玩具巨頭ToysRUs重新連接-ESG跨境

曾經破產的玩具巨頭又回到網上銷售了。ToysRUs.com購物者將在產品詳細信息頁面上重定向，以在Target.com上購買產品。

玩具巨頭Toys R Us的網站ToysRUs.com在星期二以一種新方法重新啟動：它不允許購物者在該網站上結帳，而是將購物者重定向到Target.com。

Target說，在線或在Toys R Us即將開業(yè)的商店中購物的消費者將可以使用Target的玩具分類和配送選項。

重新啟動標志著Toys R Us重生的最新一步。該零售商于2018年申請破產，并于2019年初在新的母公司Tru Kids Inc.的帶領下重生，該公司是20多個消費玩具和嬰兒品牌的母品牌。此前，這家玩具巨頭宣布將在2019年假日購物季之前在得克薩斯州和新澤西州開設玩具反斗城商店，并計劃明年開設更多商店。在商店中，購物者將能夠在商店助理的幫助下與玩具互動并在那里或在Target.com上購買產品。

雖然該零售商今年的網站僅提供信息，為購物者提供了一個FAQ頁面，Tru Kids公司信息和新聞發(fā)布，但重新啟動的網站提供了產品評論，熱門玩具和活動。消費者可以按品牌購買玩具，例如芭比娃娃，迪斯尼或費雪牌，也可以按類別購買玩具，例如拼圖或可動人偶。在產品詳細信息頁面上，購物者可以單擊“立即在Target.com上購買”按鈕，而不是單擊“添加到購物車”按鈕，然后立即將其重定向到Target.com上的該產品詳細信息頁面。

然后，購物者可以從這里將產品添加到她的購物車中，Target將會完成它。Target沒有就交易條款發(fā)表評論，Toys R Us也沒有立即回應置評請求。

Target的商品高級副總裁Nikhil Nayar表示，這筆交易將幫助Target實現新的增長。True Kids首席執(zhí)行官Richard Barry說，Toys R Us獲得了領先零售商的幫助。

他說：“我們在美國的策略是通過強大的體驗和內容豐富的全渠道概念，以現代的方式帶回Toys R Us品牌?！?“該策略的基礎需要零售行業(yè)領導者的幫助，而Target是理想的零售商?！?/p>

Forrester Research Inc.的分析師Sucharita Kodali表示，這種安排類似于零售商與聯屬網站之間的聯屬關系，在這種關系中，購物者從聯屬網站重定向以進行購買，而推薦站點收到傭金。

“對雙方都應適度提供幫助，而對兩者都沒有轉變，”科達利說。

Kodali說，在2018年假期期間，Toys R Us不是購物者的零售選擇，而是許多購物者可能從Target或大眾商人Amazon.com和沃爾瑪購買了商品。電子商務分析平臺Profitero Ltd.戰(zhàn)略與洞察力高級副總裁凱斯·安德森(Keith Anderson)表示，玩具反斗城(Toys R Us)去年可能會搶走的一些玩具銷售也可能剛剛消失。

安德森說：“當這樣一個關鍵類別專家關門，且供求關系相關，并且沒有實際零售環(huán)境的供應時，該類別將因此遭受損失?！?他說，這是基于Profitero的客戶數據以及技術不斷侵犯禮品類玩具的持續(xù)趨勢。

根據哈里斯(Harris)8月對2,000名美國假日購物者的調查，今年43%的美國消費者表示他們計劃購買玩具作為2019假日季節(jié)的禮物，而這一趨勢可能會在今年持續(xù)下去。民意調查和廣告技術公司OpenX Software Ltd.

OpenX首席品牌官達拉斯·勞倫斯(Dallas Lawrence)表示，將Target與Toys R Us關聯起來是一個好舉動，因為它將幫助零售商在這個假期期間吸引更多的購物者消費。

勞倫斯說：“結合美國玩具反斗城的深厚底蘊和吸引力，再加上該行業(yè)領先的Target.com購買經驗，將為Target帶來豐厚的回報，”勞倫斯說。

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