非得去歐美搶生意？趕緊跟我去日本吧-ESG跨境

對于日本這個跨境電商市場，還是很少人對它有想法，習慣性把焦點投向成熟的歐美市場。

然而，亞馬遜和很多跨境電商平臺就不大一樣，早在2017年，亞馬遜就將日本作為主推站點之一。截至2017年年底，日本已經是全球第三大經濟體，國民生產總值位居No.3，互聯(lián)網用戶人數位居世界No.6 ，互聯(lián)網人口比率高達94%，互聯(lián)網用戶人口數量前20名中排名No.1，亞馬遜日本站月獨立訪問用戶 4697萬人 ，月流量高達 45.6億次。

可見，日本站作為亞馬遜的第二大站點(歐洲站第一是德國，其次是英國)其訪問流量非常大，其基礎環(huán)境有著得天獨厚的優(yōu)勢，對于很多賣家朋友們來說，亞馬遜日本站仍是具有較大的銷售潛力。

產品價格構成分析

中國常年在日本進口榜名列前茅，因此，中國賣家通過跨境電商的形式將產品銷售到日本是有很大市場的。

此外，日本站與其他幾個站點相比，可以給賣家?guī)砀S厚的利潤空間：

同類產品在日本站零售價格相對較高

豐富的產業(yè)鏈所帶來的成本優(yōu)勢

相對低廉的頭程運費

有限的競爭，豐厚的產品利潤

此外，由于日本與我們地域相近，在品味、節(jié)慶、習慣和尺寸方面也跟中國有很多相似之處，中國賣家在日本市場也具有很多天然的優(yōu)勢。

日本電商行業(yè)品類解析

2002年開始，中國已成為日本的第一大進口國，到2017年，中國百分比上升到24%。

其中，生活家電PC周邊、雜貨家具家居內飾、辦公文具B2C線上滲透率分別達到30.18%、20.40%、37.38%，而服裝類、雜貨家具、生活家電PC類線上占比較大?？梢?，日本的消費者對中國產品還是非常信賴的，具有很大前景。

很多新賣家在選品上有顧慮，如果你是做歐美站，那么你完全可以把你的產品放到日本站來，因為其實日本站跟歐美站的流行產品一樣，主要還是以電子類、消費電子、服裝、美妝、家具配飾等等為主。

亞馬遜站點訪客特征

從圖上可以看到，電腦端65%為收入中等偏上、有家庭、年齡偏高、消費能力相對較強的男性為主，其中以電子產品、服飾皮鞋占比較大，所以選擇這類產品的賣家有優(yōu)勢，高客單價;當然如果你在便宜的產品比較有優(yōu)勢，可考慮做移動端，年輕化的產品，比如美妝類、家居這一類產品。

亞馬遜男性市場比樂天大，因為男性更喜歡簡單、直接明了的風格，亞馬遜頁面以展現功能為主;樂天類似淘寶，更受女性用戶喜歡，所以做亞馬遜的賣家可考慮往男性的產品類目走。

中國賣家集中區(qū)域和選品趨勢判斷

增長較快：電子類產品、汽配類產品;

新興市場：個人護理、美妝、雜貨;

潛力類產品：玩具、服飾箱包、廚房;

成熟類產品：無線、家居

日本亞馬遜的品類優(yōu)勢

從品類上看日本這個消費市場，時尚品類占據最大的市場份額，占比19%;其次是消費電子品類，市場份額占比18%;第三是家居用品類，市場份額占比17%。

時尚品類

包括4個類別：

時尚服飾

鞋靴箱包

珠寶首飾

鐘表

日本亞馬遜時尚類目特點：

不同場景對服裝、鞋包需求比較細分：工作通勤穿著商務裝，日常穿著休閑裝，特定節(jié)日穿著禮服，需求更大。

消費習慣比較仔細謹慎：時尚類商品退貨率遠低于全球平均。

更接近的身高體型，產品設計和尺寸更相近：中國、日本兩國身高體型更接近，產品設計尺寸更相近，且日本人喜愛素色。

氣候條件/節(jié)氣更為相近：與國內大部分地區(qū)一樣，秋冬、春夏兩季分明，利于季節(jié)性商品備貨。

日用百貨品類

從廚房家具用品到出行的配件、還有做家電產品，以及家居軟飾等等，日用百貨品在日本這個消費市場也占據了非常大的比例。

日本亞馬遜日用百貨品類特點：

土地資源有限, 注重產品收納占用空間情況：日本土地資源十分有限，且房子小，十分注重產品的收納性，很多產品出售日本，尺寸就不同歐美國家那般大，會改的比較小巧，方便收納。

同為傳統(tǒng)東方家國，文化生活習慣更為相近：中國和日本有消費人群習慣的共通性，日用百貨品類空間巨大。

氣候條件節(jié)氣跟中國更為相近：氣候較干燥，可考慮像加濕器、精油類產品;梅雨季節(jié)時間久，雨具產品需求大，這類季節(jié)性產品可以提前規(guī)劃，如雨傘、傘套等。

更接近的身高體型產品設計和尺寸更易把握：中國和日本同為傳統(tǒng)的東方國家，生活習慣、身高體型也更為相近，產品設計和尺寸則更要把握準了，比如戶外藤椅、護膝、頭盔。

消費電子類

對于日本的消費電子類產品市場，中國賣家可以說是主場人。

電子類產品包括電腦、電子電器、攝影攝像產品、電子辦公用品、無線電子產品、樂器等等，中國深圳的華強北就是這品類的聚集地。

日本亞馬遜消費電子特點 ：

電子類比較簡單，與歐美流行款式基本一致，產品線可以直接切入，男性消費為主，能接受客單價更高;在選品時，要注意產品的差異化優(yōu)勢和質量優(yōu)勢。日本人十分注重產品的工藝和細節(jié)，特別是電子類產品，最好以走質量為主線，質量不好的產品在日本站上基本上可以不用考慮。

結

從整體上看，對于亞馬遜中國賣家來說， 日本是一個正在爆發(fā)中的藍海市場。

不過，要做好亞馬遜日本站，對日本消費者的生活習慣、習俗特性、文化差異等，需要有比較深入的了解。

另外，也需要從主流的大品類中，去深挖精品，緊跟需求，打造爆款。

——以上干貨分享來自跨境眼直播嘉賓

亞馬遜華南區(qū)招商經理，Libby He

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