跟蹤轉(zhuǎn)化有新招！如何實(shí)現(xiàn)Google廣告和Google Analytics的數(shù)據(jù)傳遞？-ESG跨境

Google Ads和Google Analytics對(duì)在線商家來(lái)說(shuō)，是兩個(gè)不同的重要平臺(tái)。如果跟蹤設(shè)置正確，將二者結(jié)合起來(lái)，同步Google Analytics和Google Ads，能夠讓數(shù)據(jù)在兩個(gè)平臺(tái)之間來(lái)回傳遞。這將為商家提供豐富的、可操作的數(shù)據(jù)來(lái)增加流量和促進(jìn)銷售 。

下文中，將解釋如何將這兩者兩者鏈接起來(lái)。鏈接完成后，你可以在第二天檢查報(bào)告以確認(rèn)導(dǎo)入的數(shù)據(jù)。

具體操作如下：

Google Ads中的Google Analytics數(shù)據(jù)

要確認(rèn)Google Analytics中的數(shù)據(jù)是否已經(jīng)正確集成，可點(diǎn)擊 Google Ads中的“Campaigns” 、“Ad Groups” 和“Keywords” ，再點(diǎn)擊Modify Column。

然后點(diǎn)擊“Google Analytics”。

檢查Google Analytics中的可用指標(biāo)。

以下數(shù)據(jù)可以從Google Analytics中導(dǎo)入到Google Ads：

　跳出率;

　頁(yè)數(shù)/會(huì)話;

　平均會(huì)話持續(xù)時(shí)間(秒);

　新會(huì)話百分比;

　轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，例如電子商務(wù)交易和目標(biāo)。

注意，以下數(shù)據(jù) 無(wú)法導(dǎo)入到Google Ads中：

其他渠道數(shù)據(jù)，例如自然搜索和社交媒體;

　其他按點(diǎn)擊付費(fèi)的平臺(tái)，例如Microsoft廣告;

　單個(gè)頁(yè)面上的數(shù)據(jù)，例如頁(yè)面視圖和退出;

　受眾數(shù)據(jù);

　Google Analytics中的Google Ads數(shù)據(jù)。

要確認(rèn)導(dǎo)入的Google Ads數(shù)據(jù)，先點(diǎn)擊“Acquisition”，再點(diǎn)擊“Google Ads“。

以下數(shù)據(jù)可以從Google Ads中導(dǎo)入到Google Analytics：

廣告系列數(shù)據(jù)(展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、支出等);

　廣告組數(shù)據(jù)(展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、支出等);

　關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)(展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、支出等);

　搜索詞數(shù)據(jù)(展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、支出等);

　出價(jià)調(diào)整設(shè)置。

注意，以下數(shù)據(jù) 無(wú)法導(dǎo)入到Google Analytics中：

Google Ads轉(zhuǎn)化次數(shù)。Google Analytics可以向Google Ads發(fā)送轉(zhuǎn)化次數(shù)，但反過(guò)來(lái)就不行了。

　Google Ads報(bào)告中未包含在Google Analytics中的數(shù)據(jù)。

比較數(shù)據(jù)

一個(gè)普遍做法是比較Google Ads流量的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。如果數(shù)據(jù)不同，就很可能存在跟蹤故障。

具體操作：

首先，確定Google Ads中設(shè)置的屬性模型。在Google Ads中，點(diǎn)擊Tools & Settings，再點(diǎn)擊Conversions。

然后，點(diǎn)擊使用跟蹤代碼進(jìn)行Ads轉(zhuǎn)換操作。

注意屬性模型。下以下的示例設(shè)置為“Position-based(基于位置)”。另外，請(qǐng)注意“Conversion Window(轉(zhuǎn)換窗口)”。

接下來(lái)，在Google Analytics中轉(zhuǎn)到轉(zhuǎn)化>多渠道渠道>模型比較工具。

接下來(lái)，在Google Analytics中點(diǎn)擊“Conversions”、“ Multi-Channel Funnels”，再點(diǎn)擊“Model Comparison Tool”。

然后將報(bào)告設(shè)置如下：

包含與可比較的Google Ads報(bào)告相同的日期范圍;

　只包含一個(gè)與Google Ads類似的轉(zhuǎn)化。

在下面的示例中，可以選擇“Transaction”或“Goal 1: ordered”，因?yàn)閮烧叩目傓D(zhuǎn)化數(shù)量幾乎相同。

接下來(lái)：

將路徑長(zhǎng)度更新為“All”以報(bào)告所有的轉(zhuǎn)換;

　選擇“Google Ads”作為轉(zhuǎn)換的類型;

　設(shè)置“Lookback Window(回顧窗口)”以匹配Google Ads的設(shè)置。在示例中，兩者都設(shè)置為30天。

如果你有多項(xiàng)操作，請(qǐng)?jiān)贕oogle Ads中通過(guò)轉(zhuǎn)換操作進(jìn)行篩選。

我們?cè)诒容^Google Ads的時(shí)間范圍內(nèi)獲得189.9筆交易。

在Google Analytics中，當(dāng)應(yīng)用相同的屬性模型時(shí)，會(huì)得到需要匯總的數(shù)字(Google Analytics不會(huì)直接提供總數(shù)，該數(shù)字需要自己導(dǎo)出進(jìn)行計(jì)算)。通過(guò)計(jì)算，來(lái)自Google Analytics的總轉(zhuǎn)換數(shù)為177.95次，接近于來(lái)自Google Ads的189.9次。

如果最終得出的兩個(gè)數(shù)字沒(méi)有實(shí)質(zhì)對(duì)齊，怎么辦?

檢查Google Analytics轉(zhuǎn)換跟蹤代碼是否與Google Ads在同一頁(yè)面上觸發(fā)。

確保Google Ads流量不會(huì)重定向并刪除自動(dòng)標(biāo)記查詢參數(shù)。

其他廣告平臺(tái)

谷歌提供了Ads和Analytics之間的全面集成。其他平臺(tái)，如Microsoft廣告，幾乎無(wú)法集成。但是，你可以使用與Google Analytics和Google Ads進(jìn)行比較時(shí)列出的相同流程來(lái)確保跟蹤的準(zhǔn)確性。其他平臺(tái)的成本數(shù)據(jù)也可以導(dǎo)入到Google Analytics中。

(編譯：LEO)

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