獨(dú)立站該如何提高Banner的轉(zhuǎn)化率？-ESG跨境

大多數(shù)的外貿(mào)B2C網(wǎng)站都會(huì)以產(chǎn)品銷售作為主要目的。當(dāng)訪客打開網(wǎng)站時(shí)，能迅速引起聚焦的往往是精彩紛呈的Banner。利用Banner來推廣產(chǎn)品，依然是王道。

有人覺得，Banner只是放兩張圖、簡(jiǎn)單排幾個(gè)字而已；也有一些外貿(mào)soho想學(xué)一些高端網(wǎng)站的設(shè)計(jì)只放一張抽象的圖。但是站在以產(chǎn)品銷售為目的的角度來看，這類型的做法是不太正確。據(jù)Ueeshop不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，70%的訪客是帶著尋找特定產(chǎn)品的目的去搜索網(wǎng)站，要是他們停留了好幾秒依然讀不懂圖片的意思，那很可能就會(huì)關(guān)閉你的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)向另一個(gè)網(wǎng)站。

那該如何提高Banner的轉(zhuǎn)化率呢？以下是Ueeshop設(shè)計(jì)小組整理好的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，希望能給各位提供參考。

選擇最優(yōu)的Banner尺寸

Banner的位置就像整個(gè)網(wǎng)站的窗口。如果Banner的高度超越首屏的高度，在訪客又不知道滾動(dòng)屏幕的情況下，就會(huì)誤以為獨(dú)立站頁面粗糙，展示內(nèi)容過少而導(dǎo)致頁面跳出率過高。

一般網(wǎng)站的主Banner有兩種，窄屏Banner和全屏Banner，由于屏幕的高度有限制，Banner的高度也應(yīng)該有一定的范圍值。據(jù)Ueeshop對(duì)用戶的了解，屏幕高度在768像素內(nèi)的用戶還有38%，所以Banner的高度也不能太過，以下是Ueeshop給出的建議值。

Banner用視覺呈現(xiàn)故事

一張Banner可講述一個(gè)故事，也可以以幾張Banner來呈現(xiàn)一系列故事，讓用戶去“追”廣告。但切記Banner不能塞入太多的信息，太多的信息就變成沒有重點(diǎn)，核心信息要一目了然。

精簡(jiǎn)而突出的文案

沒有文案的Banner會(huì)增加訪客閱讀的難度。一個(gè)獨(dú)特而有個(gè)性的文案，可以拉近你的產(chǎn)品和訪客之間的關(guān)系。優(yōu)秀的標(biāo)題文案簡(jiǎn)短、直觀，能夠直接引導(dǎo)用戶執(zhí)行某些操作。

適當(dāng)使用按鈕

按鈕之所以能夠提高點(diǎn)擊率，是因?yàn)榘粹o能更大程度的引起訪客的注意力。按鈕一般放在內(nèi)容的左下角，并采用對(duì)比度比較強(qiáng)烈的色彩。

打造視覺的緊迫感

Banner可以使用粗細(xì)、大小不同的字體，能夠打造一種視覺上的緊迫感。讓用戶迫不及待的購買、點(diǎn)擊。這效果可使用在購物網(wǎng)站的橫屏小廣告圖上。

嘗試使用動(dòng)態(tài)

Banner中運(yùn)用動(dòng)態(tài)比靜態(tài)廣告更醒目，但一定要確保動(dòng)效設(shè)計(jì)清晰、直接、不偏題。不超過15s、簡(jiǎn)約的動(dòng)效最好，因此Ueeshop作品的Banner一般都采用簡(jiǎn)單的切換效果，使得廣告位有效的引起行為召喚。

文件盡可能要小

縱觀訪客的瀏覽習(xí)慣，打開一個(gè)網(wǎng)站會(huì)直接向下翻動(dòng)，要是網(wǎng)站能迅速載入，便能讓訪客一打開就可以看到Banner圖。因此Ueeshop建議Banner的文件越小越好，盡量小于200k。

Banner設(shè)計(jì)與點(diǎn)擊率密切相關(guān)，可以有效傳遞有價(jià)值的信息，是一種功能大于形式的設(shè)計(jì)，是不容忽視的模塊。所以這個(gè)位置你要花心思，選好產(chǎn)品圖片，寫好廣告語，展現(xiàn)出公司的專業(yè)以及業(yè)務(wù)范圍，讓你在此位置能夠快速與訪客建立關(guān)系，獲得更多潛在客戶。

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