輕松創(chuàng)建FB和Ins故事廣告，提升內(nèi)容曝光率-ESG跨境

Stories廣告成本低和效果好，不少企業(yè)將他們的廣告預算從Facebook和Instagram Feed廣告逐漸轉(zhuǎn)移到Facebook和Instagram Stories廣告。

Facebook Feed廣告的每次點擊成本通常為0.30美元至0.60美元時，而Instagram Stories廣告的每次點擊成本僅需0.06美元。今天，Ueeshop將教大家如何利用Facebook和Instagram Stories廣告去推廣你的業(yè)務。

為什么要使用Stories廣告？

1、展示更好的廣告位置，提升內(nèi)容曝光率

網(wǎng)絡不斷在變化，企業(yè)經(jīng)常難以保持在粉絲的新鮮事中出現(xiàn)。但是，當你選擇發(fā)布“故事”時，你也將享受最好的展示位置。Facebook和Instagram中將Stories置于頁面頂部，這樣確保用戶在打開APP的瞬間會首先看到它們。

2.、獲取更高自然覆蓋率和參與度

如果你已經(jīng)嘗試了所有方法來提高和保持內(nèi)容的自然覆蓋率和參與度，但仍然沒有任何效果，采用“故事”會是一個聰明的舉動。

此外，F(xiàn)acebook Stories還提供了另一種分享內(nèi)容的方式，同時又不會影響品牌與粉絲建立的關系。過于頻繁的帖子更新和分享鏈接可能會令粉絲反感，導致客戶流失。但是發(fā)布“故事”會為你提供一個新的途徑來與受眾建立聯(lián)系，其內(nèi)容展示在頁面頂部也不會頻繁占據(jù)粉絲的屏幕。這樣講述你的品牌故事，會幫助更好實現(xiàn)營銷目標。

如何制作引人注目的Stories廣告？

運行Stories廣告的關鍵部分是通過創(chuàng)造廣告創(chuàng)意來描述一個Stories形象，通過這個故事表達產(chǎn)品本身。獲得廣告素材后，在Facebook廣告管理器中設置廣告系列是非常簡單的，Ueeshop將在下面作介紹。首先我們來了解一下如何制作視覺良好的Stories廣告創(chuàng)意！

1、創(chuàng)建原生廣告創(chuàng)意

這可能是需要注意的最重要提示。Facebook可將你的Facebook Feed廣告或Instagram Feed廣告非常容易地用作Stories廣告使用。如果你的時間有限，這會很有幫助，但是你可能得不到很好的效果。

原因是當你將Feed廣告用于故事時，這些故事廣告將看起來不像大多數(shù)故事內(nèi)容一樣。Facebook只是簡單地將圖像和標題放在垂直的畫布上。如果你的標題長度超過190個字符，則會被截斷，這樣的廣告讓人們迅速將其擦掉。

現(xiàn)在，將上面的Instagram故事廣告與下面的一個進行比較。哪個看起來更好？

后者就是Ueeshop所說的原生廣告創(chuàng)意。它是專門針對垂直屏幕設計的，看起來更像人們從朋友那里看到的其他故事。

2、遵循廣告規(guī)格

那么要遵循的廣告規(guī)范是什么？以下是Ueeshop給出的Facebook和Instagram故事廣告的設計要求和建議：

圖像

建議分辨率：1,080 x 1,920像素

最低分辨率：600 x 1067像素

最大文件大小：30MB

文件類型：.jpg或.png

默認情況下，圖像會顯示五秒鐘

視頻

建議分辨率：1080 x 1920像素

最低分辨率：600 x 1067像素

最大文件大小：4GB

文件類型：.mp4或.mov

最大視頻長度：60秒

支持的編解碼器：H.264和VP8（視頻），AAC和Vorbis（音頻）

另外還需要注意的是你的個人資料照片、用戶名和號召性用語按鈕的位置。它們將被放置在你的圖像上方，覆蓋了它們后面的東西。一般來說，盡量避免在圖像的頂部和底部有任何重要信息。

3、保持簡單

為了傳達你的信息，簡單是最好的。你可能會想用很多元素來填滿你的廣告素材。這可能會讓你的觀眾感到困惑。嘗試以下三個步驟的設計過程：

· 使用背景圖片快速講述一個故事

· 添加一個簡短的副本來傳達你的信息

· 最多可裝飾三個圖形

通過這個設計過程，一個簡單的Instagram Stories廣告創(chuàng)意，就能讓我們的博客文章獲得點擊量。

三步創(chuàng)建Stories廣告

現(xiàn)在你已經(jīng)創(chuàng)建了廣告素材，接下來我們可以快速完成使用FB廣告管理器制作廣告的步驟。如果你之前運行過FB廣告，則流程幾乎相似。如果你沒有，不用擔心，Ueeshop和你一起完成每一步。

要創(chuàng)建Instagram Stories廣告，轉(zhuǎn)到你的Facebook廣告管理器，然后單擊綠色的“創(chuàng)建”按鈕。

1、選擇你的廣告目標

第一步是選擇你的廣告系列目標。并非所有目標都支持故事廣告。要運行Stories廣告，你必須選擇以下目標之一：

1、選擇你的廣告目標

第一步是選擇你的廣告系列目標。并非所有目標都支持故事廣告。要運行Stories廣告，你必須選擇以下目標之一：

品牌意識

達到

流量

視頻觀看

領先一代

轉(zhuǎn)化

......

為廣告系列命名，然后點擊“繼續(xù)”。如果你不確定要將什么作為廣告系列名稱，也不需要擔心。你可以在創(chuàng)建廣告系列后對其進行更改，因此只需添加一些大致描述你所關注的廣告系列就可以了（例如，將流量引入博客、增加網(wǎng)站點擊率、增加轉(zhuǎn)化次數(shù)等）。

2、設置受眾、展示位置、預算和時間表

下一步是設置廣告集的受眾群體、展示位置、預算和時間表。Ueeshop指出一個廣告系列可以包含多個廣告集，定位不同的受眾群體，使用不同的展示位置和有不同的預算。當你使用Facebook廣告管理系統(tǒng)制作廣告時，你一次只能創(chuàng)建一個廣告集，這就簡化了很多事情。

（1）受眾

首先，要明確你想向誰展示你的故事廣告？ 如果你之前已經(jīng)為你的企業(yè)創(chuàng)建了營銷角色，那么它們將在這里派上用場。在受眾群體部分，你可以按地理位置、年齡、性別、語言、興趣和行為來定義你的廣告受眾群體。例如，美國的女性服裝零售商可能會使用以下設置：

· 地點：美國（你可以更深入地選擇州或城市）

· 年齡：18-40歲

· 性別：女性

· 語言：英語（全部）

定義廣告受眾后，右側(cè)的指標會告知你受眾群體規(guī)模是否合適，最好是在指標的綠色部分。如果你的受眾群體選擇過于具體，那么你的廣告可能無法覆蓋很多人。另一方面，如果你的受眾群體選擇過于寬泛，你的廣告可能會接觸到那些可能對你的產(chǎn)品不那么感興趣的人。

（2）展示位置

接下來，你要在哪里展示廣告？ 如果你只想在Instagram Stories上投放廣告（而不是Facebook Feed，Instagram Feed等），你可以選擇“編輯展示位置”并刪除除Instagram故事之外的所有標記。

注意：

如果你想在Facebook Stories上投放廣告，事情會變得有點棘手。目前，你無法僅在Facebook Stories上投放廣告。你必須在Instagram和Facebook Stories上運行它們，或者同時在Facebook feed和Stories上運行它們。如果你想在Facebook Stories上投放廣告，Ueeshop建議選擇前者（Instagram和Facebook Stories）。

如上所述，當你在Facebook Feed和Stories上投放廣告時，你的FB Stories廣告將從你的FB Feed廣告中創(chuàng)建，如Ueeshop之前所提到，從FB Feed中創(chuàng)建故事廣告，效果看起來并不會那么好。

（3）預算和時間表

為你的廣告設置的最后一件事是你的預算和時間表。你希望在此廣告上花多少錢，以及你希望為此廣告投放多長時間？

這里有兩件事需要做決定。首先，你的預算。你可以為廣告集的生命周期設置一個每日預算或終身總預算。接下來，你可以在設置一個沒有結(jié)束日期的情況下連續(xù)投放廣告集（并在需要時結(jié)束），也可以為廣告集設置開始日期和結(jié)束日期。

3、設置完成

在格式部分下，選擇“單個圖像或視頻”。

然后在媒體部分上傳你的廣告素材。如果你要上傳圖片，則最多可以上傳六張圖片，無需額外費用。對于視頻，你只能為每個廣告使用一個視頻。

如果你想讓人們訪問你的網(wǎng)站，你可以添加你的網(wǎng)址和號召性用語按鈕。你可以選擇的行動呼吁如下：

現(xiàn)在申請

現(xiàn)在預訂

聯(lián)系我們

下載

了解更多

獲取放映時間

請求時間

菜單

現(xiàn)在購物

注冊

觀看更多

訂閱

如果廣告預覽看起來不錯，點擊“查看”以審查你的廣告設置，最后確認。

Ueeshop建議嘗試一些Stories廣告，看看它們的表現(xiàn)如何。驗證不同的銷售渠道，有助于找到適合自己網(wǎng)站的推廣方式，提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。