǎn)品整理的品類關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和修改關(guān)鍵詞的詞庫(kù)?？捎糜诋a(chǎn)品發(fā)布、付費(fèi)推廣、RFQ等場(chǎng)景，非常方便實(shí)用。

創(chuàng)建品類關(guān)鍵詞庫(kù)的注意點(diǎn)：

1、選擇顆粒度合適的品類關(guān)鍵詞

顆粒度主要體現(xiàn)在精度和搜索量?jī)蓚€(gè)核心指標(biāo)上。

1)精準(zhǔn)度

精度是選擇的品類關(guān)鍵詞與賣家主要產(chǎn)品的相關(guān)性。

2)搜索量

搜索量是選擇的品類關(guān)鍵詞搜索量的大小。

如果賣家理解上述準(zhǔn)確性和搜索量的指標(biāo)含義，需要選擇的品類關(guān)鍵詞當(dāng)然是盡可能準(zhǔn)確和搜索量高的詞。但實(shí)際情況是，單詞的準(zhǔn)確性越高，搜索量就不是很高，而高搜索量的單詞就相對(duì)不準(zhǔn)確。這就要求賣家權(quán)衡這兩個(gè)數(shù)據(jù)，選擇適合粒度的單詞作為賣家產(chǎn)品的品類關(guān)鍵詞。

2、搜索盡可能多的同義類關(guān)鍵詞

許多產(chǎn)品的名稱并不是唯一的。例如，手機(jī)中常用的名稱包括phone、mobile phone、cell phone等。每個(gè)名稱的背后是一種目標(biāo)買家。為了在產(chǎn)品發(fā)布和付費(fèi)推廣中覆蓋盡可能多的買家，賣家需要收集該品類關(guān)鍵詞的同義詞或昵稱。

3、搜索品類關(guān)鍵詞的錯(cuò)詞

許多人的搜索習(xí)慣大多是隨意的，追求簡(jiǎn)單和快速的。大多數(shù)時(shí)候，使用關(guān)鍵字是錯(cuò)誤的。

例如，只剩下一個(gè)雙拼寫(xiě)字母。啞鈴的正確單詞是dumbell，但也有很多人在搜索時(shí)使用dumbelll。短語(yǔ)變成了一個(gè)單詞來(lái)搜索。

許多單詞可以嘗試使用一些容易出錯(cuò)的單詞進(jìn)行搜索。也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，使用這些單詞的賣家往往比較常見(jiàn)的品類關(guān)鍵詞要少得多，這通?？梢允官u家以更低或免費(fèi)的方式獲得這些買家的流量。

4、刪除品牌詞、禁詞、不相關(guān)詞等

1)品牌詞

品牌詞經(jīng)常出現(xiàn)在品類關(guān)鍵詞擴(kuò)展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞中，賣家必須刪除。

2)禁詞

這里常見(jiàn)的禁詞包括平臺(tái)禁止銷售商品目錄的品類關(guān)鍵詞，賣家必須首先檢查賣家銷售的產(chǎn)品是否可以上架到平臺(tái)上。

3)無(wú)關(guān)詞

許多品類關(guān)鍵詞在擴(kuò)展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)其他不相關(guān)的品類關(guān)鍵詞，這些詞也需要?jiǎng)h除。

希望以上內(nèi)容對(duì)你有幫助，做跨境店鋪，許多知識(shí)和運(yùn)營(yíng)技巧是需要商家們不斷學(xué)習(xí)和運(yùn)用的。一個(gè)好的店鋪需要時(shí)間的培養(yǎng)，也更離不開(kāi)賣家用心的打理!

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