華米科技智能手環(huán)如何布局海外-ESG跨境

隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，手表早已不是一種簡(jiǎn)單看時(shí)間的工具，智能手表作為穿戴智能設(shè)備的主要代表之一，其功能多樣，應(yīng)用于個(gè)人輔助、健康、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域，逐漸成為當(dāng)代年輕人必備的智能穿戴產(chǎn)品。

華米作為小米生態(tài)鏈中最早一批上市公司之一，擁有最先進(jìn)的智能穿戴技術(shù)、豐富生物特征識(shí)別經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，除此之外還擁有全球用戶海量的生物識(shí)別與運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)。

根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》中顯示，2021年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3,753萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.9%。2021年中國(guó)可穿戴市場(chǎng)出貨量近1.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.4%。預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)可穿戴市場(chǎng)出貨量超過(guò)1.6億臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.5%。

運(yùn)動(dòng)健康傳感技術(shù)應(yīng)用對(duì)拉動(dòng)市場(chǎng)需求具有重要作用

2019年全球智能手表市場(chǎng)價(jià)值206.4億美元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到963.1億美元，2020年至2027年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為19.6%。其中低成本智能手表預(yù)計(jì)將會(huì)是推動(dòng)智能手表市場(chǎng)的關(guān)鍵性因素。近幾年有許多智能穿戴技術(shù)公司以絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)成功進(jìn)入智能手表市場(chǎng)，因此智能手表的價(jià)格變得更加實(shí)惠。

此外包括華米科技在內(nèi)的投資控股公司正在以最低成本提供語(yǔ)音通話和健康追蹤等高端智能功能，這種經(jīng)濟(jì)型智能手表在中國(guó)、北美、歐洲、巴西等地新興經(jīng)濟(jì)體中也越來(lái)越受歡迎，從而會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)未來(lái)幾年的智能手表的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

再來(lái)看看獨(dú)立站的情況。Amazfit獨(dú)立站中的產(chǎn)品以智能手表為主，耳機(jī)、健康智能產(chǎn)品為輔，縱觀全站，它的每一款產(chǎn)品都與健康類科技產(chǎn)品息息相關(guān)，就連日常常見(jiàn)的耳機(jī)都有監(jiān)測(cè)心率、助眠等功能，而且其價(jià)格也是相當(dāng)親民，這種既有先進(jìn)的健康技術(shù)，價(jià)格又如此親民的科技品牌，真的很難不愛(ài)。

從獨(dú)立站的每月流量與用戶參與度來(lái)看，3個(gè)月的總瀏覽量超過(guò)4百萬(wàn)次，每月瀏覽量均保持在百萬(wàn)以上，在智能手表市場(chǎng)中，華米科技已經(jīng)占取了一定的市場(chǎng)份額。

Amazfit智能手表在全球銷量迅速提升絕非偶然，據(jù)2021年研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，華米科技旗下的智能手表曾多次在印尼、印度、西班牙、巴西、意大利、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家出貨量名列前茅，海外市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。識(shí)別上個(gè)月Amazfit獨(dú)立站核心受眾地區(qū)，網(wǎng)站推送流量最多的國(guó)家是美國(guó)，占比12.73%。

Amazfit是華米科技早在2015年推出的產(chǎn)品品牌，目前已經(jīng)有5個(gè)系列的智能手表產(chǎn)品，包括兒童智能手表，同時(shí)擁有全球2400萬(wàn)人的用戶社區(qū)，其中Facebook就有100多萬(wàn)用戶關(guān)注。從海外社交媒體來(lái)看，Amazfit的TikTok共有27萬(wàn)粉絲，Instagram粉絲量超過(guò)13萬(wàn)。

不同打法，成就海外市場(chǎng)板塊擴(kuò)張

華米科技作為生態(tài)鏈上的企業(yè)，一切都是從零開(kāi)始，通過(guò)小米的資源拿下市場(chǎng)基本盤(pán)，利用眾籌走出出海第一步，全新的口碑在海外提高了品牌聲量，成功轉(zhuǎn)型為ODM工廠，成為了消費(fèi)市場(chǎng)上一股不可忽視的新興力量。而作為華米科技新推出的品牌Amazfit，在近幾年的市場(chǎng)占有率也在不斷擴(kuò)大，刷新了其智能手表市場(chǎng)排名,出貨量已經(jīng)悄然殺入全球前三,僅次于蘋(píng)果和三星。

在紅海競(jìng)爭(zhēng)下,華米科技依舊可以從第五、第六的位置,上升到今年的第三,可見(jiàn)其自主品牌戰(zhàn)略和海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略卓有成效。

的確，隨著用戶對(duì)健康意識(shí)的提高，無(wú)線健身和運(yùn)動(dòng)設(shè)備需求的不斷增加，在運(yùn)動(dòng)功能的基礎(chǔ)上，健康監(jiān)測(cè)將成為拉動(dòng)該市場(chǎng)的重要功能，也將成為建立競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勢(shì)的決定性因素。華米科技經(jīng)過(guò)眾籌期間用戶對(duì)產(chǎn)品硬件的一手反饋和建議，將產(chǎn)品不斷地自我迭代，快速獲得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，相信在未來(lái)幾年華米科技也將突破自我實(shí)現(xiàn)穿戴智能科技的更高成就。

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