谷歌的這項(xiàng)新舉措，為中小型企業(yè)提供了更多露臉機(jī)會-ESG跨境

美鷗網(wǎng)消息：由搜索和內(nèi)容優(yōu)化平臺Searchmetrics，對谷歌最近的多樣性更新帶來影響的實(shí)例進(jìn)行分析研究，而根據(jù)研究結(jié)果谷歌決定，給中小型企業(yè)提供更多的機(jī)會，讓它們可以出現(xiàn)在曾經(jīng)被亞馬遜等大品牌主導(dǎo)的自然搜索結(jié)果中，這一行動主要旨在減少同一品牌多次出現(xiàn)在自然搜索流量源的頂部。

對比6月初進(jìn)行的多樣性更新前后，分析顯示，你現(xiàn)在看到同一品牌/網(wǎng)站在前10個排名中出現(xiàn)三次的可能性大約是之前的一半?，F(xiàn)在，來自同一網(wǎng)站的三份清單只占搜索量的3.5%，比6.7%下降了近一半。

在排名前十的搜索結(jié)果中，同一網(wǎng)站出現(xiàn)三次以上的關(guān)鍵詞的幾率實(shí)際上為零，低于1.8%。

總的來說，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，事務(wù)性搜索(即搜索者打算在其中進(jìn)行購買的搜索)最有可能受到谷歌多樣性更新的影響。基于此，谷歌現(xiàn)在在第一個搜索結(jié)果頁面上為顧客提供了更多的選擇。

搜索指標(biāo)公司Searchmetrics在其博客上表示，這可能意味著亞馬遜等大品牌現(xiàn)在可能更重視付費(fèi)廣告了：“如果谷歌的首頁限制了免費(fèi)(最多兩個)自然搜索流量源，那么確保更多頂級搜索結(jié)果的一種方式就是付費(fèi)廣告或產(chǎn)品列表廣告，谷歌顯然根本不會介意?！?/p>

有趣的是，谷歌指出多樣性更新只影響傳統(tǒng)的搜索結(jié)果(藍(lán)色鏈接)。目前谷歌定期整合到搜索結(jié)果中的地圖、圖像和視頻傳聲筒等SERP功能不會受到影響。

受影響的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，他們現(xiàn)在只有兩個有機(jī)清單的搜索結(jié)果，可以嘗試和目標(biāo)SERP功能，如圖像和視頻，以提高他們的知名度。

據(jù)美鷗網(wǎng)了解，在Searchmetrics的博客文章中，它引用了一個例子，說明了多樣性更新如何影響亞馬遜對“nut crackers”一詞的搜索可見性。自更新以來，谷歌現(xiàn)在在首頁上只顯示了來自amazon.com的兩個有機(jī)搜索結(jié)果，而之前只有三個。搜索引擎現(xiàn)在在第三個放置的有機(jī)結(jié)果上方顯示一個圖像框，亞馬遜擁有其中的三個圖像。

根據(jù)Searchmetrics的數(shù)據(jù)，我們可以看出來，視頻傳送帶更有趣一點(diǎn)，它的絕大多數(shù)結(jié)果都屬于YouTube.com，這意味著YouTube在谷歌中的地位是獨(dú)一無二的。雖然其他大品牌的域名經(jīng)常在搜索結(jié)果中失去第三個(有機(jī))排名，但YouTube的視頻排名沒有受到影響。

Searchmetrics研究分析了多樣性更新前后Google.com上10,000個關(guān)鍵字的十大搜索結(jié)果(比較2019年3月31日和2019年6月23日的結(jié)果)。

編譯/美鷗網(wǎng) Ying

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