網(wǎng)上消費疲軟？美國人購買力下降，在線支出正在逐漸減少-ESG跨境

內(nèi)容提要：

隨著疫情的蔓延，6月份的在線銷售額增長了76%。與此同時，網(wǎng)上雜貨和服裝的價格也在上漲。然而，根據(jù)Adobe Analytics的最新研究，在線支出正在逐漸減少。

由于冠狀病毒的廣泛傳播仍使許多購物者呆在家里，遠離實體店，網(wǎng)上銷售額同比顯著上升。然而，根據(jù)Adobe Analytics的最新研究，在線支出正在逐漸減少。

Adobe Analytics的報告顯示，盡管美國6月份在線銷售總額為732億美元，較上年同期的415億美元增長76.2%，但在線支出較5月份的8250萬美元下降了11.3%。

01.日用百貨下降了18%

Adobe表示，隨著消費者重返重新開放的州的實體店，6月份日用百貨的每日在線銷售額較5月份下降了18%。另一個原因是，隨著消費者減少庫存，購物車的規(guī)模也在縮小。Adobe說，2月中旬，購物車的規(guī)模突然比上月增加了33%，但此后隨著消費者習慣了就地購物、網(wǎng)上雜貨價格上漲以及實體店開始重新開業(yè)，購物車的規(guī)模開始下降。Adobe表示，過去6個月，網(wǎng)上雜貨價格上漲了4.2%。6月份，網(wǎng)上雜貨價格較5月份小幅攀升，上漲了0.05％。

02.服裝下降了15%

Adobe表示，6月份每日在線服裝銷售額較5月份下降了15%。此外，在服裝價格連續(xù)數(shù)月下跌后，6月份服裝在線價格較5月份上漲2.7%，同比上漲4.3%。Adobe說，今年上半年，電子零售商提供了大幅折扣，以轉(zhuǎn)移庫存并增加需求?，F(xiàn)在，零售商們正慢慢地提高價格以增加利潤，尤其是對新到的商品。

03.消費電子產(chǎn)品增長5%

6月份消費電子產(chǎn)品銷量環(huán)比增長5%。Adobe表示，尤其是在線電腦的價格還在繼續(xù)上漲。隨著消費者繼續(xù)在家里工作，越來越多的學生在家里學習，因此需求上升，導致電腦價格自3月份以來上漲了6.2%。在3月份之前，計算機價格在過去的6年里一直在持續(xù)下降。過去3個月的突然上漲幾乎抵消了自2019年6月以來的所有價格下跌，使得計算機價格同比上漲不到1%。

Adobe表示，盡管6月份網(wǎng)上購物繼續(xù)保持130%的年同比增長，但隨著全美各地的實體店重新開業(yè)，增長速度正在放緩。6月份，該購物渠道的銷售額較5月份下降了21%。

04.消費者的數(shù)字購買力下降

Adobe發(fā)現(xiàn)，消費者現(xiàn)在也不能像一年前那樣充分利用他們的網(wǎng)絡(luò)資金了。消費者的數(shù)字購買力6月份同比下降0.1%。也就是說，2019年6月原本為1美元的在線商品現(xiàn)在的價格為1.01美元。

Adobe digital insights經(jīng)理維韋克?潘迪亞(Vivek Pandya)表示:“隨著在線服裝價格開始上漲，各類服裝繼續(xù)出現(xiàn)通脹，數(shù)字購買力變成了負值?！薄半m然只是略有下降，但消費者現(xiàn)在實際上為一年前購買的網(wǎng)購購物籃支付了更多的錢。隨著實體店重新開張，在線價格略微上漲，零售商將需要提供特殊的在線客戶體驗，以吸引和留住客戶?！?/p>

05.零售網(wǎng)站的訪問量下降

當?shù)仄放乒芾砉綜hatmeter的其他研究發(fā)現(xiàn)，截至6月1日，零售網(wǎng)站的訪問量環(huán)比下降6.5%，而4月和5月分別增長69.3%和80.4%。另外，最近的另一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在COVID-19危機期間，沒有電子商務(wù)的小企業(yè)暫停運營的可能性是有電子商務(wù)的小企業(yè)的兩倍(31%對15%)。

另外一項新的研究表明，那些不能經(jīng)常去當?shù)亟∩矸亢筒辉赋鲩T的消費者正在考慮在家鍛煉身體。eBay的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年3月和4月，eBay上啞鈴的銷售額同比增長了1,980%。其他健身產(chǎn)品在eBay上的銷售額增長超過500％，包括壺鈴（1,000％），拉桿（640％）和舉重床（530％）。

編譯/美鷗網(wǎng)  Yuan.

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