Snapchat廣告投放新姿勢！時長提高至3分鐘-ESG跨境

廣告要在規(guī)定時間內(nèi)最大限度地獲得觀眾的注意力，這是廣告效果的最大一部分來源，Snapchat正在漸漸成為推動消費者行動的平臺。

據(jù)Ueeshop了解，Snapchat最近宣布了一系列新廣告和內(nèi)容更新，旨在最大程度地吸引受眾，并為營銷人員提供高級選項。

Snapchat正在尋求將廣告允許時長提高到3分鐘的方法，而該平臺以往的廣告時長是3-10秒，這是限制推行這項新政策的核心門檻。

根據(jù)Snapchat全球代理合作伙伴關(guān)系副總裁David Roter的說法：

Snapchat率先推出了垂直視頻，我們是移動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的早期創(chuàng)建者之一。我們現(xiàn)在正在擴大Snapchat廣告的最長持續(xù)時間。

據(jù)Ueeshop了解，擴展后的Snapchat廣告可以跳過，但可以為那些想與廣告品牌進行更長時間互動的受眾提供更多的品牌信息。

到目前為止，廣告商只能通過促進觀看者“向上滑動”以查看更多內(nèi)容，通過這種方式他們才能利用更長的視頻傳遞信息。

本質(zhì)上來說，更長的廣告雖然不是在Snapchat的平臺上直接出現(xiàn)，但也可能影響觀看者的行為。

Snap Original是簡短的電視節(jié)目風(fēng)格視頻系列，擴展時長后的廣告將與Snap Original節(jié)目系列相關(guān)聯(lián)。如今，廣告正在逐步普及，并提高了年輕消費者的吸引力。

在此基礎(chǔ)上，Snap還宣布了一系列Snap Original的新節(jié)目，例如關(guān)于嘻哈明星 Tekashi 6ix9ine 興衰的紀錄片系列。

就像Facebook Watch一樣，Snapchat希望通過建立自己的媒體中心來提高其受眾吸引力。

由于其獨特的受眾群體傾向，雖然有很多其他社交媒體已經(jīng)在這方面有所成就，但Snapchat仍有很大希望超越他們。

有些節(jié)目系列已經(jīng)吸引了數(shù)千萬的觀眾，根據(jù)這些節(jié)目的受歡迎程度，Snap可以另外添加更長的視頻廣告，以迎合與此節(jié)目相關(guān)的、更廣泛的行業(yè)趨勢。

根據(jù)AdAge的說法，還有一項新措施是，Snap為其不可跳過的六秒鐘視頻廣告添加了一個新的交互式選項，并提供了“向上滑動”選項。

雖然這一改動不是非常大，但可能會帶來更直接的響應(yīng)，也將有助于Snap廣告客戶更好地了解廣告效果以及廣告支出回報率。

最后，總體來說，這些Snapchat出色且創(chuàng)新的“升級”，讓它們再次突顯了該平臺不斷發(fā)展的業(yè)務(wù)產(chǎn)品，這些新措施的確可以穩(wěn)定公司并為未來的增長做好準備。

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